視覺(jué)消費(fèi)時(shí)代持續(xù)進(jìn)化，亞馬遜的每一次搜索功能更新都為麥家?guī)?lái)了站內(nèi)流量格局的新變化。當(dāng)前，圖片和視頻的權(quán)重不斷提升，麥家必須對(duì)此投入更多精力。

一、Inspire功能

（圖片來(lái)源：亞馬遜官網(wǎng)）

該功能尤其適合服裝、家居、戶外用品等類別。亞馬遜通過(guò)此功能使消費(fèi)者畫像更加具象化。對(duì)于麥家而言，制作帶有消費(fèi)場(chǎng)景的優(yōu)質(zhì)圖片和視頻是引流的關(guān)鍵。

二、Find on Amazon功能

當(dāng)用戶在其他網(wǎng)頁(yè)或社交媒體上看到心儀的產(chǎn)品時(shí)，他們無(wú)需查找產(chǎn)品名稱，只需通過(guò)“Find products on Amazon”就能輕松找到類似產(chǎn)品推薦。這一功能讓用戶更方便地搜索和對(duì)比產(chǎn)品，同時(shí)快速引導(dǎo)用戶流量進(jìn)入亞馬遜。麥家需重視圖片和視頻的布局，不僅在亞馬遜站內(nèi)，通過(guò)Instagram、Facebook等平臺(tái)發(fā)布吸引人的圖片和視頻也同等重要。對(duì)站外的同款或類似產(chǎn)品進(jìn)行分析，提高性價(jià)比也是關(guān)鍵。

三、Virtual Try-On功能

這一功能讓用戶可以在手機(jī)上預(yù)覽服裝、美妝、眼鏡等產(chǎn)品的效果，快速篩選適合自己的產(chǎn)品。對(duì)于服裝和美妝類圖片和視頻，要求更高，特別是3D展示的內(nèi)容更能吸引用戶。對(duì)于退貨率較高的服裝類麥家來(lái)說(shuō)，這一功能將有效降低退貨率。

四、View in Your Room功能

此功能與Virtual Try-On功能相輔相成，讓用戶能簡(jiǎn)單直觀地預(yù)覽家居產(chǎn)品在自家場(chǎng)景中的效果，提高用戶選品效率。

五、Skincare Quiz功能

這一功能讓美妝用戶無(wú)需費(fèi)時(shí)費(fèi)力地研究和選擇適合自己的護(hù)膚品。用戶只需通過(guò)“in-app quiz”回答皮膚情況，亞馬遜就會(huì)提供定制化的護(hù)膚方案和適用產(chǎn)品。

針對(duì)以上功能，建議麥家重視以下幾點(diǎn)：

1. 圖片要清晰且具有吸引力，視頻要簡(jiǎn)短而高清。

2. 精準(zhǔn)描述產(chǎn)品鏈接和參數(shù)，展現(xiàn)用戶畫像。

3. 前期投入更多時(shí)間磨練這些“基本功”，后期流量效果會(huì)更好。

（來(lái)源：小?？缇?E姐）

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