而抖音的英文說(shuō)法是TikTok，因此也可以按照類似的套路，將抖友(玩抖音的群體)翻譯為Tiktoker。

據(jù)《日本時(shí)報(bào)》報(bào)道，截止今年8月，TikTok已有超1000萬(wàn)日本用戶，在年輕人群體中人氣很高。不少日本地方也紛紛在TikTok上開(kāi)設(shè)賬號(hào)，宣傳重要政策，甚至“帶貨”當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。在美國(guó)打壓TikTok，部分日本議員提議設(shè)限后，此前與字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成合作協(xié)議的埼玉縣和神戶市，于近期停止了賬號(hào)更新。

日本TikToker粉絲最多的前五位：

TOP 5：はやたく粉絲里，208.9w

非常好看的小哥哥一枚！像是從日本漫畫(huà)里走出來(lái)的男主角，然而TikTok上的作品居然都是惡搞沙雕類型，新奇搞笑的視頻風(fēng)格加上出眾的顏值受到非常多的粉絲歡迎。

TOP 4：Hinata粉適量，280.5w

本名野々山ひなた，2006年5月12日出生，今年只有16歲就成為了TikTok紅人，她的對(duì)口型和舞蹈視頻受到很多年輕人的喜愛(ài)，粉絲群體主要是女高中生們。

TOP 3：michaeljackton.official粉絲量，308.5w

這是一個(gè)模仿巨星Michael Jackseon的網(wǎng)絡(luò)紅人，視頻中的他不僅跳著Michael Jackseon的同款舞蹈，穿著同款衣服，妝容發(fā)型也與Michael Jackseon差別不大，幾乎可以以假亂真。

TOP 2：柴犬コマリ粉絲量，449.2w

柴犬可以說(shuō)是日本的代表性動(dòng)物了，就問(wèn)有人能夠抵擋住一只可愛(ài)的小柴犬散發(fā)的魅力嗎？看完了這位博主的視頻，有沒(méi)有人想要組團(tuán)去偷狗呢？

TOP 1：じゅんや/Junya粉絲量，506.0w

這位寶藏博主實(shí)在是搞笑擔(dān)當(dāng)，他的視頻大多數(shù)沒(méi)有配好的背景音樂(lè)，全靠自己哼唱！視頻內(nèi)容詼諧搞笑，大多數(shù)是用鼻孔喝啤酒這類翻車瞬間，強(qiáng)烈建議大家吃飯的時(shí)候千萬(wàn)不要觀看，因?yàn)闀?huì)笑噴。

TikTok是一個(gè)社交媒體平臺(tái)，用戶可以在這里制作和分享短視頻。它早期是中國(guó)的抖音，但在母公司收購(gòu)了Musical.ly后，它轉(zhuǎn)型為TikTok，并將非中國(guó)用戶遷移到這款新應(yīng)用上。

大多數(shù)TikTok視頻基本上都包含了音樂(lè)，用戶要么跟著音樂(lè)跳舞，要么對(duì)口型假唱，要么把音樂(lè)作為搞笑視頻的背景。每個(gè)用戶都可以錄制和上傳最長(zhǎng)15秒的單個(gè)視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。但和其他社交媒體網(wǎng)絡(luò)一樣，只有部分有才華和創(chuàng)造力的人才能登上頂峰，成為網(wǎng)紅。

TikTok受眾

TikTok的用戶群沒(méi)有Instagram那么大，但增長(zhǎng)很快。截至2019年3月，該網(wǎng)站的美國(guó)獨(dú)立訪客達(dá)到了1430萬(wàn)，幾乎是6個(gè)月前（750萬(wàn)）的兩倍。

超過(guò)25%的TikTok用戶年齡在18-24歲之間，相當(dāng)于370萬(wàn)人。另外四分之一的用戶（24.5%）屬于25-34歲年齡段。該平臺(tái)上的女性用戶至少比男性多200萬(wàn)（820萬(wàn)比610萬(wàn)），18-24歲年齡段的用戶主要是以女性為主。

