盡管印度電子商務(wù)市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展，但電視購物仍然以其獨(dú)特的魅力吸引著眾多消費(fèi)者。對(duì)于許多消費(fèi)者來說，缺乏實(shí)體觸感的在線購物方式仍然無法與電視購物的吸引力相抗衡。

當(dāng)?shù)叵M(fèi)者表示，他們?cè)谶x擇購物方式時(shí)，很看重產(chǎn)品演示的直觀感受，這成為他們傾向于電視購物而非在線購物的重要原因之一。電視購物的播報(bào)采用當(dāng)?shù)夭煌姆窖?，使得即便是識(shí)字不多的人也能夠輕松購物。

根據(jù)印度《商業(yè)雜志》5月12日的報(bào)道，印度電子商務(wù)市場(chǎng)雖已達(dá)到新高度，但電視購物行業(yè)也在迅猛增長。隨著智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，F(xiàn)lipkart和亞馬遜等企業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域加大投資力度。電視購物公司如HomeShop 18、Naaptol、Star CJ Alive和Asianet卻看到了電視購物市場(chǎng)的巨大潛力，這主要?dú)w因于電視消費(fèi)量的不斷增長。

據(jù)了解，當(dāng)前印度電視購物市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破200億盧比，過去4至5年的增長幅度均超過40%。Star CJ Alive公司的首席執(zhí)行官Kenny Shin表示，電視購物因其互動(dòng)性以及與地方語言的結(jié)合而備受歡迎。該公司銷售的產(chǎn)品種類繁多，從服裝到汽車一應(yīng)俱全，其購物頻道已有5000萬觀眾，且在過去4年內(nèi)每年都保持了60%的增長率。

他指出，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)網(wǎng)購缺乏實(shí)體接觸和體驗(yàn)，而電視購物則能讓消費(fèi)者在下單前看到產(chǎn)品演示，即使是識(shí)字不多的人也能通過電視頻道進(jìn)行購物。目前，該頻道的注冊(cè)用戶已經(jīng)達(dá)到500萬，并計(jì)劃在未來2至3年內(nèi)增至800萬。

除此之外，私人投資對(duì)電視購物市場(chǎng)的興趣也日益濃厚。Naaptol正在進(jìn)行第三輪融資，金額高達(dá)5000萬美元。印度網(wǎng)絡(luò)和電視銷售公司HomeShop18計(jì)劃在紐約證券交易所上市，并融資7500萬美元。該公司雖然僅成立6年，但回頭客已達(dá)到45%，智能手機(jī)的普及推動(dòng)了公司的發(fā)展，而電視的普及則使得其客戶群擴(kuò)展至低教育背景的家庭。

行業(yè)專家分析認(rèn)為，一旦電視購物企業(yè)涉足電子商務(wù)領(lǐng)域，必將掀起新的波瀾，甚至可能對(duì)現(xiàn)有的電子商務(wù)企業(yè)構(gòu)成威脅。據(jù)了解，HomeShop18和Star CJ Alive等公司已經(jīng)開始涉足電子商務(wù)，而Naaptol也計(jì)劃在今年進(jìn)入。

關(guān)于Star CJ Alive的具體動(dòng)態(tài)，該頻道在印度全國1千萬家庭中播出，目標(biāo)受眾主要是25歲至45歲的中產(chǎn)階級(jí)。其銷售的商品包括三星、LG、阿迪達(dá)斯等跨國品牌商品以及印度高檔產(chǎn)品。HomeShop18則一直致力于創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供最佳的產(chǎn)品和服務(wù)。該公司在推出電子商務(wù)網(wǎng)站后，每月訪問量已經(jīng)突破810萬人次。HomeShop18還積極進(jìn)軍移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)，推出針對(duì)安卓和iPhone用戶的移動(dòng)應(yīng)用。該公司還在最具創(chuàng)新公司調(diào)查中獲得了認(rèn)可。

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