隨著路易威登進(jìn)軍男士高級(jí)珠寶領(lǐng)域，哈卷和甜茶等頂流男明星在紅地毯上的珠寶展示，以及朋克搖滾藝人的珠寶聯(lián)名系列推出，男士珠寶市場(chǎng)已經(jīng)迎來了爆發(fā)。這一現(xiàn)象背后，反映了性別流動(dòng)文化現(xiàn)象和潮人、時(shí)尚偶像的引領(lǐng)作用。

市場(chǎng)上，除了標(biāo)志性的經(jīng)典品牌如Gucci、Louis Vuitton等，還有一個(gè)年輕品牌JAXXON也獲得了顯著的市場(chǎng)份額。成立于2018年的JAXXON，主打男士珠寶配飾，包括項(xiàng)鏈、吊墜、手鐲、耳環(huán)等產(chǎn)品，填補(bǔ)了優(yōu)質(zhì)男士珠寶市場(chǎng)的空白，如今還擴(kuò)展了女士珠寶產(chǎn)品線。

JAXXON以高品質(zhì)的珠寶配飾聞名，定價(jià)在100～300美元間，主要面向年輕男性用戶。品牌與意大利設(shè)計(jì)師合作，選用高品質(zhì)材料，從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的全過程均為手工制作并經(jīng)過多道檢驗(yàn)。品牌提供優(yōu)質(zhì)的用戶購(gòu)物體驗(yàn)，退換貨免費(fèi)。JAXXON迅速贏得了用戶口碑，獲得了大量五星好評(píng)和用戶好評(píng)。如今已經(jīng)成為男士奢華珠寶領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。

全球男士珠寶首飾市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭正盛。預(yù)計(jì)在未來六年中，市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到8.3%，到2030年將達(dá)到近900億美元。亞太地區(qū)是男士珠寶首飾的最大消費(fèi)地區(qū)，其次是北美和歐洲。隨著男性消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和品質(zhì)生活的追求，年輕人更傾向于選擇有獨(dú)特設(shè)計(jì)、高品質(zhì)材料以及能夠彰顯個(gè)人身份的首飾。企業(yè)需提供多樣化的款式以滿足不斷增長(zhǎng)的需求。

JAXXON在營(yíng)銷方面做得很成功，精準(zhǔn)定位年輕男性用戶群體，通過社交媒體策略和紅人營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)有效推廣。合作不同領(lǐng)域的男性偶像破圈是品牌的重要策略之一。通過與垂直領(lǐng)域的男性偶像合作，如運(yùn)動(dòng)員、時(shí)尚潮人等，品牌實(shí)現(xiàn)了破圈目的并打破了男性不戴首飾珠寶的刻板印象。JAXXON還注重內(nèi)容營(yíng)銷，建立了延伸的品牌播客賬號(hào)，通過體育態(tài)度和生活方式的主題內(nèi)容吸引用戶關(guān)注。

總結(jié)來說，男士首飾行業(yè)雖然技術(shù)門檻不高，但要進(jìn)入新市場(chǎng)并在競(jìng)爭(zhēng)中存活下來，關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)和營(yíng)銷。設(shè)計(jì)方面需了解目標(biāo)市場(chǎng)文化、注重創(chuàng)新與傳統(tǒng)結(jié)合以及多樣化設(shè)計(jì)；營(yíng)銷方面可利用KOL和網(wǎng)紅影響力撬動(dòng)聲量和銷量，通過內(nèi)容營(yíng)銷吸引并教育消費(fèi)者。JAXXON的成功經(jīng)驗(yàn)為其他出海品牌提供了寶貴的借鑒。

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