您可能已經(jīng)聽說過網(wǎng)紅營銷這一數(shù)字營銷策略的熱門詞匯。在過去的幾年里，Google上關(guān)于“網(wǎng)紅營銷”的搜索量增長了驚人的1500%，預(yù)計(jì)到2020年，網(wǎng)紅營銷將成為一個價值高達(dá)17億美元的行業(yè)。那么究竟什么是網(wǎng)紅營銷呢？

網(wǎng)紅營銷是一種類似于傳統(tǒng)的名人代言策略，但其影響力更大、更具數(shù)字化。簡單來說，品牌會向知名網(wǎng)紅和擁有大量社交媒體粉絲的人支付費(fèi)用，以推廣他們的產(chǎn)品。盡管聽起來簡單，但其中的數(shù)字卻令人難以置信。根據(jù)網(wǎng)紅營銷中心的數(shù)據(jù)，每投入1美元在網(wǎng)紅營銷上，品牌的媒體價值就能達(dá)到驚人的5.2美元。更令人驚訝的是，有28%的品牌認(rèn)為網(wǎng)紅營銷是他們增長最快的營銷渠道。有63%的品牌計(jì)劃在未來12個月內(nèi)加大網(wǎng)紅營銷的投入。

那么消費(fèi)者如何看待網(wǎng)紅營銷呢？根據(jù)媒體機(jī)構(gòu)的調(diào)查，年齡在13-24歲之間的63%的人表示會嘗試使用YouTube網(wǎng)紅推薦的品牌或產(chǎn)品。而在這一群體中，有40%的人認(rèn)為YouTube網(wǎng)紅比同齡人更了解他們。歷史性地看，我們從未有過如此精準(zhǔn)地接觸特定市場的能力。

那么如何開始網(wǎng)紅營銷呢？這需要像對待任何其他新的營銷策略一樣認(rèn)真對待。品牌需要確保投入足夠的資源和培訓(xùn)，不應(yīng)簡單地以為只是給網(wǎng)紅發(fā)送免費(fèi)產(chǎn)品就足夠。成功的網(wǎng)紅營銷活動需要投入大量的時間和精力，尤其是對于那些剛開始的品牌來說，它可能會很快成為一項(xiàng)全職工作。如果沒有足夠的時間或人力，最好的選擇是聘請一家專業(yè)的公司。這樣的公司已經(jīng)有經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)，可以為您省去從頭開始創(chuàng)建整個策略的麻煩。他們的服務(wù)包括確定與您的市場相匹配的網(wǎng)紅類型、討論預(yù)算、制定最佳策略、與網(wǎng)紅溝通聯(lián)系、管理整個溝通過程等?；顒咏Y(jié)束后，您還會收到關(guān)于參與度、點(diǎn)擊率以及活動產(chǎn)生的銷售的詳細(xì)報告。

網(wǎng)紅營銷是一個充滿機(jī)遇的領(lǐng)域，但也需要注意策略和方法的運(yùn)用。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)品牌的增長和發(fā)展。以上內(nèi)容屬作者個人觀點(diǎn)，不代表任何機(jī)構(gòu)立場。