近日，亞馬遜為盡可能留住各大品牌客戶，并進(jìn)一步向各大品牌展示其在電商平臺方面的實力所帶來的價值超越單一的轉(zhuǎn)化率，特意宣布了一項新功能——支持追蹤來自Facebook的品牌頁面流量。

亞馬遜強調(diào)，他們正在為品牌商戶推出定制登陸頁面的全新指標(biāo)和功能。各大品牌如可口可樂、美寶蓮和Bose等，可以將這些定制頁面視作迷你品牌網(wǎng)站，用以展示和銷售其產(chǎn)品。這一新舉措不同于過去通過亞馬遜算法簡單地將品牌產(chǎn)品展示在搜索結(jié)果中。

過去一段時間里，營銷人員一直在通過各種廣告活動與商店建立聯(lián)系，但他們表示廣告帶來的流量相對較少。亞馬遜廣告的功能已經(jīng)有所增強。Marketplace Ignition的首席執(zhí)行官Eric Heller表示，亞馬遜的廣告增強功能在一年或兩年前可能并不突出，但現(xiàn)在卻成為關(guān)鍵，特別是對于那些希望推廣新產(chǎn)品或分享額外信息的品牌來說更是如此。目前，亞馬遜廣告的推廣效果已經(jīng)超出了預(yù)期。

亞馬遜還將追蹤的品牌商店流量源數(shù)量從30個擴大到100個。據(jù)了解，新增的流量來源之一就是Facebook頁面。過去，F(xiàn)acebook和亞馬遜雙方在廣告數(shù)據(jù)方面都有所保留，而營銷人員一直在尋求有效的方法來追蹤從Facebook廣告引導(dǎo)至亞馬遜的流量。如今這一壁壘已被打破。

亞馬遜廣告報告中的分析數(shù)據(jù)也越來越細(xì)化?，F(xiàn)在，品牌可以了解諸如客戶每次訪問銷售額、訂單金額和品牌商店銷售訂單金額等詳細(xì)指標(biāo)。這些數(shù)據(jù)可以幫助營銷人員調(diào)整登陸頁面的布局和順序。與之前只能查看的一般統(tǒng)計數(shù)據(jù)相比，如今的細(xì)節(jié)數(shù)據(jù)讓市場營銷人員更加精確地了解消費者的需求和喜好。

亞馬遜還宣布推出更多視頻格式供營銷人員使用。品牌商店將可以添加視頻模板，允許營銷人員上傳簡短的視頻并在頁面頂部自動播放，以吸引顧客的注意力。這一功能類似于Facebook主頁的視頻展示方式。亞馬遜一直在努力提升品牌知名度和營銷人員的忠誠度，而視頻正是其策略之一。頁面內(nèi)容的豐富性，如視頻等元素的加入，無疑會增加用戶轉(zhuǎn)化的可能性。 （編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 郭匯雯）