TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款短視頻產(chǎn)品，已經(jīng)在美國市場取得了顯著的成績。TikTokUS的運(yùn)營主體是一家位于美國卡爾佛城的美國企業(yè)。據(jù)eMarketer報(bào)告，TikTok在美國的用戶群在2019年增長了97.5%，顯示出強(qiáng)勁的增長勢頭。TikTok是抖音的海外版，兩者都屬于中國的字節(jié)跳動(dòng)公司。TikTok作為一個(gè)短視頻社交平臺，于2017年5月正式上線，致力于激發(fā)創(chuàng)造力和帶來愉悅的體驗(yàn)。

在字節(jié)跳動(dòng)公司的發(fā)展歷程中，其創(chuàng)始人不斷突破自我，提升能力，才最終研發(fā)出抖音和今日頭條等軟件。而TikTok和抖音雖然都屬于字節(jié)跳動(dòng)旗下業(yè)務(wù)，但它們面向的用戶群體和市場是不同的。TikTok主要面向海外市場，而抖音則主要服務(wù)于國內(nèi)市場。兩者都是在線短視頻社交平臺，用戶可以上傳和分享自己的視頻內(nèi)容，并與其他用戶互動(dòng)。

之前美國曾宣布將封禁TikTok，并要求字節(jié)跳動(dòng)在指定時(shí)間內(nèi)出售其在美業(yè)務(wù)。但最終，在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動(dòng)選擇了保留TikTok。TikTok一直在加強(qiáng)法律團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，積極應(yīng)對各種挑戰(zhàn)。它在全球范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)也在不斷發(fā)展壯大，特別是在東南亞、日本等地區(qū)的市場表現(xiàn)亮眼。

關(guān)于TikTok和抖音的關(guān)系，它們都是字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品，但面向不同的市場。TikTok主要是面向海外市場，而抖音則主要服務(wù)于國內(nèi)市場。兩者都是專注于在線短視頻社交的平臺，用戶可以上傳和分享自己的視頻內(nèi)容，并進(jìn)行互動(dòng)。為了在蘋果手機(jī)上使用TikTok，用戶可能需要一些特殊的操作步驟，包括準(zhǔn)備美區(qū)蘋果賬號、下載安裝愛思助手、配置HTTPS證書等。

《TikTok下載與安裝指南》

在Fiddler4界面，找到“p54-buy.itunes.”選項(xiàng)，點(diǎn)擊進(jìn)入Inspectors，選擇TextView，將版本號替換為當(dāng)前版本ID。點(diǎn)擊綠色“Run to Completion”確認(rèn)后，右上角會出現(xiàn)下載提示。如果下載失敗，請檢查UDP是否開啟代理。確認(rèn)無誤后，關(guān)閉iTunes和Fiddler程序并重新開始嘗試。成功下載后，在iTunes更新選項(xiàng)內(nèi)找到TikTok圖標(biāo)并顯示其在Windows資源管理器中。將其復(fù)制到桌面，文件名為“TikTok 21.1.0.ipa”。

接下來，使用美區(qū)蘋果賬號登錄App Store，并通過數(shù)據(jù)線連接電腦。打開愛思助手并信任手機(jī)。在“我的設(shè)備”應(yīng)用游戲內(nèi)導(dǎo)入安裝包“TikTok 21.1.0.ipa”。最后嘗試點(diǎn)擊TikTok的“獲取”按鈕進(jìn)行下載。若下載失敗，請嘗試多次操作并相信自己能夠成功。在此過程中，還需注意網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)代理的設(shè)置，包括TCP協(xié)議代理和UDP的選擇。

