作者｜陳陳陳

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拼多多難擋“出海潮”

拼多多CEO陳磊曾表示，公司的跨境電商業(yè)務(wù)不會(huì)簡(jiǎn)單復(fù)制他人的成功經(jīng)驗(yàn)，而是會(huì)努力創(chuàng)造獨(dú)特的價(jià)值。這一戰(zhàn)略思路在9月1日跨境電商平臺(tái)Temu在北美市場(chǎng)上線時(shí)得到了體現(xiàn)。

在全球疫情與經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的雙重壓力下，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛選擇降本增效的主動(dòng)收縮期，而拼多多卻選擇擴(kuò)大電商業(yè)務(wù)規(guī)模，開(kāi)啟“外卷”模式，引起業(yè)界關(guān)注。此次出海，Temu將最新的目標(biāo)定位于跨境電商，并以其獨(dú)特的“低價(jià)策略”贏得了市場(chǎng)關(guān)注。Temu的商品定價(jià)集中在低價(jià)區(qū)間，真正做到了讓利于消費(fèi)者。Temu還支持所有商品免費(fèi)包郵、超長(zhǎng)時(shí)間的免費(fèi)退貨服務(wù)以及專屬折扣等優(yōu)惠活動(dòng)。Temu平臺(tái)的優(yōu)惠政策已經(jīng)成功吸引了大量消費(fèi)者關(guān)注。

目前看來(lái)，拼多多此次出海已經(jīng)取得了顯著的成績(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，Temu在美國(guó)推出短短兩周后，就成功登上了美國(guó)Android購(gòu)物應(yīng)用榜首。Temu在谷歌應(yīng)用商店購(gòu)物軟件中的單日下載量也達(dá)到了驚人的數(shù)字。除此之外，Temu在App Store免費(fèi)購(gòu)物應(yīng)用榜單中的排名也十分靠前。 拼多多的海外擴(kuò)張計(jì)劃不僅僅是通過(guò)優(yōu)惠政策吸引消費(fèi)者關(guān)注這么簡(jiǎn)單。他們還推出了“百億出海扶持計(jì)劃”，旨在幫助制造業(yè)商家實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和全球化運(yùn)營(yíng)的策略合作計(jì)劃，這吸引了大量的商家加盟其中尋找新的發(fā)展機(jī)會(huì)和市場(chǎng)增長(zhǎng)。 同時(shí)我們看到拼多多的商業(yè)成功不只是簡(jiǎn)單的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，還包括一系列的客戶服務(wù)和技術(shù)支持以及對(duì)于消費(fèi)者的深入洞察等等多方面因素的共同助力才得以實(shí)現(xiàn)他們的成功突破和發(fā)展。 但是面對(duì)境外市場(chǎng)我們也面臨著挑戰(zhàn)對(duì)于跨境電商而言在開(kāi)拓海外市場(chǎng)時(shí)也會(huì)遇到諸如物流質(zhì)量當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的偏好變化等等因素沖擊畢竟海外的消費(fèi)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)格局以及市場(chǎng)運(yùn)作體系是和國(guó)內(nèi)不同的在這種情況下平臺(tái)和企業(yè)需要具備非常強(qiáng)大的創(chuàng)新和應(yīng)對(duì)變化的能力方能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)特別是美國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈海外市場(chǎng)環(huán)境和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)也將對(duì)于國(guó)內(nèi)的企業(yè)產(chǎn)品方案有很大的沖擊如何在這些挑戰(zhàn)中尋找到適合自己的發(fā)展之路將是拼多多未來(lái)面臨的重要課題之一。 當(dāng)然拼多多也在不斷探索新的商業(yè)模式和解決方案比如通過(guò)聯(lián)合金融公司推出免息分期購(gòu)物服務(wù)等方式來(lái)迎合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求相信這些創(chuàng)新嘗試將會(huì)為拼多多的海外擴(kuò)張之路帶來(lái)更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)同時(shí)也需要我們持續(xù)關(guān)注其未來(lái)的發(fā)展情況以獲取更多的經(jīng)驗(yàn)和啟示。 以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)如有關(guān)于作品內(nèi)容版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系。（文中配圖均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）