這一次，大廠爭相進軍沙特，背后的動因何在？開啟全球化新篇章的沙特之旅
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TikTok Shop全托管模式首站選擇了英國和沙特。最新消息顯示，TEMU將于8月初在沙特上線。Aliexpress速賣通也宣布沙特是其2023年重點發(fā)展的市場之一。為何沙特能吸引字節(jié)跳動、拼多多以及阿里巴巴等國內(nèi)電商巨頭的高度關(guān)注？
管理咨詢公司Kearney與沙特組織 Mukatafa合作發(fā)布的報告指出，與全球其他地區(qū)相比，約有74%的沙特在線購物者預(yù)計會增加從本國電商平臺的購買量。探究其原因，可以從以下幾個方面來解析沙特電商市場的前景。
市場增長：沙特電子商務(wù)市場規(guī)模約達193億沙特里亞爾（約合51.5億美元），占整個零售市場的約百分之六份額。預(yù)計至2026年，該數(shù)字將增長至近百分之八點六八的份額（約合人民幣近千億元）?？缇畴娮由虅?wù)雖然面臨本地和其他參與者的競爭壓力，但仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，占比達到百分之五十九。消費者偏好跨境平臺的原因在于價格優(yōu)勢、更多選擇、便利性和品牌多樣性等因素。沙特商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，電商行業(yè)的年增長超過百分之三十二，商業(yè)登記冊數(shù)量也在增長，這反映出沙特電商市場的活力與潛力。
跨境電商：為確保電商企業(yè)及其跨境業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展，一些專業(yè)人士提出了建議。降低最低關(guān)稅起征點、審查外國組織和個人的稅法等被提議。可以引入進口數(shù)量門檻并為跨境參與者強制實施當(dāng)?shù)刭|(zhì)量標準以確保公平競爭。在Covid-19期間，消費者偏好的變化推動了沙特電子商務(wù)市場的快速增長。這也符合愿景下的舉措，鼓勵私營部門投資并為電商增長提供關(guān)鍵支柱。盡管新興市場如沙特具有巨大潛力，但其獨特的消費者習(xí)慣和市場環(huán)境也使得電商平臺在本土化方面需要面對更多挑戰(zhàn)。沙特的消費者仍更偏好當(dāng)?shù)仉娚唐脚_。這告訴我們，即使一個公司在大環(huán)境下表現(xiàn)得風(fēng)生水起，在新的市場中也需要花費大量的努力去了解和服務(wù)本地消費者需求。對于新進電商平臺來說，要想在這片土地上站穩(wěn)腳跟并非易事。然而抓住政策寬松期以及流量紅利期或許能帶來意想不到的收獲。至于各大電商巨頭在沙特的后續(xù)動作以及資源基建等支持措施還需拭目以待。
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