近日，隨著電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，亞馬遜宣布加強(qiáng)生活必需品銷售以對(duì)抗Temu和SHEIN等平臺(tái)的高性價(jià)比銷售策略。據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜本周四公布了第三季度收入，數(shù)據(jù)顯示消費(fèi)者在亞馬遜購物的頻率越來越高，且傾向于購買高性價(jià)比商品。

SHEIN和Temu憑借低價(jià)優(yōu)勢(shì)在國際市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，特別是其銷售的12美元連衣裙和10美元小商品，成功搶占了亞馬遜在服裝領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。為了吸引更多消費(fèi)者并增加購物量和頻率，亞馬遜首席財(cái)務(wù)官表示將拓展生活必需品業(yè)務(wù)。

受到經(jīng)濟(jì)下行壓力的影響，越來越多的美國人開始轉(zhuǎn)向生活必需品消費(fèi)，導(dǎo)致零售業(yè)面臨巨大沖擊。為了應(yīng)對(duì)平均售價(jià)下降的情況，亞馬遜利用其廣泛的本地倉庫網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)貨。首席執(zhí)行官指出，高效供應(yīng)是亞馬遜過去能夠快速開拓市場(chǎng)的重要原因。沃爾瑪?shù)缺就粮?jìng)爭(zhēng)對(duì)手也采取降價(jià)措施以吸引消費(fèi)者。

與此亞馬遜正進(jìn)行全面改革，加強(qiáng)履約運(yùn)營。據(jù)知情人士透露，亞馬遜正在改革其物流網(wǎng)絡(luò)的入站配送流程，以提高庫存分散能力和貨物整理速度。亞馬遜還致力于向區(qū)域網(wǎng)絡(luò)模式轉(zhuǎn)變，以改善庫存布局、加快交付速度并降低運(yùn)輸成本。亞馬遜也在利用AI賦能物流，增加機(jī)器人使用，以優(yōu)化用戶購物體驗(yàn)并實(shí)現(xiàn)“當(dāng)日送達(dá)”服務(wù)。

對(duì)于跨境賣家而言，這既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。賣家需關(guān)注供應(yīng)鏈穩(wěn)定性和成本控制，優(yōu)化產(chǎn)品組合，并利用亞馬遜的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)提升物流效率、降低服務(wù)成本。未來的品牌出海將更注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，賣家應(yīng)密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)并靈活調(diào)整策略。

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