盡管Facebook面臨著日益激烈的競爭，其在全球仍然擁有龐大的用戶群體，月活躍用戶人數(shù)高達23.2億。顯然，F(xiàn)acebook仍然是出口電商賣家進行引流和營銷的主要渠道之一。在制定2019年的Facebook營銷策略時，需要注意以下四個方面：

一、深入了解受眾群體

在制定Facebook營銷策略之初，了解受眾是至關重要的。社交媒體營銷的核心在于社交，因此精準的受眾數(shù)據(jù)是支撐策略的關鍵。通過Facebook的受眾洞察工具，營銷人員可以了解到哪些用戶類型會查看和參與其內容，并了解他們對這些內容的喜好程度。利用專業(yè)的社交聆聽工具收集受眾對營銷活動的反饋，有助于更好地了解受眾的需求和期望，從而制定更符合需求的營銷計劃。

二、明確設定目標

在實施任何新的Facebook營銷策略之前，首先需要確定品牌需要達成的核心目標。設定明確且一致的目標有助于團隊明確方向并取得更好的成果。目標應該基于收集到的受眾信息來制定，并且要注重可行性。例如，內容應該推動銷售或提高品牌知名度，而不是僅僅追求在社交媒體上的熱度。Contiki旅游公司的負責人Natalie Siagian強調，要懂得如何與受眾建立關系并提升品牌知名度，同時分析參與度時應關注分享、評論、點贊和用戶反饋等方面。

三、精心策劃內容策略

沒有合理的策略，內容可能會變得毫無意義。在決定品牌的Facebook營銷策略時，內容的品質比數(shù)量更重要。制定內容發(fā)布時間表可以幫助品牌整合和決定發(fā)布的內容，提前規(guī)劃內容預留時間去思考什么內容能最大化發(fā)揮品牌的優(yōu)勢。內容不應僅限于推廣產(chǎn)品，而應展現(xiàn)品牌的價值觀并與目標受眾產(chǎn)生共鳴。例如，化妝品零售商Lush通過發(fā)布與全球氣候變化相關的博客鏈接、開展動物權益運動和宣傳慈善活動等內容，體現(xiàn)了其價值觀并建立了積極參與的受眾群體。

四、利用Facebook的特別功能

Facebook提供了許多特別的功能，對于品牌的營銷策略來說是一大助力。品牌可以通過使用Facebook Messenger直接與消費者進行對話，并利用AI技術和聊天機器人提供更沉浸式的社交體驗。該平臺出色的日程安排工具允許營銷人員提前安排好內容的發(fā)布事宜，為品牌提供更高效的管理方式。使用這些功能有助于品牌在社交媒體上取得更好的成果。雖然存在挑戰(zhàn)和風險最小化需求以確保績效的可能性是保留產(chǎn)品可靠性和高效的集成的關鍵過程支持您深入了解主要任務的認知依賴這樣支持產(chǎn)品開發(fā)支持企業(yè)發(fā)展更迅速同時保證質量更加可靠穩(wěn)定的同時減少成本提高經(jīng)濟效益。因此有效利用這些功能對于品牌在Facebook上的成功至關重要。（來源：先鋒出海）