除了營(yíng)銷平臺(tái)的變化外，以iMile、極兔為代表的帶有中國(guó)基因的快遞創(chuàng)業(yè)公司，也正在卷動(dòng)中東市場(chǎng)的物流格局。2017年，出身于華為和阿里兩家頭部科技大廠的黃珍，在迪拜創(chuàng)辦了技術(shù)驅(qū)動(dòng)型物流公司iMile。目前，iMile的業(yè)務(wù)版圖已覆蓋阿聯(lián)酋、沙特、科威特、卡塔爾、巴林、阿曼、約旦、摩洛哥等多個(gè)中東國(guó)家。2021年，iMile還獲得了字節(jié)跳動(dòng)投資。而在2022年1月，加快全球化步伐的極兔（J&T Express），也在阿聯(lián)酋和沙特啟動(dòng)快遞網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)。

在沙特工作生活的小馬也真實(shí)感受到了這里物流派送的變化：兩年前，他在沙特用淘寶購(gòu)物，使用轉(zhuǎn)運(yùn)服務(wù)把包裹從國(guó)內(nèi)寄到沙特，基本都是DHL送達(dá)，至少要等待兩周；但近幾年，中國(guó)背景的物流公司iMile送到的包裹明顯增多，配送速度也提升不少，基本一周時(shí)間就可以完成配送。

如今，置身在沙特首都利雅得的大街小巷，會(huì)發(fā)現(xiàn)雖然大多數(shù)本地女性還是會(huì)穿長(zhǎng)到腳踝的黑色罩袍，但可以在各種場(chǎng)所看到她們正在愈來愈多地參與公共生活。不斷松綁的女性權(quán)益，是沙特推動(dòng)社會(huì)世俗化進(jìn)程的重要舉措。2018年3月，主導(dǎo)沙特改革開放的薩勒曼王儲(chǔ)公開表示，法律上沒有規(guī)定教女性必須穿戴罩袍與面罩；同年，沙特允許女性駕車、允許女性進(jìn)入體育場(chǎng)觀看球賽；2019年8月，沙特頒布新的內(nèi)閣法令，成年女性不需要男性監(jiān)護(hù)人的同意就可以旅行、申請(qǐng)護(hù)照；法令還賦予女性為結(jié)婚、離婚與孩子出生等事務(wù)進(jìn)行登記的權(quán)利。

在沙特改革開放綱領(lǐng)性的“2030愿景”中，明確提出要提高女性的工作參與率，在2030年將勞動(dòng)人口中的女性占比從2017年的22%提升至2030年的30%。這一目標(biāo)被飛速實(shí)現(xiàn)，2023年第一季度，沙特女性就業(yè)率就達(dá)到了31%。中東女性權(quán)益的改善，也伴隨著女性經(jīng)濟(jì)地位與在家庭消費(fèi)決策中影響力的提升。

根據(jù)折扣網(wǎng)站 的一項(xiàng)研究，阿聯(lián)酋和沙特的女性在化妝品和護(hù)膚品上的支出位居全球榜首，使這兩個(gè)國(guó)家成為世界化妝品之都。對(duì)此，Picodi 分析師 Nikolay Kashcheev表示，盡管在公共場(chǎng)合著裝受到限制，但化妝或使用護(hù)膚品是阿拉伯文化的重要組成部分。

“在阿拉伯文化中，女性需要在公共場(chǎng)合隱藏幾乎整個(gè)身體。但無論法律和習(xí)俗如何，女性都希望看起來很特別，而化妝就是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的方法，”Nikolay Kashcheev說。

正因?yàn)榇?，齋月期間，針對(duì)女性消費(fèi)者的“她經(jīng)濟(jì)”，成為逐漸崛起的重要趨勢(shì)。在電子商務(wù)領(lǐng)域，社交媒體Snapchat告訴霞光社，開齋期間，人們會(huì)盛裝出席各種活動(dòng)，就服裝而言，女士的開齋節(jié)服裝、頭巾、長(zhǎng)袍以及高品質(zhì)的男士套裝都是節(jié)前的熱賣品類；女士香水、穿甲、美妝產(chǎn)品、隱形眼鏡、護(hù)發(fā)產(chǎn)品等美妝護(hù)理類商品也會(huì)迎來銷量高峰。

對(duì)此，行業(yè)研究分析師Stella向霞光社分析說：“中東電商的主力用戶畫像為年輕用戶，購(gòu)買力強(qiáng)，女性為主；海灣地區(qū)女性用戶客單價(jià)高，在女裝、母嬰用品、珠寶首飾等行業(yè)都有大量的需求潛力等待釋放。時(shí)尚產(chǎn)品需求是一個(gè)超過百億的藍(lán)海市場(chǎng)?！?/p>

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)同樣印證了這一點(diǎn)：目前，阿聯(lián)酋女性公民 43% 的收入用于時(shí)尚購(gòu)物，其中三分之一的阿聯(lián)酋女性將其月收入的 60% 以上用于購(gòu)物。而在游戲泛娛賽道，愈來愈多擁有經(jīng)濟(jì)自主權(quán)的女性玩家涌現(xiàn)，也漸漸帶動(dòng)中東游戲的多元化發(fā)展，出現(xiàn)新的增長(zhǎng)空間。沙特通信和信息技術(shù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，本國(guó)48%的游戲玩家是女性。

2022年齋月期間，總部位于阿聯(lián)酋的游戲公司Power League Gaming（PLG)便與本地一家領(lǐng)先的美容品牌合作，聚集女玩家，在中東北非地區(qū)發(fā)起挑戰(zhàn)賽，為女玩家提供了展現(xiàn)游戲競(jìng)技能力的舞臺(tái)。如今，雖然女性主導(dǎo)的企業(yè)占中東和北非地區(qū)企業(yè)總數(shù)的不到5%，遠(yuǎn)低于全球23%至 26%的平均水平，但中東女性創(chuàng)業(yè)者正在金融科技、電子商務(wù)、物流、農(nóng)業(yè)科技、健康科技、房地產(chǎn)科技等各個(gè)領(lǐng)域嶄露頭角。隨著女性力量的崛起與經(jīng)濟(jì)地位的提升，罩