隨著東南亞電商市場(chǎng)的快速發(fā)展和TikTok用戶數(shù)量的不斷增加，TikTok Shop已經(jīng)正式宣布進(jìn)軍東南亞電商市場(chǎng)，將于4月25日在泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞和菲律賓四個(gè)國(guó)家上線跨境業(yè)務(wù)。這一舉措標(biāo)志著TikTok電商戰(zhàn)略的進(jìn)一步擴(kuò)張，為商家提供了新的流量池和銷售渠道。

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，入駐TikTok Shop的門(mén)檻相對(duì)友好。已經(jīng)運(yùn)營(yíng)英國(guó)小店的賣家，只要英國(guó)小店30天GMV達(dá)到100美金即可直接開(kāi)通。對(duì)于尚未入駐英國(guó)小店的賣家，只要在其他東南亞平臺(tái)的30天GMV達(dá)到5000美金以上，即可獲取邀請(qǐng)碼并入駐。這種定向邀請(qǐng)制度旨在吸引更多優(yōu)質(zhì)商家加入。

東南亞市場(chǎng)的潛力巨大。除了龐大的人口基數(shù)外，該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量也超過(guò)4億，其中超過(guò)2.4億用戶使用TikTok。全球范圍內(nèi)，TikTok的下載量已經(jīng)超過(guò)30億，月活用戶數(shù)也突破了10億，是當(dāng)下最受歡迎的短視頻社交平臺(tái)之一。這使得TikTok Shop的電商業(yè)務(wù)具有極高的流量基礎(chǔ)和轉(zhuǎn)化率。

除了直播和短視頻購(gòu)物功能，TikTok Shop還計(jì)劃推出全球商品功能和全球賣功能。商家可以直接在平臺(tái)上展示和銷售商品，一個(gè)直播間可以同時(shí)向多個(gè)國(guó)家的用戶推送商品信息。這將極大地簡(jiǎn)化了賣家的銷售流程，并降低了流量成本和營(yíng)銷成本。

回顧TikTok電商的發(fā)展歷程，其在國(guó)內(nèi)的成功經(jīng)驗(yàn)為其進(jìn)軍海外市場(chǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。東南亞市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)大、增長(zhǎng)潛力高，使得該地區(qū)成為T(mén)ikTok電商擴(kuò)張的首選之一。與國(guó)內(nèi)直播帶貨的火熱相比，海外市場(chǎng)的直播帶貨還處于初級(jí)階段，這為T(mén)ikTok Shop的電商業(yè)務(wù)帶來(lái)了巨大的發(fā)展空間。

TikTok進(jìn)軍東南亞電商市場(chǎng)是一個(gè)重要的戰(zhàn)略舉措，將為商家和消費(fèi)者帶來(lái)全新的購(gòu)物體驗(yàn)和銷售機(jī)會(huì)。隨著東南亞電商市場(chǎng)的快速發(fā)展和TikTok用戶數(shù)量的不斷增加，我們期待TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)取得更大的成功。近年來(lái)，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，存儲(chǔ)空間需求不斷增加，國(guó)際零售商紛紛在東南亞地區(qū)建設(shè)倉(cāng)庫(kù)，以縮短交貨時(shí)間、提升客戶服務(wù)及增加產(chǎn)品供應(yīng)。宜家、雀巢、樂(lè)購(gòu)、Zalora和Lazada等全球知名企業(yè)都在該地區(qū)建立了配送中心，以擴(kuò)展其在東南亞的電商業(yè)務(wù)。

盡管東南亞市場(chǎng)潛力巨大，但字節(jié)跳動(dòng)在TikTok Shop的布局上卻顯得相當(dāng)謹(jǐn)慎。自2021年4月TikTok Shop在英國(guó)上線并開(kāi)通跨境業(yè)務(wù)以來(lái)，其在東南亞市場(chǎng)的動(dòng)作備受關(guān)注。尤其是印尼站點(diǎn)，自開(kāi)通以來(lái)一直備受期待開(kāi)通跨境業(yè)務(wù)，但至今尚未實(shí)現(xiàn)。

今年二月，經(jīng)過(guò)近一年的運(yùn)營(yíng)，TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)開(kāi)始全面布局。據(jù)報(bào)道，TikTok正在越南、泰國(guó)和馬來(lái)西亞招募電商人才和經(jīng)營(yíng)者。兩個(gè)月后，TikTok Shop正式宣布開(kāi)通東南亞跨境業(yè)務(wù)。這一巨大的市場(chǎng)潛力和龐大的用戶基礎(chǔ)為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營(yíng)空間。

對(duì)于TikTok Shop的跨境運(yùn)營(yíng)而言，鋪貨模式和店群管理變得尤為重要。高效的跨境電商ERP軟件是實(shí)現(xiàn)大量鋪貨的關(guān)鍵工具。在這里，我推薦妙手ERP，這是一款實(shí)用的上貨軟件。妙手ERP支持從100多個(gè)平臺(tái)采集，如通過(guò)鏈接、關(guān)鍵詞或整店采集等方式進(jìn)行簡(jiǎn)單的操作，就能快速構(gòu)建商品庫(kù)。其操作流程如下：

登錄妙手個(gè)人中心，選擇產(chǎn)品采集功能。ERP提供多種采集方式，可以直接點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)平臺(tái)的圖標(biāo)進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。利用采集設(shè)置功能，可以自定義采集內(nèi)容以便于后續(xù)上架。通過(guò)平臺(tái)認(rèn)領(lǐng)配置，商品可以自動(dòng)或手動(dòng)添加到TikTok采集箱中。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)規(guī)則自動(dòng)配置相應(yīng)數(shù)據(jù)。對(duì)于采集失敗的商品，可以在列表中查看原因并進(jìn)行處理。

完成采集和認(rèn)領(lǐng)后，進(jìn)入TikTok采集箱進(jìn)行商品編輯，如預(yù)設(shè)價(jià)格、類別等。妙手ERP支持批量編輯和單產(chǎn)品個(gè)性化設(shè)置，如sku和主圖等。根據(jù)需求，可以選擇按單店鋪或合并編輯。編輯完成后，配置好店鋪點(diǎn)擊發(fā)布即可。發(fā)布后，商品將出現(xiàn)在全球產(chǎn)品和店鋪產(chǎn)品頁(yè)面。妙手ERP為T(mén)ikTok小店的高效運(yùn)營(yíng)提供了全面的支持。

值得一提的是，抖音國(guó)際版（TikTok）的用戶基礎(chǔ)十分龐大，特別是在美國(guó)和歐洲，月活躍用戶數(shù)已超過(guò)1億。其用戶群體以年輕人為主，性別比例上女性用戶占比較高。抖音國(guó)際版采用了獨(dú)特的電子商務(wù)模式，包括聯(lián)盟營(yíng)銷工具等。其Shopping功能允許用戶直接在抖音上瀏覽和購(gòu)買(mǎi)商品，訂單管理、發(fā)貨和收款等操作則通過(guò)獨(dú)立站點(diǎn)完成。目前抖音國(guó)際版的店鋪主要對(duì)印尼和英國(guó)開(kāi)放，預(yù)計(jì)將在未來(lái)拓展到更多地區(qū)。對(duì)于想要在東南亞地區(qū)入駐的賣家需要滿足特定條件。希望以上內(nèi)容能幫助更好地理解抖音國(guó)際版的電子商務(wù)模式。