值得一提的是，TikTok已成為今年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一。根據(jù)Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個(gè)短視頻平臺依靠算法推薦成為了今年世界上最受歡迎的網(wǎng)站之一，甚至超過了搜索引擎巨頭Google。TikTok的商業(yè)化策略也越發(fā)激進(jìn)，除了直播帶貨和電商小店的嘗試外，還涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。在用戶量的增長上，TikTok仍有巨大潛力，但同時(shí)也面臨著激烈的競爭環(huán)境。為了保持增長，TikTok推出了PC端及電視大屏版，主打直播功能。TikTok還測試了全新的桌面流媒體應(yīng)用TikTokLiveStudio，以擴(kuò)大其在游戲直播領(lǐng)域的市場份額。歐美用戶越來越適應(yīng)直播的趨勢也為TikTok的直播業(yè)務(wù)提供了發(fā)展空間。TikTok還涉足了外賣業(yè)務(wù)，通過短視頻網(wǎng)紅推廣外賣服務(wù)。TikTok的食譜在平臺上走紅，也為其帶來了開展外賣業(yè)務(wù)和完整的食品供應(yīng)鏈的機(jī)會。

TikTok上的美食類視頻影響力廣泛且深入人心，這一現(xiàn)象得益于視頻形式對食物或食譜展示的直觀和真實(shí)效果。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們尋找美食靈感和參考，常常通過各大平臺上的“美食推薦”、“餐廳種草”和“食譜分享”等內(nèi)容。TikTok正積極嘗試為用戶提供與視頻內(nèi)容相匹配的外賣食品，從熱門食譜入手。

近日，TikTok宣布與VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺Grubhub合作，計(jì)劃明年3月起在全美推出名為TikTokKitchen的外賣服務(wù)。該服務(wù)的菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢打造，包括被譽(yù)為今年搜索量冠軍的“烤乳酪意面”以及SmashBurger等佳肴。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由一系列實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)，其中包括由MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast和GuyFieri等創(chuàng)立的品牌。其他餐飲店也有機(jī)會與TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts將提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝等全方位支持。

VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露，計(jì)劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)在2022年底前拓展至1000多家。菜單將每季度更新，熱門菜品將被納入其中。不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)完整的供應(yīng)鏈體系，涵蓋餐飲品牌運(yùn)營、菜單設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到配送。

除此之外，TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤用于支持烹飪食譜內(nèi)容創(chuàng)作者和有前景的烹飪?nèi)瞬?。對用戶而言，從短視頻平臺點(diǎn)餐是一種全新體驗(yàn)，其成效尚待觀察。TikTok的快速發(fā)展與其平臺能力的擴(kuò)張密切相關(guān)，同時(shí)人們開始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜購物一樣，這成為了一種新趨勢。年輕一代是否徹底轉(zhuǎn)向TikTok作為新的搜索引擎，還有待觀察。

這不僅影響了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。根據(jù)AppAnnie的近期報(bào)告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)，用戶在其上的時(shí)間甚至超過了YouTube。隨著平臺影響力的增強(qiáng)和用戶時(shí)間的占據(jù)，TikTok開始嘗試向其用戶推銷各種能帶來商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，包括短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣以及高利潤的廣告。

TikTok的品牌廣告產(chǎn)品體系多樣化，可以通過創(chuàng)建廣告、贊助標(biāo)簽等方式呈現(xiàn)。品牌還可以利用TikTok提供的視覺特效技術(shù)，在平臺上發(fā)布產(chǎn)品、招聘、擴(kuò)大線下廣告效果等。TikTok正積極培養(yǎng)社區(qū)，通過TikTok創(chuàng)作者基金向受歡迎的內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。

如果TikTok的廣告收入潛力真的不可限量，那么其全球數(shù)字廣告市場的份額將不可小覷。盡管目前仍然面臨監(jiān)管問題和不良內(nèi)容的挑戰(zhàn)，但TikTok正努力應(yīng)對并積極改進(jìn)。未來，品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上可能會更加流行，這也為品牌提供了更多與年輕世代互動(dòng)的機(jī)會。隨著和消費(fèi)者對TikTok的主導(dǎo)地位逐漸認(rèn)識，其面臨的競爭和挑戰(zhàn)也將更加復(fù)雜和嚴(yán)峻。這很可能是未來科技領(lǐng)域的重要事件之一。