近期有消息稱，Meta公司正在策劃一場針對TikTok的“反TikTok”運動。據(jù)報道，Meta雇傭了數(shù)十家公關(guān)公司，聯(lián)系媒體、記者甚至是當(dāng)?shù)卣?，意圖在全美國范圍內(nèi)對TikTok進行打壓。這一消息引起了廣泛關(guān)注。

值得注意的是，字節(jié)跳動的年度總收入引人注目。據(jù)傳言稱，字節(jié)跳動在2021年的全年總收入達到了約580億美元，這一數(shù)字折合成人民幣高達3692億，同比增長了70%。廣告收入在其中占據(jù)了重要地位，占比高達77%，甚至超過了2020年全國廣播電視行業(yè)的廣告總收入。

字節(jié)跳動的海外業(yè)務(wù)，特別是TikTok的廣告收入?yún)s呈現(xiàn)出驚人的增長態(tài)勢。盡管國內(nèi)廣告收入有所下滑，但TikTok的年復(fù)合增長率卻達到了300%。這一現(xiàn)象不僅引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注，也引起了Meta等競爭對手的警覺。

Meta公司作為社交媒體行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，此次行動的背后或許有著復(fù)雜的考量。一方面，TikTok的快速發(fā)展和龐大的用戶群體對Meta構(gòu)成了巨大的威脅。Meta可能也希望通過轉(zhuǎn)移焦點和爭奪用戶的方式來應(yīng)對自身的困境。

據(jù)《》報道，Meta與科技咨詢公司Targeted Victory合作，計劃通過媒體和游說活動打擊TikTok，將其描述為對兒童乃至整個社會的威脅。Targeted Victory通過內(nèi)部郵件向合作伙伴詢問TikTok的不良熱門趨勢或故事，并試圖將TikTok塑造成一個對青少年心理健康產(chǎn)生負(fù)面影響的形象。

Meta還試圖將TikTok的“出身”問題作為攻擊點，即其總部公司并非在美國，引發(fā)人們對數(shù)據(jù)安全問題的擔(dān)憂。這種抹黑戰(zhàn)術(shù)在社交媒體上引發(fā)了廣泛的討論和爭議。許多用戶對Meta的行動表示不滿，并紛紛卸載其產(chǎn)品以示抗議。

對于這一事件，我們應(yīng)保持關(guān)注和理性分析。社交媒體行業(yè)的發(fā)展日新月異，競爭也日益激烈。無論競爭多么激烈，我們都應(yīng)尊重用戶的權(quán)益和隱私，遵守行業(yè)規(guī)范和法律法規(guī)。只有這樣，行業(yè)才能健康發(fā)展，為用戶提供更好的服務(wù)。Meta被曝策劃“反TikTok”運動

據(jù)《》報道，Meta已經(jīng)聘請了最大的咨詢公司之一，以發(fā)起一場全國性的反TikTok輿論運動。這家老牌社交媒體公司正面臨年輕用戶參與度下降的困境，因此其希望用新的方式來從最大的競爭對手那里贏回年輕用戶。

這家咨詢公司名為Targeted Victory，由米特·羅姆尼（Mitt Romney）手下的一名數(shù)字總監(jiān)在2012年美國總統(tǒng)競選期間創(chuàng)立?！丁帆@取的該公司內(nèi)部電子郵件顯示，其致力于將TikTok描述為一款對年輕用戶和社會有害的應(yīng)用程序。

據(jù)報道，Targeted Victory目前正在推進的宣傳活動包括：1.未經(jīng)證實的關(guān)于TikTok平臺上的流行現(xiàn)象的報道，而這些報道實際上源自Facebook；2.在新聞媒體上刊登專欄文章和致編輯的信件，并推動議員們對TikTok采取行動。

其中一個被放大的TikTok流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”（devious licks）的挑戰(zhàn)。該挑戰(zhàn)展示了孩子們破壞學(xué)校財產(chǎn)的行為，因此參議員理查德·布盧門撒爾（Richard Blumenthal）要求TikTok高管在參議院旗下的委員會作證，說明該應(yīng)用程序如何被用來“推動、鼓勵有害和破壞性行為”，盡管有調(diào)查發(fā)現(xiàn)這一趨勢起源于Facebook。

Targeted Victory還在當(dāng)?shù)孛襟w上傳播TikTok存在“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法，但Insider網(wǎng)站的一篇報道發(fā)現(xiàn)，有關(guān)這項挑戰(zhàn)的傳言最初是在Facebook上流傳的，TikTok上并不存在。

《》在一封電子郵件中看到，有Targeted Victory的員工稱，該公司需要“發(fā)出這樣的信息：雖然Meta是當(dāng)前的出氣筒，但TikTok才是真正的威脅?！?/p>

