首屆亞馬遜Prime會(huì)員早享日將在全球15個(gè)國家舉行，為期48小時(shí)。這一全新的全球性購物活動(dòng)旨在讓Prime會(huì)員有機(jī)會(huì)提前享受假日購物季的優(yōu)惠，同時(shí)為賣家?guī)碓鲩L機(jī)會(huì)。特別是在美國、英國、加拿大等國家和地區(qū)，這一活動(dòng)備受期待。

品牌旗艦店在亞馬遜平臺(tái)上的流量落腳點(diǎn)作用日益凸顯。一家僅開業(yè)七個(gè)月的品牌旗艦店，通過對(duì)架構(gòu)、視覺素材和整體呈現(xiàn)的全面翻新，實(shí)現(xiàn)了流量激增，投資回報(bào)率高達(dá)16。這一成功案例引發(fā)了行業(yè)內(nèi)對(duì)品牌旗艦店運(yùn)營方式的深度思考。

那么，如何判斷自然流量的來源并獲取洞察呢？我們需要深入分析品牌旗艦店的各項(xiàng)指標(biāo)。流量來源主要分為三個(gè)部分：站內(nèi)流量之自然流量、站內(nèi)流量之搜索流量和站外流量。訪客可能來自任何地方，同一個(gè)訪客也可以訪問多個(gè)頁面。分析訪客的來源可以幫助我們更全面地評(píng)估品牌旗艦店引流廣告的實(shí)際效果。

在分析了瀏覽和訪問的指標(biāo)后，我們發(fā)現(xiàn)站外的用戶對(duì)整改后的旗艦店瀏覽更感興趣。產(chǎn)品系列子頁面的吸引力也有所提升。我們可以針對(duì)每個(gè)子頁面做其它子頁面的瀏覽引導(dǎo)，并考慮精簡首頁內(nèi)容，突出受歡迎的系列產(chǎn)品可購物圖片。

品牌推廣是助力品牌旗艦店發(fā)展的加速器。在連續(xù)幾天自然瀏覽量增長后，一位賣家開始投放品牌推廣品牌旗艦店焦點(diǎn)模式，其他廣告變量保持不變。投放品牌推廣之后，帖子的曝光和觸達(dá)量明顯增加，成為與品牌旗艦店緊密相關(guān)的流量工具。

通過對(duì)這個(gè)品牌旗艦店的深度解讀和數(shù)據(jù)盤點(diǎn)，我們總結(jié)出三點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：由于家具品類的特殊性，轉(zhuǎn)化周期可能會(huì)大于14天，需要更多時(shí)間和增長曲線來確定準(zhǔn)確效果；需要綜合考慮品牌旗艦店、帖子、品牌推廣和展示型推廣等多個(gè)方面；在解讀每個(gè)指標(biāo)時(shí)需要考慮更多因素，而在進(jìn)行改變實(shí)驗(yàn)時(shí)，應(yīng)盡可能控制變量并保持環(huán)境穩(wěn)定。

如果你對(duì)亞馬遜平臺(tái)和品牌旗艦店運(yùn)營有興趣，不妨加入“2022亞馬遜官方入駐預(yù)備班”，了解更多關(guān)于亞馬遜廣告的官方信息和實(shí)操案例。即刻識(shí)別二維碼加入，下一個(gè)出海之星就是你！請(qǐng)注意，以上內(nèi)容僅供參考，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們。（來源：亞馬遜廣告）