對于SEM人員來說，做好關鍵字競價廣告(PPC) 非常重要。為了做好PPC廣告，各類工具必不可少。本文總結出了市面上的各類免費PPC工具，并根據(jù)目的、作用進行分類：

一、關鍵字研究工具

1. Google（谷歌） + Bing （必應）Keyword Planners（免費）

谷歌和必應的關鍵字研究工具可能不那么完美，但你只需將自己想到的關鍵字放進去，關鍵詞研究工具就會給你呈現(xiàn)很多意想不到的匹配，為你的廣告系列和廣告組提供源源不斷的思路。

小貼士：

（1）工具里的提供的數(shù)據(jù)只能作為參考，不是絕對的，根據(jù)自己的實際支付能力來制定競價。

（2）作為要在細分廣告中使用的關鍵詞，你可以把月搜索量達到1000作為篩選標準。

（3）搜索量較小的關鍵詞會被標記為低搜索量，可能不會顯示出來。但這些詞仍有用處，如設定為否定關鍵詞等。

（4）地區(qū)設定時不要刻意精準到某個小范圍，數(shù)據(jù)范圍在州或省真實性最高。

2. Google Search Console + Google Analytics

谷歌Search Console將為你提供豐富的用戶自然搜索數(shù)據(jù)，幫你充實你的廣告系列。雖然Google Analytics提供的自然搜索數(shù)據(jù)有限，但它的重要價值在于分析你的站內搜索數(shù)據(jù)。

二、搜索建議工具

Keywordtool.io、UberSuggest.io 和 Soovle這些工具都能夠從各種引擎中抓取搜索建議，但其抓取的完整性程度有所區(qū)別，各有優(yōu)缺點。UberSuggest能夠全面抓取谷歌的搜索建議，你可以導出數(shù)據(jù)，至于其它搜索引擎你可以求助于另外兩個工具。Keyword Tool抓取的搜索站點比較多，包括必應、亞馬遜、eBay等，數(shù)據(jù)都可以導出，但數(shù)據(jù)不是很完整。Soovle將為你抓取所有站點的搜索建議，非常適合用來尋找超長的長尾詞，但該工具展示的結果有限。你可以結合這三個工具的長短版，完整了解各類搜索建議。Answer The Public相對人性化，與谷歌Wonder Wheel (RIP)非常相似。輸入你的基礎關鍵詞或短語，它就會跳出自然搜索詞條。作為一個內容、登錄頁、廣告文案開發(fā)工具，Answer The Public 比純關鍵字工具更實用。

三、PPC廣告競爭分析工具

注意，多數(shù)競爭分析工具提供的數(shù)據(jù)都是從搜索引擎結果頁面（SERP）中抓取，如果你想用它們來了解競爭對手的支出，可能會存在誤差。1. Auction Insights（免費）必應和谷歌的Auction Insights是最實用的競爭力分析工具，從競價層面抓取數(shù)據(jù)，更精準，不需繳納月費，但如果你想了解具體的相關競爭數(shù)據(jù)，價格較貴。在使用Auction Insights時，建議輸入精確匹配關鍵詞，分析結果更精確。你可以設置根據(jù)時間移動，查看競爭對手的策略變化。2. SpyFu/iSpionage/KeywordSpy/SEMrush 這些搜索結果頁面抓取工具能讓你免費了解一些數(shù)據(jù)。你可以了解各個時間段出現(xiàn)的廣告和營銷人員使用的關鍵字。SEMRush 、 SpyFu這兩個提供的數(shù)據(jù)最為完整，但免費試用期過后，費用較貴。

四、出價+廣告系列管理工具

1. AdWords Scripts不要因為自己缺少編程知識，就放棄AdWords Scripts腳本。網上有無數(shù)資源能幫你學習這方面知識。撰寫AdWords Scripts腳本可以幫助你執(zhí)行一些重復性任務（如檢查登陸頁、異常情況調試等），自動化你一半的工作量。以下腳本庫可供參考：Russell Savage的Free AdWords Scripts、Frederick Vallaeys的Optymzr博客、Koozai精致的100 AdWords Scripts 、Google Developer’s Guide（谷歌開發(fā)者指南）。要注意的是，AdWords Scripts只能超時運行30分鐘。2. 谷歌和必應的Automated Rules（自動化規(guī)則）谷歌和必應的Automated Rules非常善于一些執(zhí)行簡單任務，如在銷售結束時暫停廣告，提高廣告出價使你的PPC廣告出現(xiàn)在首頁等。如果你的賬戶情況比較復雜,可以設置標簽指導Automated Rules工作。3. 谷歌和必應的Bidding Tool（競價工具）你可以信任谷歌和必應的這兩款工具，畢竟他們不會“坑”自己，要注意設置CPC上限。4. Adalysis、Optymzer （經濟實用款）Adalysis能夠自動檢查帳戶，并進行廣告測試，讓你的PPC運行起來更方便。Optymzer功能與其類似，兩個工具都為用戶提供14天免費使用。

五、報告+數(shù)據(jù)可視化工具

1. Google Data Studio（免費）Google Data Studio是一個非常強大的數(shù)據(jù)可視化工具，可以讓你將來自不同數(shù)據(jù)源的數(shù)據(jù)進行可視化處理。如果你有任何問題或者數(shù)據(jù)源無法嵌入，可以使用SuperMetrics（綜合性工具）插件抓取多方數(shù)據(jù)。2. Chandoo 和 ExcelCharts Chandoo和ExcelCharts能夠百分百制作出非常直觀的圖表，讓你的數(shù)據(jù)以各種生動的方式呈現(xiàn)出來。補充推薦：Swydo 、ReportGarden 、Reporting Ninja 等。

六、受眾分析工具

1. Google Display Planner（谷歌展示廣告規(guī)劃師，免費）除了能夠設置展示廣告系列，谷歌Display Planner還有很多優(yōu)點：你只需提供一些簡單的細節(jié)，如客戶的興趣、位置