Targeted Victory在給《福布斯》的聲明中表示，自己“代表客戶管理著兩黨合作團隊”，與Meta已經(jīng)合作了好幾年，并稱公司“為我們所做的工作感到自豪”。而Meta的一名發(fā)言人告訴《福布斯》:“我們認(rèn)為，包括TikTok在內(nèi)的所有平臺，都應(yīng)該面臨與它們?nèi)找娉晒ο嘁恢碌膶彶??！?/p>

TikTok的一名發(fā)言人則對此回應(yīng)到，公司“非常擔(dān)心，當(dāng)?shù)孛襟w對該平臺上尚未發(fā)現(xiàn)的所謂趨勢的報道可能會對現(xiàn)實世界造成傷害?！?/p>

市場研究機構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出以來，TikTok在2021年成為了世界上下載量最多的應(yīng)用程序，比Ins和Facebook的下載量還要多出超過1億次。

在Meta前員工弗朗西絲·豪根（Frances Haugen）于去年泄露的一份內(nèi)部報告中，該公司研究人員得出結(jié)論，自2019年以來，F(xiàn)acebook的美國青少年用戶減少了13%，預(yù)計未來兩年將減少45%。該報告還稱，20至30歲成年人對該應(yīng)用程序的使用率預(yù)計也將下降4%。

確實，擁有超10億用戶的TikTok正對Meta和扎克伯格造成越來越大的麻煩。在今年早些時候與華爾街分析師的一次電話會議上，扎克伯格試圖對公司旗下應(yīng)用程序增長停滯，以及Facebook日活用戶的下降做出解釋，而這是其18年來首次出現(xiàn)下降。

扎克伯格堅稱，其應(yīng)對TikTok的主要防御手段是Reels。作為一種TikTok的短視頻克隆體，Reels于2020年8月在Ins和Facebook上推出。但目前來看，其似乎還難以撼動TikTok的市場地位。

TikTok，字節(jié)跳動旗下的全球短視頻社交平臺，相當(dāng)于國際版的抖音，覆蓋150多個國家和地區(qū)，全球總下載量超過30億。TikTok在海外的火爆原因在于其獨特的運營模式和全球化性質(zhì)，它能精準(zhǔn)匹配用戶喜好，開啟貨找人模式，為全球年輕人提供跨地域跨文化的互動交流平臺。平臺允許用戶制作和分享短視頻，吸引不同年齡階段的群體，特別是年輕用戶。

養(yǎng)號策略是提高賬號活躍度的關(guān)鍵。做好賬號定位，選擇適合的類目，如寵物、動物、體育、健身、搞笑、生活技能等。保持內(nèi)容真實性，結(jié)合類目發(fā)布有趣、有價值的內(nèi)容，用娛樂或干貨裝飾自己，獲得用戶的關(guān)注。持續(xù)更新視頻，保持賬號活躍，以獲得平臺推薦。運用熱點話題，提高視頻曝光率，但要注意話題與自身內(nèi)容的相關(guān)性。

TikTok為用戶提供了一個創(chuàng)意豐富、互動性強、個性化的平臺。通過有效的運營策略，商家可以借助TikTok進行品牌營銷，幫助中國品牌出海。作為跨境帶貨從業(yè)者，Alex分享了從初期運營到標(biāo)準(zhǔn)流程的積累沉淀，包括賬號注冊、養(yǎng)號、流量放大、選品、引流變現(xiàn)、跨境物流與海外收款等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。TikTok在全球市場的影響力和用戶粘性使其成為品牌出海的有利工具。

對于TikTok的深入了解和運營技巧，關(guān)注相關(guān)知識分享或交流平臺，獲取更多實用信息，提升在TikTok上的運營效率和效果。

今年，TikTok真可謂無處不在。根據(jù)追蹤互聯(lián)網(wǎng)流量的云基礎(chǔ)設(shè)施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺成為了2021年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超過了霸榜多年的搜索引擎Google。Cloudflare表示三月Twitch平臺時長榜首的為JustChatting

與國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)原住民的觀看習(xí)慣不同，歐美用戶的直播觀看方式依然以PC端為主。據(jù)Leftronic今年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年Twitch的流量來源中，僅有35%來自移動端。在移動端用戶增長逐漸放緩的背景下，轉(zhuǎn)向桌面端以及電視端成為了必然趨勢。

與此TikTok正積極布局PC端市場。據(jù)TechCrunch報道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用。該應(yīng)用能讓用戶從游戲及其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面，目前已在美國市場開始測試。若此平臺正式上線，意味著TikTok的直播策略將出現(xiàn)變化。不再僅僅將用戶局限于移動設(shè)備上，而是擴展至游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming等公司展開競爭。

媒體人ZachBussey在社交平臺上分享了TikTokLiveStudio的截圖，表示該應(yīng)用目前尚處于初級階段，但已經(jīng)支持橫向和縱向的直播形式，并可獲取游戲、個人應(yīng)用、移動設(shè)備以及相機的直播畫面。相較于之前用戶使用第三方軟件進行直播的限制，TikTok此舉將大大提升用戶體驗。

