隨著亞馬遜封號(hào)風(fēng)波愈演愈烈，無(wú)論是采用精品模式的大牌賣(mài)家，還是采用鋪貨模式的超級(jí)賣(mài)家，都遭遇了巨大的危機(jī)。盡管對(duì)于經(jīng)驗(yàn)豐富的跨境電商從業(yè)者來(lái)說(shuō)，面對(duì)封號(hào)已成常態(tài)，大部分賣(mài)家在此次事件中表現(xiàn)出的淡定也反映了他們對(duì)于此類情況的習(xí)以為常。大多數(shù)賣(mài)家的共同心聲是，亞馬遜的平臺(tái)機(jī)制宛如一個(gè)黑匣子，其行為準(zhǔn)則和觸發(fā)底線的時(shí)機(jī)都由平臺(tái)掌握解釋權(quán)，讓賣(mài)家難以預(yù)判。

這一事件也在警示著跨境電商的玩家們，對(duì)平臺(tái)的依賴性越大，所面臨的不確定風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)隨之增加。相較于在紅海市場(chǎng)中與主流平臺(tái)激烈競(jìng)爭(zhēng)，賣(mài)家們正尋求新的拓展方式。其中，入駐新平臺(tái)成為他們快速進(jìn)入新興市場(chǎng)、提升品牌影響力的一種選擇。

目前，全球最具潛力和電商發(fā)展最快的地區(qū)之一的中東市場(chǎng)，其潛力巨大。在過(guò)去幾年里，亞馬遜、速賣(mài)通、Wish等知名電商平臺(tái)均加大了對(duì)中東市場(chǎng)的投入。

一、中東市場(chǎng)的潛力

1. 電商滲透率仍較低，但電商占零售總額的比例逐年上升，預(yù)示著巨大的發(fā)展空間。

2. 在互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)和社交媒體等方面，中東地區(qū)遙遙領(lǐng)先，人們花費(fèi)大量時(shí)間在手機(jī)和社交媒體上。

3. 重點(diǎn)節(jié)日與購(gòu)物強(qiáng)關(guān)聯(lián)，如齋月、古爾邦節(jié)等，這些節(jié)日期間會(huì)引發(fā)購(gòu)物熱潮。

4. 中東北非地區(qū)的客單價(jià)比英國(guó)、美國(guó)都要高。

5. 隨著中產(chǎn)階級(jí)群體的擴(kuò)大、女性勞動(dòng)力的增加以及物流的改進(jìn)等，中東電商市場(chǎng)的前景愈發(fā)看好。

二、中東市場(chǎng)的現(xiàn)狀特點(diǎn)

1. 人口基數(shù)龐大，一夫多妻制使得家族體系龐大。

2. 電商零售增長(zhǎng)迅速，中東地區(qū)已成為全球最具潛力的電商發(fā)展地區(qū)。

3. 2020年互聯(lián)網(wǎng)滲透率高，但生產(chǎn)力相對(duì)較弱，大量依賴進(jìn)口。

4. 互聯(lián)網(wǎng)用戶消費(fèi)能力極強(qiáng)，生活節(jié)奏較為緩慢。

5. 消費(fèi)者平均年齡較低，家庭收入較高，購(gòu)物需求旺盛。

三、中東最受歡迎電商平臺(tái)對(duì)比

首先是Souq——亞馬遜中東站。憑借亞馬遜豐富的產(chǎn)品類別和知名度，長(zhǎng)期穩(wěn)居中東電商平臺(tái)流量之首。其優(yōu)勢(shì)在于擁有完整的物流和支付體系，綜合實(shí)力強(qiáng)大。平臺(tái)一直存在自營(yíng)產(chǎn)品，導(dǎo)致一定程度的流量?jī)A斜給自家產(chǎn)品，對(duì)賣(mài)家而言可能存在不公。

其次是Noon平臺(tái)。由于對(duì)Souq的獨(dú)大不滿，一家中東地產(chǎn)大亨聯(lián)合沙特主權(quán)財(cái)富基金于2015年創(chuàng)立了Noon平臺(tái)與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)。其優(yōu)勢(shì)在于本地化的服務(wù)體驗(yàn)更好更快，背靠強(qiáng)大的房地產(chǎn)集團(tuán)Emaar。然而其劣勢(shì)在于上架產(chǎn)品審核時(shí)間長(zhǎng)且對(duì)部分賣(mài)家存在嚴(yán)格審核和限制發(fā)貨的情況。

還有Fordeal（點(diǎn)我入駐）。這匹中國(guó)跨境電商在中東市場(chǎng)的黑馬在保持低調(diào)的同時(shí)快速發(fā)展并在中東市場(chǎng)Shopping類APP中穩(wěn)居前列其優(yōu)勢(shì)在于背靠中國(guó)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈同時(shí)不斷開(kāi)拓新市場(chǎng)其劣勢(shì)在于作為新興平臺(tái)在品牌建設(shè)上還需積累更多經(jīng)驗(yàn)。

在電商領(lǐng)域中國(guó)創(chuàng)業(yè)者往往具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)他們更擅長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)和服務(wù)在切入市場(chǎng)階段電商對(duì)運(yùn)營(yíng)和服務(wù)的要求往往高于產(chǎn)品和技術(shù)Fordeal團(tuán)隊(duì)的豐富電商經(jīng)驗(yàn)使其在相對(duì)藍(lán)海市場(chǎng)具有降維打擊的可能這也是其核心競(jìng)爭(zhēng)力所在更多關(guān)于Fordeal平臺(tái)的崛起原因及福利詳情請(qǐng)關(guān)注本周四（7月22日）的“新藍(lán)海新興平臺(tái)直播專場(chǎng)”。