近年來，由于外貿(mào)形勢日趨嚴峻復雜，傳統(tǒng)的外貿(mào)模式存在的諸多問題逐漸浮出水面，如過度依賴傳統(tǒng)銷售渠道、買家需求封閉、訂單周期長以及利潤空間壓縮等，這些問題一直困擾著中小型企業(yè)出口貿(mào)易的發(fā)展。

跨境電商，作為一種基于互聯(lián)網(wǎng)的運營模式，正在重塑中小型企業(yè)國際貿(mào)易的生態(tài)系統(tǒng)。它打破了傳統(tǒng)外貿(mào)模式的束縛，使企業(yè)能夠跳過進口商、分銷商等環(huán)節(jié)，直接與個體批發(fā)商、零售商乃至終端消費者進行貿(mào)易，大大降低了貿(mào)易成本。自2013年起，越來越多的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)開始轉型，投身于跨境電商的浪潮之中。

諸如敦煌網(wǎng)、阿里巴巴等B2B交易平臺，以及eBay、速賣通等B2C交易平臺，為買賣雙方提供了交易服務。這些跨境電商平臺雖然為運營傳統(tǒng)外貿(mào)模式的企業(yè)減少了成本支出，但隨著平臺自身的發(fā)展，一些不可避免的弊端也逐漸暴露出來。

雖然平臺入駐門檻較低，但運營規(guī)則繁多且變化萬千，商家必須遵守這些規(guī)則，而這些規(guī)則或多或少會對商家的運營產(chǎn)生干預。商戶只能依賴平臺帶來的流量進行交易，這使得商戶在運營上處于被動狀態(tài)。貿(mào)易平臺上交易時采用的第三方托管模式雖然保護了買賣雙方，但在交易糾紛出現(xiàn)時也會帶來諸多麻煩。

商戶在進行跨境貿(mào)易時并不應只依賴平臺這一條路。多渠道模式發(fā)展、學會分銷風險才是明智之舉，避免把所有的雞蛋放在一個籃子里。獨立建設自主網(wǎng)站就是一種可行的選擇。擁有自己的網(wǎng)站可以帶來許多好處，如樹立網(wǎng)站品牌、個性化網(wǎng)站設計、把握推廣效果、自主處理問題以及擁有更穩(wěn)定和精準的流量等。

獨立網(wǎng)站擁有獨立的域名和空間，網(wǎng)站設計更加個性化。它不僅可以幫助商家建立穩(wěn)定的銷售渠道和宣傳品牌，還可以讓商家根據(jù)自己的需求建立功能，開通更多的支付接口，增強用戶體驗。獨立網(wǎng)站可以自主處理問題，不會偏向任何一方，這對于在平臺交易中受盡窩囊氣的賣家來說是一縷曙光。

最理想的方式是采用1+N的經(jīng)營模式，即結合平臺和獨立網(wǎng)站。這樣可以在平臺上積累客戶和學習經(jīng)驗，同時利用網(wǎng)站的設計增加客戶粘性，將平臺上的流量引入到獨立網(wǎng)站中。通過這種方式，企業(yè)不僅可以在提高銷售的同時建立自己的品牌，還可以走得更遠。