全球電商行業(yè)正在迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇，如何搭乘新興市場的快車，借力發(fā)展大勢和政策紅利，進(jìn)軍新市場，開啟事業(yè)新篇章？海納互動為我們帶來了零售電商布局全球新市場的行業(yè)解讀。

我們將從市場洞察入手，探索適合的運(yùn)營模式和產(chǎn)品類別，并打造數(shù)字營銷規(guī)劃，以助力品牌在新市場獲得知名度。

一、全球電商市場的巨大潛力

在全球疫情的影響下，電商市場呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。西歐、北美、東北亞等地區(qū)的電商市場已經(jīng)步入成熟階段，而中東、拉美、東南亞等地區(qū)則成為零售電商的新興市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球零售電商市場的發(fā)展?jié)摿薮蟆＝鹑谘芯繖C(jī)構(gòu)IMARC Group的數(shù)據(jù)顯示，到2028年，全球電子商務(wù)市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到驚人的70.9萬億美元。中國的品牌國際化發(fā)展得到了高度重視，政策層面也推出了多項(xiàng)支持措施。新興市場如東南亞地區(qū)也積極歡迎外來品牌，推動當(dāng)?shù)仉娚淌袌龅陌l(fā)展。

二、主要運(yùn)營模式：DTC+電商平臺

DTC（Direct to Consumer）模式讓商家能夠建立獨(dú)立站，直接面向消費(fèi)者銷售商品或服務(wù)。建立品牌獨(dú)立站不僅可以減少電商平臺制約，還能助力品牌長期可持續(xù)發(fā)展。隨著建站技術(shù)和營銷方式的快速發(fā)展，服務(wù)市場的繁榮，品牌出海的門檻和試錯成本大大降低。目前，中國獨(dú)立站的數(shù)量已經(jīng)突破20萬個。

三、2022年Q4購物節(jié)表現(xiàn)突出的平臺

在重要的購物節(jié)日中，各大電商平臺表現(xiàn)突出。Amazon平臺的黑五和網(wǎng)絡(luò)星期一GMV實(shí)現(xiàn)了顯著增長。TikTok、Shpee和Lazada等平臺也在雙11期間取得了驕人的業(yè)績。

四、2023年熱賣品類預(yù)測

Pinterest發(fā)布了2023年電商熱門品類預(yù)測，涵蓋了多個領(lǐng)域。對于跨境賣家來說，時尚、家居、慶典、娛樂、育兒、旅行等類別是值得重點(diǎn)關(guān)注的市場熱點(diǎn)。

五、DTC品牌出海的挑戰(zhàn)

雖然DTC模式帶來了很多機(jī)遇，但品牌出海也面臨諸多挑戰(zhàn)。首先需要充分調(diào)研目標(biāo)市場，調(diào)整產(chǎn)品以滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求。隨著消費(fèi)者信息觸點(diǎn)日益豐富多元，如何搶占消費(fèi)者注意力成為一大考驗(yàn)。這需要品牌搭建專屬媒體矩陣，利用有限的營銷預(yù)算精準(zhǔn)接觸消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)最大化的轉(zhuǎn)化率。

（圖片來源：36氪研究院）

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