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美國新潮流:年輕一代引領時尚變革”

2024-12-22 8:47:26
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近日,據《美國中文網》報道,來自馬薩諸塞州韋爾斯利(Wellesley)的艾莉森·利帕德(AlisonLePard)是一位大二學生,年僅19歲,卻已展現(xiàn)出獨特的購物觀念。她表示,購買衣物和配飾時,她追求的唯一目標是個人的獨特風格。她常常精心挑選不同品牌的服飾進行混搭。艾莉森強調:“我不會盲目追隨櫥窗模特的穿搭,也不會只鐘愛一個品牌,我不想被標簽所定義?!?/p>

這樣的想法在當代年輕人中頗為普遍。

近期調查顯示,千禧一代的年輕人,即出生于1977年至2000年的約8000萬美國人,正致力于打造個人獨特的穿著風格,并引以為豪。皮尤研究中心指出,與他們的父母輩相比,千禧一代在政治和宗教方面較少形成固定立場。作為消費者,他們不盲目追捧某一品牌,更傾向于建立自己的風格。

這一代人的特點使得零售商不得不重新思考營銷策略,包括商品選擇、試衣間設計和品牌標識等方面。

例如,H&M和UrbanOutfitters等連鎖服裝店積極推動個性化潮流,而Abercrombie&Fitch和Aeropostale等其他品牌則反應遲鈍,并因此付出了代價。

據調查顯示,千禧一代每年在美消費高達6000億美元,預計到2020年將增長至約1.4萬億美元。

千禧一代的穿著風格獨具個性,他們不希望成為品牌的廣告牌。對他們而言,個人主義至關重要,要有自己的時尚感。Abercrombie服裝公司承認了連續(xù)10年的銷售下滑,并開始縮小衣物上的商標,增加時尚元素,以吸引16歲至22歲的年輕人。公司發(fā)言人邁克爾·沙伊納表示:“他們不再希望成為品牌的廣告牌,而是希望擁有自己的時尚感?!?/p>

其他公司也在調整策略,以吸引這一難以捉摸的年輕群體。例如,Gap服裝公司的新廣告口號是“衣著正?!保瑥娬{創(chuàng)造個人風格。商場業(yè)主也在做出調整。比如,印第安納波利斯(Indianapolis)的西蒙地產集團(Simon)與時尚雜志和網站合作,提供視頻、新設計師和個性化建議等,以吸引千禧一代消費者。

根據美國商務部的數(shù)據,今年8月的零售支出與前月持平,而7月份的銷售下降了0.1%。

今年8月,沃爾瑪和梅西百貨等零售商也下調了其銷售預測。

由于互聯(lián)網和智能手機的普及,千禧一代的購物行為比上一代人更加明智。超過70%的18歲至34歲的美國人表示,他們會先在網上研究不同的商品、查看價格和評分,然后再前往商店購買。調查指出,與其他世代相比,千禧一代更傾向于在網上消費。

他們能從網上獲取大量信息,知道如何比較價格、質量和便利性。分析員指出,這一代年輕人習慣于在臉書(Facebook)等社交媒體頁面上展示自己的身份,他們喜歡混合不同的角色元素,這也促使他們在購物時追求多元化的選擇。

美國新潮流:年輕一代引領時尚變革”

作家艾倫·亞當森說:“人們正在尋找并創(chuàng)造獨特的身份,不希望被別人定義自己的生活方式和穿著打扮?!?/p>

除了傳統(tǒng)的購物方式外,許多服裝店還提供了便捷的支付系統(tǒng)、電子收據、手機應用程序、視頻內容以及個人時裝周等活動,以滿足千禧一代的需求。

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