自從年初以來，姐夫一直在亞馬遜平臺(tái)上進(jìn)行精心的布局和調(diào)整，其中最直觀的感受就是亞馬遜廣告投放空間的增加和流量入口的擴(kuò)大。亞馬遜這一系列動(dòng)作背后的目的究竟是什么呢？讓我們一探究竟。

一、亞馬遜不斷擴(kuò)大流量入口

最近，亞馬遜又開拓了幾個(gè)新的流量入口，包括：

1. 通過Snap社交拍照軟件直接購物。Snap是一款結(jié)合貼圖拍照和社交功能的軟件，亞馬遜在Snapchat上開設(shè)了購物通道，買家可以通過拍照在亞馬遜上找到相似產(chǎn)品。

2. 通過Scout購物網(wǎng)站推薦產(chǎn)品。Scout為買家推薦同類產(chǎn)品，方便買家進(jìn)行貨比三家。

3. 新增低于十元的產(chǎn)品包郵專區(qū)，買家可以按分類瀏覽購買。這些新的流量入口不僅增加了社交購物渠道，也使得潛在用戶覆蓋面更廣，用戶定位更精準(zhǔn)，提高了轉(zhuǎn)化率。

二、廣告投放空間隨之增加

隨著流量的增長，亞馬遜的廣告投放空間也在不斷增加。如今，亞馬遜廣告已經(jīng)占據(jù)了產(chǎn)品瀏覽頁面的大部分空間。例如，在前臺(tái)頁面搜索不同的關(guān)鍵詞時(shí)，搜索結(jié)果頁面幾乎被廣告占據(jù)了大半個(gè)屏幕，自然搜索結(jié)果則需要翻頁才能找到。據(jù)Merkle的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜搜索的贊助商廣告在2018年第二季度增長了165%，廣告在亞馬遜運(yùn)營中的重要性可見一斑。

三、賣家如何優(yōu)化廣告投放

面對(duì)日益增加的廣告成本，賣家如何做到“投有所值”呢？要明確自己的產(chǎn)品是否需要投放廣告，或者目前的狀態(tài)是否適合投放廣告。對(duì)于適合投放廣告的產(chǎn)品，賣家還需要注意以下幾點(diǎn)：

1. 多開自動(dòng)廣告，獲取產(chǎn)品數(shù)據(jù)。

2. 在投放PPC之前，做好詳盡的keyword research。

3. 手動(dòng)廣告關(guān)鍵詞應(yīng)從自動(dòng)廣告報(bào)表中提取。

4. 了解產(chǎn)品屬性和用戶習(xí)慣，深入市場(chǎng)，以制定更有效的廣告策略。

5. 產(chǎn)品在投放PPC之前最好有一定的Review基礎(chǔ)且評(píng)分在4星級(jí)以上。這樣廣告效果會(huì)更好。

廣告投放需要針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，同時(shí)還需要不斷優(yōu)化廣告策略，以提高廣告效果。以上內(nèi)容僅供參考，如有疑問請(qǐng)咨詢專業(yè)人士。（來源：跨境知道）

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