今年一月，Holly Yazdi在TikTok上發(fā)布了一段視頻，教大家如何在預(yù)算不到20美元的情況下購(gòu)買仿制的卡地亞黃金“Love Ring”，這款戒指在亞馬遜上的價(jià)格僅為卡地亞官網(wǎng)價(jià)格的千分之一不到。她的這個(gè)視頻迅速走紅，獲得了超過(guò)23萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。

Yazdi是一位來(lái)自阿拉巴馬州南部的18歲高中生，她發(fā)現(xiàn)很多名人佩戴的戒指在大眾中很受歡迎，但大多數(shù)人并不知道這些昂貴的設(shè)計(jì)品其實(shí)有平價(jià)替代品。在她的視頻中，她展示了如何在亞馬遜上找到這些看似昂貴的仿制品，并展示了戒指的實(shí)際效果。不久之后，這款仿制品在亞馬遜的鏈接就被下架了。

她在給CNBC的郵件中表示，她對(duì)“山寨文化”有著很高的品味，并且發(fā)現(xiàn)其他人也有同樣的興趣?，F(xiàn)在，她的視頻內(nèi)容已經(jīng)引起了大量關(guān)注，她也收到了許多關(guān)于觀眾希望看到的內(nèi)容的反饋和評(píng)論。雖然她不會(huì)購(gòu)買自己不會(huì)使用的東西，但她的觀眾讓她接觸到了許多她真正想要的東西。

TikTok上的熱門視頻主要是關(guān)于如何在諸如敦煌網(wǎng)、全球速賣通或亞馬遜等網(wǎng)站上找到類似香奈兒、古馳、露露檸檬、路易威登和卡地亞等昂貴品牌的設(shè)計(jì)品的“仿制品”。其他視頻則展示了TikTok用戶如何自己動(dòng)手制作類似設(shè)計(jì)師品牌的仿品。無(wú)論是制作看起來(lái)像是來(lái)自Brandi Melville的縫制襯衫，還是在露露檸檬或香奈兒標(biāo)志上繪畫或熨燙以使其看起來(lái)像是正品，都受到了廣大觀眾的喜愛。

這種趨勢(shì)的出現(xiàn)是因?yàn)樵S多年輕消費(fèi)者都在精打細(xì)算，面對(duì)眼花繚亂的價(jià)格感到困惑。品牌必須決定是鼓勵(lì)粉絲的創(chuàng)造力，還是試圖壓制這項(xiàng)活動(dòng)。Z世代（即1995-2009年間出生的人）作為TikTok的主要受眾群體之一，他們成長(zhǎng)在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，對(duì)金錢的管理更加謹(jǐn)慎。他們傾向于購(gòu)買能夠持久且性價(jià)比高的商品，這也促使了二手商品市場(chǎng)的繁榮。

社交媒體的發(fā)展也讓年輕的消費(fèi)者群體有了新的成長(zhǎng)方式。Z世代也是拍攝照片最多的年輕人群體之一，他們更傾向于通過(guò)廉價(jià)購(gòu)買多件服裝來(lái)打造自己的時(shí)尚風(fēng)格。DIY的意愿也是一個(gè)重要因素，擁有所有精美品牌的壓力已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)造自己的品牌，而且這樣做既聰明又省錢。

以Samantha Pama為例，這位來(lái)自加州Visalia的19歲女孩在TikTok上發(fā)布了一個(gè)關(guān)于制作自己的Brandy Melville上衣的視頻，因?yàn)樗裏o(wú)法在小號(hào)的實(shí)體店購(gòu)買到合適的衣服。類似的還有Max Reiter，一個(gè)在TikTok和Instagram上發(fā)布內(nèi)容的時(shí)尚管理學(xué)生，他經(jīng)常在他的帖子中重復(fù)設(shè)計(jì)商品。他指出，DIY類內(nèi)容之所以受歡迎，是因?yàn)門ikTok的年輕觀眾很可能不會(huì)花費(fèi)高昂的價(jià)格購(gòu)買一件T恤。

這也涉及到合法性問題。每一個(gè)新的在線論壇都伴隨著宣傳假冒產(chǎn)品的浪潮。TikTok對(duì)于此類內(nèi)容的官方政策尚不清楚。一些專家指出，“假冒產(chǎn)品”可能合法或非法，但如果用戶以可能使消費(fèi)者困惑的方式復(fù)制徽標(biāo)或標(biāo)簽，也可能被視為商標(biāo)侵權(quán)。如果TikTok上的用戶引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買假貨或者與假貨銷售商有關(guān)聯(lián)關(guān)系，他們也可能承擔(dān)責(zé)任。

她說(shuō)：“他們普遍認(rèn)為這些物品是可以訪問的。但如果這個(gè)品牌無(wú)法實(shí)現(xiàn)其可訪問性，那么他們將會(huì)面臨一些問題。”（來(lái)源：跨境中界站）

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