巴西的電商市場持續(xù)展現(xiàn)強勢增長，特別是零售業(yè)的貢獻在整個拉丁美洲獨占鰲頭。據(jù)調(diào)研公司Ebit Nielsen數(shù)據(jù)顯示，其年增長率以驚人的兩位數(shù)攀升，至2019年銷售額同比增長達到驚人的16.3%，訂單數(shù)量增長更是高達21%。這一顯著增長的動力主要來源于各種季節(jié)性零售節(jié)日，這些節(jié)日不僅促使了銷售量的激增，更吸引了眾多新的網(wǎng)購消費者。

巴西的節(jié)日文化獨特，其中部分節(jié)日與當(dāng)?shù)匚幕蛡鹘y(tǒng)緊密相連，有別于全球大部分國家和地區(qū)。與此全球性購物節(jié)日如黑色星期五和雙11在巴西同樣備受矚目。

黑色星期五在巴西已成為每年最受期待的購物節(jié)日之一。自2010年首次登陸以來，其受歡迎程度和規(guī)模逐年上升，甚至超越了圣誕大促。尤其在2019年，電商銷售額和訂單數(shù)量均呈現(xiàn)出驚人的增長態(tài)勢。移動購物的趨勢也日益明顯，通過手機進行的交易數(shù)量增加了87%。購買意愿較高的商品主要包括智能手機、計算機、家用電器等貴重商品。除了直接的銷量增長，黑五也為品牌提供了增加流量和吸引新客戶的機會。許多品牌借助這一節(jié)日成功收割并培養(yǎng)了一批潛在客戶。

除此之外，圣誕大促仍然在巴西占據(jù)重要地位，占全年電商銷售額的5%，緊隨黑五之后。巴西的一些獨特節(jié)日如父親節(jié)、兒童節(jié)和情人節(jié)等與全球其他地區(qū)的慶祝方式有所不同，卻在電商市場中發(fā)揮著重要作用。例如，父親節(jié)在巴西是在8月份慶祝的，這個節(jié)日的線上零售銷售額占年度線上零售的4%。兒童節(jié)在巴西更是排名前五的重要節(jié)日，人們對玩具、游戲和電子產(chǎn)品的關(guān)注度極高。

與此新的季節(jié)性節(jié)日也在推動線上零售的增長。國際消費者權(quán)益日在巴西已經(jīng)形成了一個不斷增長的市場，而雙11這一全球購物狂歡節(jié)在巴西也受到了熱烈的歡迎?？缇畴娚藤u家必須了解這些節(jié)日以及巴西文化的特殊性，例如本地支付方式的重要性等關(guān)鍵因素，這對于預(yù)測產(chǎn)品需求并實施有效的營銷策略至關(guān)重要。巴西市場擁有廣闊的人口資源，要想在這個市場中立足并取得成功并非易事，需要細致的洞察與深入的理解當(dāng)?shù)匚幕匦约跋M習(xí)慣。只有這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)目標的最大化。（來源：風(fēng)口星情報君）