8月9日，由Morketing主辦的第二屆跨境出口電商營銷峰會在深圳盛大召開。本次峰會以“品牌化之路”為主題，匯聚了海外流量平臺、電商平臺、獨(dú)立站、賣家及相關(guān)營銷和服務(wù)機(jī)構(gòu)等多領(lǐng)域的企業(yè)代表。其中包括Shopify、小狗電器、Twitter、Facebook、敦煌網(wǎng)、藍(lán)瀚互動等知名企業(yè)的代表。

在本次峰會上，Morketing旗下研究分析品牌魔客學(xué)院正式發(fā)布了《2018跨境出口電商營銷趨勢報告》及2018跨境出口電商營銷生態(tài)圖。自2008年以來，跨境出口電商的巨大紅利吸引了眾多企業(yè)涌入。為了在激烈的市場競爭中找到立足點(diǎn)，避免陷入低價競爭，尋求企業(yè)的長期良性發(fā)展路徑，樹立品牌優(yōu)勢、以品牌形象加固競爭壁壘成為了跨境出口電商企業(yè)的必經(jīng)之路。

峰會的嘉賓們從不同角度分享了關(guān)于品牌營銷的見解和經(jīng)驗。Shopify中國區(qū)負(fù)責(zé)人Louis Li強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)者對品牌感性需求的重要性，并介紹了如何從價值提升、體驗優(yōu)化和口碑管理三個方面來打造品牌。小狗電器國際事業(yè)部負(fù)責(zé)人徐梅分享了中國品牌走出去的戰(zhàn)略思考，包括重新開發(fā)產(chǎn)品平臺、針對當(dāng)?shù)乜蛻粜枨笱邪l(fā)產(chǎn)品等。Twitter大中華區(qū)總經(jīng)理Alan Lan介紹了跨境電商品牌營銷的新思路，強(qiáng)調(diào)了品牌廣告的重要性和提升消費(fèi)者對品牌好感度的方法。Facebook大中華區(qū)商務(wù)發(fā)展負(fù)責(zé)人陳震介紹了Facebook電商助力中國品牌全球化的策略。敦煌網(wǎng)總裁特別助理李戰(zhàn)軍分享了品牌化大趨勢下平臺應(yīng)對策略，指出了品牌出海面臨的幾個趨勢性問題。藍(lán)瀚互動總經(jīng)理李姣介紹了跨境電商品牌構(gòu)建的全攻略，包括平臺、技術(shù)和營銷的關(guān)注點(diǎn)。

下午的主會場則聚焦于營銷驅(qū)動流量裂變。安克創(chuàng)新CMO王時遠(yuǎn)分享了從0開始塑造全球化的中國品牌的經(jīng)驗，提出了4C模型。Smartly.io大中華區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理胡祖光討論了創(chuàng)意與數(shù)據(jù)結(jié)合助力品牌化的方法。京東全球售開放平臺總監(jiān)李衛(wèi)強(qiáng)調(diào)了跨境電商品牌化的重要性，并介紹了京東助力中國品牌出海的舉措。阿里巴巴國際站流量運(yùn)營總監(jiān)徐琳分享了B2B賣家如何精準(zhǔn)管理流量和營銷的策略。

本次峰會集結(jié)了行業(yè)精英，共同探討跨境出口電商的品牌營銷之路，為參會者提供了寶貴的經(jīng)驗和啟示。關(guān)于品牌，現(xiàn)在整體流量正在向年輕化轉(zhuǎn)變，年輕人更加注重APP端的體驗，因此很多品牌類的營銷產(chǎn)品都在APP端開放。

李煒谷，Yeahmobi品牌副總裁，提出了跨境電商的非常規(guī)戰(zhàn)爭。他認(rèn)為，在這個時代，如果還采用常規(guī)手段購買廣告或硬廣，已經(jīng)行不通了。廣告打得越多，反而越容易被忽略。他提出了黑客增長這一策略。

對于一個品牌來說，真正的核心價值或優(yōu)勢并不是供應(yīng)鏈或供貨渠道，而是客戶。與客戶的直接銷售渠道和溝通渠道，才是打贏這場非常規(guī)戰(zhàn)爭的關(guān)鍵。

品牌只是冰山的一角，品牌下面更多的是價值觀、使命、眼光和目的。要實現(xiàn)品牌的成功，首先要有足夠強(qiáng)大的文化和先進(jìn)的文化，把自己的文化推出去，讓大家喜歡，才可以實現(xiàn)公司或產(chǎn)品的品牌化。

尹騫，Google代理商管理部高級經(jīng)理，提出了從海量流量中聚焦新機(jī)遇的策略。Google從三個維度助力電商增長：連接、促成下單和使用前沿的AI技術(shù)賦能電商。

大家可能都知道Google的搜索效果非常好，但有沒有想過，所有搜索關(guān)鍵詞的人里，永遠(yuǎn)只能捕捉到很小一部分？對于絕大部分不會通過搜索廣告進(jìn)入網(wǎng)站的人，為什么可以通過Youtube這個表現(xiàn)形式更加豐富的平臺來抓住他們？今年開始，我們把Youtube和Google的搜索數(shù)據(jù)打通，現(xiàn)在已經(jīng)可以在Youtube上看一個在Google上搜索的關(guān)鍵人群。

關(guān)于本屆峰會上發(fā)布的相關(guān)報告和行業(yè)生態(tài)圖，可以通過以下方式獲取：關(guān)注“Morketing”公眾號并回復(fù)“電商生態(tài)圖”獲取生態(tài)圖；登陸www.，進(jìn)入魔客學(xué)院-報告欄目下載報告。