亞馬遜在2021年經(jīng)歷了一系列的問題，包括地址驗(yàn)證、違規(guī)、品牌連坐等，這些問題給跨境電商行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。從5月份起，亞馬遜頭部大賣家相繼遭到平臺封殺，數(shù)萬個中國賣家被施以注銷品牌、封鎖賬號等處罰，這使得整個跨境電商圈彌漫著復(fù)雜不安的情緒。

一、品牌連坐封號潮來襲，賣家需規(guī)避

大規(guī)模封號的一個重要原因是“品牌連坐”。例如，大賣“某棵樹”的亞馬遜第三方店鋪有284個，但最終被亞馬遜封號的店鋪有340個，這些店鋪大概率是因?yàn)槠放脐P(guān)聯(lián)運(yùn)營而封的。亞馬遜認(rèn)為，同一品牌下的授權(quán)賬號歸屬于同個控制人，只要其中一個店鋪被坐實(shí)虛假或操控評論，那么和該品牌相關(guān)聯(lián)的所有店鋪都有可能會被封。

為了規(guī)避品牌連坐的風(fēng)險(xiǎn)，賣家們需要采取以下措施：

1. 保持“一人一店一品牌”：一人持有多個品牌或者一個品牌授權(quán)多個店鋪，都會有品牌關(guān)聯(lián)風(fēng)險(xiǎn)。建議注冊多個商標(biāo)進(jìn)行備案，不要節(jié)省一時(shí)的商標(biāo)注冊成本。

2. 必要時(shí)解除品牌授權(quán)：了解品牌在其他店鋪的備案和授權(quán)情況，根據(jù)自己的需求和計(jì)劃，可以選擇解除授權(quán)關(guān)系。

二、封號潮下國家重點(diǎn)扶持，行業(yè)或迎來新生

連續(xù)的封號潮給國內(nèi)跨境電商行業(yè)帶來了巨大的損失。據(jù)深圳跨境電商協(xié)會估計(jì)，至少5萬個跨境賣家受到?jīng)_擊，造成的經(jīng)濟(jì)損失更是達(dá)到千億級別。國家也在密切關(guān)注這個問題，為廣大賣家給予多層面的支持。從宏觀政策層面來看，跨境電商一直是國家重點(diǎn)關(guān)注的行業(yè)對象。例如，海關(guān)總署在全國海關(guān)復(fù)制推廣跨境電商B2B出口監(jiān)管試點(diǎn)，簡化通關(guān)、創(chuàng)新監(jiān)管、降低B2B模式出海門檻；國務(wù)院下發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見》，重點(diǎn)推進(jìn)跨境電商的發(fā)展。

三、陣痛之后迎來新生，知識產(chǎn)權(quán)仍需重視

封號潮對賣家來說是一場嚴(yán)峻的行業(yè)考驗(yàn)，但也是一個新生機(jī)會。合規(guī)化趨勢有利于行業(yè)亂象的整頓，是行業(yè)想要健康、良性發(fā)展必然需要經(jīng)歷的陣痛。在這個過程中，知識產(chǎn)權(quán)是一個重要的方面。企業(yè)需要建立起屬于自身的知識產(chǎn)權(quán)體系，實(shí)施知識產(chǎn)權(quán)海外布局戰(zhàn)略，利用知識產(chǎn)權(quán)提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力和海外競爭力。

跨境電商行業(yè)在經(jīng)歷了一系列的挑戰(zhàn)后，國家政策的扶持和行業(yè)的發(fā)展趨勢仍然使得這個行業(yè)充滿了機(jī)遇。合規(guī)經(jīng)營、品牌化建設(shè)和知識產(chǎn)權(quán)的提前布局是賣家們需要著重關(guān)注的方面。