在直播業(yè)務(wù)上，TikTok不僅著眼于游戲直播，更在尋求更多元化的內(nèi)容。而這也驗證了一個現(xiàn)象：歐美用戶越來越適應(yīng)直播，不再局限于游戲。TikTok雖然在游戲直播方面并無優(yōu)勢，但可通過更豐富的直播內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上進行拓展，尤其是其發(fā)展勢頭強勁的直播電商業(yè)務(wù)。

歐美用戶的線上購物習(xí)慣多發(fā)生在網(wǎng)站端，因此TikTok大力布局PC端的內(nèi)容，也有利于其后續(xù)的電商業(yè)務(wù)滲透。不僅如此，TikTok甚至開始涉足外賣業(yè)務(wù)，其路徑也是通過與短視頻上的網(wǎng)紅合作。

網(wǎng)紅菜譜在TikTok上風(fēng)靡一時，這也讓TikTok有了開展外賣業(yè)務(wù)的想法。事實上，簡單易做的食譜在TikTok上走紅，并引發(fā)了用戶的食譜打卡熱潮。TikTok不僅看到了美食類視頻的廣泛影響力，還通過視頻形式展現(xiàn)了食物或食譜的真實性。TikTok正嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。

TikTok已與VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺Grubhub合作，計劃于明年3月在美國全境推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢制定，并由實體餐飲店完成生產(chǎn)。TikTok還計劃在美國推出約300家TikTok餐廳，并支持平臺上的烹飪?nèi)瞬拧?/p>

這種四面出擊的策略與TikTok平臺的快速擴張密不可分。值得注意的是，人們是否會像使用亞馬遜進行網(wǎng)購一樣轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為。這不僅僅局限于游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，對廣告行業(yè)的影響也可能更加深遠(yuǎn)。

那么，TikTok距離成為下一個超級廣告平臺還有多遠(yuǎn)呢？根據(jù)分析公司AppAnnie的報告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶在TikTok上花費的平均時間已經(jīng)超過了YouTube。當(dāng)平臺擁有如此大的影響力和用戶時間后，自然會希望向用戶兜售能夠產(chǎn)生商業(yè)回報的內(nèi)容，無論是短視頻、直播、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok之前表示，其平臺上投放廣告的公司數(shù)量在2020年增加了500%。目前正在與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動的增加大幅提振了TikTok的銷售業(yè)績。據(jù)報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近一個財年的收入增長超過100%，利潤也有顯著增長。

TikTok上的品牌廣告展現(xiàn)多元方式。品牌可自行創(chuàng)建廣告，潛藏于用戶的時間線中，或以額外費用的形式占據(jù)用戶首頁顯眼位置。品牌還能通過贊助標(biāo)簽，運用TikTok提供的視覺特效技術(shù)提升曝光度。許多品牌開設(shè)專屬賬戶，發(fā)布產(chǎn)品訊息、招募人才、擴大線下廣告效果，以及分享趣味內(nèi)容。更不乏品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，借助創(chuàng)作者的娛樂內(nèi)容結(jié)合消費產(chǎn)品的天賦，實現(xiàn)共贏。

TikTok積極培育社區(qū)生態(tài)，推出TikTok創(chuàng)作者基金，向擁有至少10萬粉絲和超過百萬瀏覽量的用戶支付補貼。此舉旨在鼓勵更多創(chuàng)作者產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為平臺注入活力。若TikTok當(dāng)前的受歡迎程度超越Google或Facebook，其潛在的廣告收入無疑將極為驚人。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的半壁江山。對于TikTok而言，發(fā)展廣告業(yè)務(wù)對其營收增長至關(guān)重要。

《紐約時報》近期的報道聚焦了品牌營銷人員如何利用TikTok吸引年輕世代。盡管這些品牌廣告支出的轉(zhuǎn)化率提升之路可能仍較長，但其所蘊藏的潛力不容忽視。品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上愈發(fā)流行，展示了用戶與品牌之間的緊密互動和創(chuàng)意展現(xiàn)。

總有另一面。TikTok面臨的監(jiān)管問題同樣不容忽視。據(jù)《華爾街日報》報道，青少年不良內(nèi)容仍是TikTok的一大難題。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的發(fā)展，美國監(jiān)管機構(gòu)對于這一非本土超級平臺的處理方式尚未明朗。

隨著和消費者意識到TikTok在許多領(lǐng)域逐漸展現(xiàn)出主導(dǎo)地位，它將面臨的不僅是競爭激烈的環(huán)境，還可能涉及更多復(fù)雜的科技政策和社會議題。這很可能是2022年最重大的科技事件之一，我們將繼續(xù)關(guān)注并見證其發(fā)展。