eMarketer新報(bào)告：亞馬遜在線零售增長存疑，兩大板塊銷售預(yù)期微調(diào)2025年市場(chǎng)態(tài)勢(shì)
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近日，數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)eMarketer發(fā)布報(bào)告稱，亞馬遜的在線零售業(yè)務(wù)可能已經(jīng)度過了其迅猛增長期，因此其電商零售額的預(yù)期也被相應(yīng)調(diào)整。
據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，亞馬遜在2019年的全球零售電商銷售額將達(dá)到驚人的4408.3億美元，相較于2018年增長了近19.8%。盡管這一數(shù)字依然驚人，但也表明亞馬遜的增長速度正在放緩，從去年的22.4%的增速回落至今。
不可忽視的是，亞馬遜的在線零售業(yè)務(wù)占其總收入的近九成，主要包括亞馬遜直銷和第三方銷售兩部分。其中，亞馬遜直銷業(yè)務(wù)正逐步成熟，其增速已與整個(gè)電商市場(chǎng)保持一致。與此雖然亞馬遜第三方賣家的涌入速度預(yù)計(jì)會(huì)放緩，但該公司已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)的較大份額。
eMarketer還指出兩大零售板塊的銷售預(yù)期有所調(diào)整。第三方銷售增速預(yù)期從去年的34.5％降至今年預(yù)測(cè)的27.4％，直銷預(yù)期增速也從原先的16.5％放緩至13.5％。盡管如此，亞馬遜仍是增長迅速，市場(chǎng)份額持續(xù)增長，有望于2019年在美國在線零售市場(chǎng)占據(jù)半壁江山，穩(wěn)固電商市場(chǎng)龍頭的地位。
不僅如此，亞馬遜的另一核心業(yè)務(wù)廣告業(yè)務(wù)也正在突飛猛進(jìn)。眾多本土品牌正將廣告投放在亞馬遜平臺(tái)之上，使其在短短時(shí)間內(nèi)已成為全美第三大數(shù)字廣告提供商。全球范圍內(nèi)來看，亞馬遜在今年的廣告收入預(yù)計(jì)將達(dá)驚人的近至百億美元規(guī)模。同時(shí) eMarketer 預(yù)計(jì)亞馬遜在廣告方面的收入還將迎來大幅度的增長勢(shì)頭同比增長超過五成左右表現(xiàn)令人矚目值得期待后續(xù)發(fā)展動(dòng)態(tài)。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 郭匯雯）
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