新手小白剛完成品牌注冊，面對陌生的品牌廣告領(lǐng)域無從下手。品牌打造廣告產(chǎn)品琳瑯滿目，究竟哪個才是適合我的品牌？身邊大賣案例比比皆是，但落實到自己品牌廣告卻總也優(yōu)化不好。若要給不同的產(chǎn)品線打造不同的品牌，具體該如何開啟？

身為跨境電商運營的你，面對品牌建設(shè)時是否也曾心中打下諸多疑問？聊品牌建設(shè)、談?wù)劺硐胝l都會，而要落實到具體措施上卻是一場攻堅戰(zhàn)。亞馬遜賣家在品牌策略上到底該怎么做？

品牌打造重要性：賦能傳播價值，建立消費者共同“印象”

試想一下，如果這個產(chǎn)品是此前曾購買過，并且還是印象不錯的某個品牌，那么在店鋪查看詳情甚至購買產(chǎn)品的可能性是否也大大提升了呢？而品牌建設(shè)之所以越來越受重視，就在于它給“特定的商品”賦能更節(jié)省成本的傳播價值，在消費者心中建立共同的“印象”。

根據(jù)相關(guān)研究表明，74%的亞馬遜消費者在選擇商品時會將品牌作為一個重要的考量因素，60%的受訪者會轉(zhuǎn)向自己可以完全信任的品牌，另有80%的購物者使用亞馬遜來發(fā)現(xiàn)新商品和品牌。

從跨境電商頭部賣家身上來看，品牌建設(shè)其實早已率先深入他們的運營。比如，傲基電商除了擁有自主品牌“AUKEY”之外，還擁有efox、coolicool、antelife等品牌；賽維電商自主品牌包括Zeagoo、Coofandy、Ancheer、Arshiner等。值得一提的是，隨著Anker等知名跨境電商品牌在資本市場曝光之后，將聚光燈引向了與它們類似的跨境電商品牌在海外掀動風云。如被冠以“亞馬遜外套”之稱的羽絨服品牌Orolay，這款羽絨服從2018年開始在海外爆紅，甚至有海外消費者將其與Moncler、the North Face對比；而作為傳統(tǒng)品牌成功轉(zhuǎn)型的蘭浪，其本身就是國內(nèi)PPE（個人防護設(shè)備）行業(yè)內(nèi)的知名品牌，在三年前蘭浪啟動品牌重塑戰(zhàn)略后，轉(zhuǎn)身成為了一個高端、國際化的手套品牌，甚至在倫敦時裝周上現(xiàn)身。

從上述成功品牌故事中不難發(fā)現(xiàn)，中國消費品牌正在擺脫低端制造的刻板印象，在品牌打造、產(chǎn)品打造以及對消費者需求的及時反饋上，有著新潮、獨特的方法論。通過品牌建設(shè)，消費者將能更充分地了解賣家整個產(chǎn)品系列，而亞馬遜為賣家品牌打造推出了一系列的廣告產(chǎn)品，利用品牌推廣、帖子、品牌旗艦店、展示型推廣、DSP等多種渠道，進而提高消費者對品牌的認知度及忠誠度。賣家可以根據(jù)品牌發(fā)展的階段和目標，逐步增加圍繞在品牌旗艦店周圍的其他品牌觸點，打造品牌購物體驗，講述及展示品牌故事及產(chǎn)品。

告別“千篇一律”廣告操作，賣家如何在品牌建設(shè)道路上開啟第二曲線？

亞馬遜品牌建設(shè)看似易懂，但其實各個品牌都有其獨到之處。作為已完成品牌注冊的你，如果還固守“千篇一律”的廣告操作就真的OUT了！

幸運的是，我為你提供了一套別具心裁的品牌廣告建設(shè)新思路：

第一步，從了解自身品牌開始?；谄放瞥墒於群推放平M合策略兩大評估維度，推出亞馬遜廣告品牌類型矩陣。具體來看，品牌成熟度是依據(jù)品牌經(jīng)營時間、品牌廣告準備情況、品牌管理經(jīng)驗等情況對品牌進行分類。將品牌分為【新興品牌】和【成熟品牌】。而品牌組合策略則是依據(jù)廣告主擁有單品牌分銷還是多品牌分銷來劃分，可分為【單品牌】和【多品牌】。

第二步，明確針對性的廣告解決方案。（注意了！賣家也可通過自測小藍書中領(lǐng)取，讓品牌推廣輕松上手。）

①針對【新興多品牌】。需要重點提升單個商品的零售表現(xiàn)，有利于賣家加強品牌保護，為品牌獲取更大影響力，告別“雨露均沾”式無目的開啟廣告。

②針對【新興單品牌】。在盡量提升A+頁面比例的基礎(chǔ)上，以品牌旗艦店為核心，豐富品牌購物體驗。

③針對【成熟多品牌】。有賣家通過亞馬遜廣告整理的重點使用廣告產(chǎn)品（工具），大大提高了廣告“命中率”，告別品牌廣告打造“選擇困難癥”。

④針對【成熟單品牌】。賣家可以在視頻廣告及其他展示廣告上加大投入，完善品牌“宇宙”，助力品牌銷量一飛沖天。

一看都懂的廣告操作，實踐起來仍一頭霧水？你的品牌究竟屬于上述哪一類？品牌廣告有沒有一站式解決辦法？這不！有資深賣家推薦了使用亞馬遜廣告首發(fā)的“2021亞馬遜廣告品牌自測小藍書”，他僅完成了4道簡單的選擇題，就輕松獲取針對性廣告建議。這等好事兒，機智的你豈能錯過？

前方高能劇透！當完成測試題后，在2021亞馬遜廣告品牌自測小藍書還將查看到如下重要信息：

·你的品牌屬于矩陣中的哪一類？

·目前適合你的品牌目標是什么？

·應該重點使用的廣告產(chǎn)品/工具有哪些？

·品牌類型應該如何打廣告？

……

入局正當時?。～@取更詳細《中國品牌出海廣告策略》寶藏秘笈掃碼下方領(lǐng)?。?/p>