Facebook廣告預算規(guī)劃：總預算與每日預算的差異解析（適用于2025）
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Facebook廣告平臺擁有眾多吸引人的功能，即使是經驗豐富的廣告商也會不時為之驚嘆。有一個方面應該簡單明了，那就是預算設置。
說到預算，我們只需設定一個金額，不是嗎？圖片來源：facebook廣告后臺。
Facebook提供兩種預算類型：每日預算和總預算。這兩種選擇各有優(yōu)缺點，但并不總是清楚應該選擇哪一種。讓我們來詳細介紹一下，以幫助您做出正確的決策。
每日預算
這種預算設置方式看似最簡單，但其實也有一些復雜之處。
在每日預算模式下，Facebook每天只會花費您為各個廣告組設定的預算金額。
優(yōu)點：
1. 這種每天按照預算全部花費的模式可以更輕松地控制支出。您可以預期每天的花費金額，從而更輕松地制定預算并進行財務規(guī)劃。
2. 如果廣告組表現良好，且您以期望的成本獲得了預期的結果，那么Facebook會努力在您的預算范圍內為您爭取更多的流量，這是一件好事。
調整建議：每天將預算調整幅度控制在原預算的20%以內。超出此范圍的調整可能會對Facebook的算法產生負面影響。
缺點：
1. Facebook不僅會花費每日預算的上限，而且會積極嘗試每天花費您提供的全部每日預算，無論賬戶表現如何。
2. 由于Facebook的廣告投放更像是展示廣告而非搜索廣告，因此每次展示都需要花費資金。
3. 每日預算不支持廣告排程，意味著您的Facebook廣告將全天候投放，這可能不適合只需要在特定時段或每天特定時間段投放廣告的需求。
總預算
與每日預算不同，總預算的設置略有不同。
當您選擇總預算時，需要向Facebook提供整個廣告活動的預算，并選擇廣告活動的結束日期。
優(yōu)點：
1. 與每日預算相比，使用總預算，Facebook會根據廣告活動的結果調整每日的支出水平。
2. 如果某天表現良好，Facebook會在那天花費更多的預算；表現不佳的日子則會降低每日支出。
缺點：
1. 總預算的每日支出可能會有很大波動，可能難以預測某一天的支出情況。
2. 總預算要求廣告商在設定預算時同時設定結束日期，這可能不適用于預算或時間范圍可能發(fā)生變化的情況。
那么，何時選擇哪種預算方式呢？
選擇每日預算：當您的廣告活動長期有效、您追求最佳效果或需要定期更改預算時。
選擇總預算：當您需要按計劃投放廣告、廣告活動有固定預算和結束日期時。
（圖片來源：圖帕先生）
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