雙11大戰(zhàn)即將拉開帷幕，熱度持續(xù)走高。阿里巴巴集團董事局主席馬云早早就預測，電子商務(wù)即將被淘汰，新零售將取而代之。與此其他電商巨頭也蓄勢待發(fā)，紛紛打出自己的特色招牌，雙11將展現(xiàn)出不同于往年的新玩法和新特點。

今年雙11，各大電商巨頭都在使出渾身解數(shù)，紛紛嘗試新的策略。除了沿用的低價促銷模式，京東推出“好物低價”、“極致服務(wù)”和“智能體驗”三大舉措引導消費者理性購物。蘇寧則主打線上線下融合、產(chǎn)業(yè)布局和年輕化等關(guān)鍵詞，以穿越古代的主題呈現(xiàn)消費場景。阿里巴巴則走高端路線，邀請全球頂級時尚品牌和明星名模打造一場全球潮流盛典。各家電商還瞄準了跨境渠道，紛紛發(fā)力跨境電商領(lǐng)域。

在營銷方式上，電商巨頭們也緊跟年輕網(wǎng)購群體，融入萌系、二次元等元素，通過直播秀等形式讓消費者實現(xiàn)“即秀即買”。天貓舉辦了一場盛大的時尚秀，線上線下聯(lián)動，收獲了大量關(guān)注和好評。蘇寧易購也開啟大型穿越綜藝直播秀，不斷向年輕化靠攏。

今年的雙11也被看作是電商行業(yè)去電商化的“”演練。隨著新零售的崛起，電商平臺、物流、互聯(lián)網(wǎng)金融等將進一步整合協(xié)同作戰(zhàn)。對于阿里巴巴和天貓來說，今年雙11不僅是正式出海的契機，更是落地馬云最新提出的新零售理念的重要時刻。新零售將成為未來商業(yè)發(fā)展的主要趨勢之一。

數(shù)據(jù)顯示，自雙11元年2009年的交易額從五千萬元飆升至今年的千億元大關(guān)，阿里巴巴走過了輝煌而又值得紀念的七年歷程。如今雙11活動已經(jīng)迎來了第八個年頭。業(yè)內(nèi)普遍認為，阿里巴巴今年的雙11交易額將會再次刷新記錄，但令人矚目的是，阿里不再將重心聚焦在GMV上，而是更多地關(guān)注國際化與新零售的推進。這樣的轉(zhuǎn)變在資本市場中引起了廣泛的關(guān)注。

馬云曾預測，未來的新零售時代將真正線上線下和物流融合為一，開啟一個全新的消費體驗時代。而馬繼華也認為今年的雙11是阿里巴巴電商平臺發(fā)展的一個重要里程碑，預示著新的娛樂形態(tài)和商業(yè)模式的誕生。在這種新環(huán)境下，消費購物已不再局限于傳統(tǒng)意義上的購買和娛樂方式，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也到了全新的階段。內(nèi)容化購物時代已到來。這種改變意味著電商不再只是簡單的交易場所，而是融合娛樂、社交和生活的新零售平臺。消費者的體驗將成為衡量電商平臺成功與否的關(guān)鍵指標。天貓今年在雙11期間舉辦的活動非常時尚熱鬧，同時也有著充分的底氣。而蘇寧等傳統(tǒng)商業(yè)IP也力圖打造創(chuàng)新的新零售模式。這些新模式究竟能產(chǎn)生何種效果？仍需由廣大消費者來判斷。而京東則在商品質(zhì)量和服務(wù)上加大投入力度，提倡消費者理性購物，這種戰(zhàn)略是否能成功也需要時間來檢驗。雙11不僅僅是電商巨頭們的一場盛宴，更是見證了八年來中國互聯(lián)網(wǎng)購物的飛速發(fā)展和變化，深刻影響著人們的日常生活以及各行各業(yè)的運營模式和發(fā)展方向。其中消費者的需求和變化是推動商業(yè)發(fā)展的核心力量。本文觀點純屬個人看法，不代表任何官方立場。