亞馬遜廣告新規(guī)甜頭多：Sponsored Brand廣告更新后廣告商的福音
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亞馬遜最近宣布了對Sponsored Brand Ad（原名標題搜索廣告Headline Search Ad）的多項更新，包括在桌面和移動端增加廣告位、擴展出價功能以及增強報告洞察力。這些更新背后的目的是提高亞馬遜付費廣告的覆蓋面、投放效率和整體性能。
對于希望通過亞馬遜廣告業(yè)務提高品牌知名度和推動增量銷售的商家來說，這些更新將帶來許多好處。
本次更新在桌面和移動設備端增加了更多的廣告位。除了之前在亞馬遜搜索結果頁面上（頂部）突出的廣告位之外，贊助商品牌廣告現(xiàn)在可以在搜索結果頁面上的其他位置投放。在桌面端，左側導航欄和搜索結果底部都提供了廣告位；在移動端，搜索結果底部和產(chǎn)品結果頁面上的特定位置也有廣告位可供選擇。值得注意的是，平臺用戶無法選擇移除這些廣告。
為了更有效地管理額外廣告位并提高整體投放效率，亞馬遜允許廣告商在廣告系列中選擇兩種出價設置：自動出價和自定義調整出價。自動出價策略下，亞馬遜會根據(jù)搜索廣告位頂部的預期轉化率的百分比增量自動調整其他廣告位的出價；自定義調整出價則允許廣告商通過調整百分比數(shù)值來調整其他廣告位的出價。
報告洞察力也有所增強。除了關鍵字報告外，廣告商還可以獲取關鍵詞布置、廣告系列和廣告系列展示位置的三類報告。這些報告可以為廣告商提供關于廣告效果的更深入洞察。
這些更新也帶來了一些挑戰(zhàn)。新展示位置的增加雖然顯著提高了廣告覆蓋率，但對參與度和轉化次數(shù)的初始影響可能不足。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，更新后總體展示次數(shù)增加了47％，但點擊率卻直線下降41％。這主要是因為新的廣告位大多位于搜索結果下方不太突出的位置，且70％的亞馬遜用戶從不點擊超過搜索結果的第一頁，64％的點擊發(fā)生在搜索結果頁面的前三項。
總體而言，這些統(tǒng)計信息說明了點擊率大幅下降的原因，大多數(shù)用戶從未看到過這些新的廣告位，因此點擊的可能性也大大降低。盡管如此，廣告商仍應重視其他廣告位，并仔細考慮其出價策略，以實現(xiàn)高效投放。
亞馬遜的贊助品牌廣告更新為商家提供了更多的展示位置和更靈活的出價策略，同時也帶來了一些挑戰(zhàn)。商家需要仔細分析這些更新對他們的廣告效果產(chǎn)生的具體影響，并相應調整預算和出價策略。
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