圖片來源：創(chuàng)意圖庫

在跨境領域風云變幻的2021年，跨境電商行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的大變革。這一年，封號潮來襲，賣家結構重塑；資本巨頭涌入，行業(yè)格局重塑；DTC品牌、國貨品牌大規(guī)模出海，未來趨勢明朗?？梢哉f，2021年，是跨境出海的洗牌年、拐點年。如果我們把這一年發(fā)生的一切視為警示，那么2022年跨境出海將正式開啟下半場。

為了全面承載并解析發(fā)生在2021跨境領域的重大事件，我們從海量詞匯中精選十個關鍵詞。希望這些關鍵詞能在2022年甚至未來的兩年、五年中，仍然具有深遠影響，為大家的全局布局和發(fā)展帶來啟發(fā)。

一、封號狂潮：與跨境舊模式徹底割裂

2021年4月至9月，亞馬遜關閉了大量中國品牌的銷售權限，涉及數(shù)千個賣家賬號。這一事件標志著亞馬遜平臺政策的收緊和第三方賣家的大規(guī)模整頓。深圳市跨境電商協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，被封店的中國賣家數(shù)量超過5萬，行業(yè)損失金額預估超千億元。這一封號事件是舊模式進入大淘汰階段的重要信號。

二、洗牌換血：產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級

2021年，跨境獨立站領域經(jīng)歷了一場大規(guī)模的洗牌。在亞馬遜封號潮的影響下，更多的平臺賣家開始轉型為獨立站賣家或DTC賣家。原本獨立站領域的賣家結構也在進行大洗牌，大量的頭部站群賣家開始轉型更精細化的DTC模式。制造工廠、品牌商、國內(nèi)電商賣家等也開始批量涌入跨境獨立站領域。

三、物流危機：成本激增，運力供不應求

2021年，無論是空運還是海運都呈現(xiàn)出整體波動上漲的趨勢。空運價格刷新了新冠疫情初期的高點，而海運價格也呈現(xiàn)出明顯的上漲趨勢。這一狀況主要受到全球海運擁堵、新冠檢測試劑和個人防護設備需求的增加以及傳統(tǒng)節(jié)日旺季出口運輸需求的增長等因素的影響。

四、資本入局：頭部資本重倉跨境

近兩年，消費品牌成為投資的熱門領域，跨境品牌的成功上市也引起了投資機構對這一領域的關注。頭部投資機構和互聯(lián)網(wǎng)巨頭如紅杉、順為、鼎暉以及“BAT”等正成為跨境資本的關鍵力量和重要推手。資本的熱潮同樣席卷了跨境出海的供應鏈上下游產(chǎn)業(yè)，包括跨境物流商和跨境電商軟件也都受到了資方的追捧。

五、國貨品牌：高性價比出圈，聆聽用戶

在近幾年中國品牌出海的浪潮下，像華為、小米等企業(yè)在海外市場取得的成功鼓舞了更多的國貨品牌進入跨境賽道。這些品牌憑借豐富的品類、全面的功能、優(yōu)秀的質量和合理的價格在全球市場上收獲成功。它們還注重創(chuàng)新、聆聽用戶反饋并注重用戶體驗。一位跨境家居電商從業(yè)者表示，在進軍海外市場初期，注重性價比是關鍵，尤其是在沒有知名度且沒有成熟的代理商、分銷商體系的情況下。

六、新市場歸來：從后疫情時代的新常態(tài)看機遇

中國是最先控制住疫情的國家之一，也是經(jīng)濟最快從疫情中恢復過來的國家之一。在疫情“常態(tài)化”下，全球消費者對于電商的熱情持續(xù)高漲，新型消費習慣已經(jīng)形成。放眼全球，“宅經(jīng)濟”的趨勢興起，人們越來越依賴足不出戶的各種新鮮服務。例如，美國市場消費者在電商方面的支出占零售總支出的比例在疫情發(fā)生后達到峰值，雖然逐漸呈下降趨勢，但仍然保持較高水平。這為電商和跨境電商提供了巨大的機遇。

無論是封號潮、物流危機還是資本入局、國貨品牌崛起以及新市場的歸來都為跨境電商行業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。在風口星跨境的大會上，我們將深入探討這些話題并展望未來的發(fā)展趨勢。希望大家能從中獲得啟發(fā)并抓住機遇迎接挑戰(zhàn)。隨著全球宏觀環(huán)境變化以及行業(yè)大事件的發(fā)生，特別是在原材料、物流等成本不斷攀升的背景下，中國跨境電商行業(yè)經(jīng)歷了重大變革。以往依賴泛鋪貨型經(jīng)營模式的賣家逐漸面臨挑戰(zhàn)，行業(yè)整體競爭優(yōu)勢有所減弱。企查查數(shù)據(jù)顯示，在競爭加劇的新注冊的跨境電商相關企業(yè)數(shù)量仍呈現(xiàn)顯著增長趨勢。與此中國品牌的海外認知度正在發(fā)生改變，“中國制造”正向“中國智造”轉型。全球疫情也推動了消費者消費場景和渠道的轉變，對品牌和商家提出了新的要求。安克創(chuàng)新等一批成熟的賣家已經(jīng)開始嘗試新業(yè)務模式如代運營服務，并從中看到了新的增長點。而對于中國跨境電商賣家來說，過去依賴單一平臺的流量紅利已經(jīng)消退，他們正在尋找新的流量渠道，包括社交電商、直播電商等。海外社交電商市場正在快速發(fā)展，頭部玩家地位不穩(wěn)固，獨立站與傳統(tǒng)電商網(wǎng)站都在積極涉足社交電商領域。中國跨境電商行業(yè)格局正朝著多樣化發(fā)展，社交電商的崛起促進了電商領域的多樣化進程，打破了行業(yè)壟斷現(xiàn)象。越來越多的品牌選擇采用DTC模式進行獨立建站，以更好地滿足消費者需求和打造差異化競爭優(yōu)勢。整體而言，中國跨境電商行業(yè)正在經(jīng)歷深刻變革，未來競爭將更加激烈但也充滿機遇。（來源：張毅）本文作者擁有完整、合法的著作權及其他相關權益。未經(jīng)許可同意，任何個人或組織不得復制、轉載或以其他方式使用本內(nèi)容。如需轉載請聯(lián)系本文觀察員，違規(guī)轉載將承擔法律責任。