為什么要投資TikTok廣告？

這款應(yīng)用的用戶結(jié)構(gòu)嚴(yán)重偏向Z世代，這使得它成為瞄準(zhǔn)這些市場(chǎng)的品牌的理想渠道。用戶基礎(chǔ)是特定的，這使得品牌更容易脫穎而出，如果他們發(fā)布了正確的內(nèi)容，甚至更容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

Tinuiti的高級(jí)經(jīng)理勞倫·格里耶里評(píng)論稱：“TikTok現(xiàn)在是一個(gè)強(qiáng)大的投資平臺(tái)。我們預(yù)計(jì)，對(duì)于零售和電子商務(wù)品牌來(lái)說(shuō)，它將成為今年假日銷售季的突破渠道。雖然他們的付費(fèi)服務(wù)還在繼續(xù)優(yōu)化和擴(kuò)大，但廣告商已經(jīng)通過(guò)TikTok證明了其強(qiáng)大的營(yíng)銷效果?！?/p>

“我們看到的參與類型比許多其他渠道都要高，用戶通過(guò)點(diǎn)擊來(lái)發(fā)現(xiàn)更多產(chǎn)品并購(gòu)買。TikTok在廣告產(chǎn)品方面進(jìn)行了創(chuàng)新，比如在品牌和收入目標(biāo)之間架起橋梁的Hashtag Challenge（話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)）?！?/p>

探索TikTok的另一個(gè)關(guān)鍵原因是它所產(chǎn)生的強(qiáng)大影響力。品牌應(yīng)該與他們合作來(lái)提升TikTok上的推廣活動(dòng)。他們幫助將品牌人性化，并以自己獨(dú)特的創(chuàng)意和真實(shí)的方式講述故事，吸引消費(fèi)者的眼球。

大部分內(nèi)容都是另類的，輕松愉快的。低制作價(jià)值是其魅力的一部分，與Instagram和YouTube上酷炫、精致的內(nèi)容相比，它提供了較低的準(zhǔn)入門檻。這使得品牌可以冒險(xiǎn)嘗試他們的內(nèi)容。

TikTok可用的廣告格式

●競(jìng)價(jià)廣告

●品牌接管

●話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)

●話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+

●Branded Lenses（品牌濾鏡）

下面我們將詳細(xì)介紹每一種廣告類型。

1、競(jìng)價(jià)廣告

在其他網(wǎng)絡(luò)中競(jìng)價(jià)廣告單元的單一選擇現(xiàn)象

在廣告領(lǐng)域中，目前有一種趨勢(shì)顯現(xiàn)，即競(jìng)價(jià)廣告單元類型的選擇范圍正逐漸縮減?，F(xiàn)今市場(chǎng)環(huán)境下，主流的競(jìng)價(jià)廣告單元僅有流媒體視頻這一類型。廣告的嵌入能自然地融入到用戶的視頻流中，這種廣告形式不僅不產(chǎn)生打擾用戶的干擾，還能保證其運(yùn)營(yíng)上的靈活性。

具體而言，每一個(gè)流媒體視頻廣告均依托于三種常見(jiàn)的操作模型，分別是CPclick、CPM和CPView。其中，只有當(dāng)用戶觀看廣告超過(guò)6秒時(shí)，才會(huì)計(jì)算CPView的計(jì)費(fèi)。

談及TikTok的廣告定位功能，其基礎(chǔ)性顯而易見(jiàn)。目前可用的目標(biāo)篩選器僅包括以下選項(xiàng)：

- 針對(duì)用戶年齡的篩選；

- 針對(duì)用戶性別的選擇；

- 地區(qū)定位功能。

品牌接管廣告的突出地位

品牌接管這一廣告形式在TikTok平臺(tái)上具有顯著地位。當(dāng)用戶打開(kāi)應(yīng)用程序時(shí)，這種廣告會(huì)立即出現(xiàn)在主頁(yè)的中央位置。一旦用戶點(diǎn)擊該廣告，品牌方有權(quán)決定將用戶導(dǎo)向其TikTok個(gè)人資料或是外部網(wǎng)站。這種廣告形式的進(jìn)入門檻較高，不僅價(jià)格較競(jìng)價(jià)廣告更為昂貴，而且每天僅有一個(gè)廣告商能夠利用這種廣告形式。

話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)的獨(dú)特魅力

TikTok上的用戶生成內(nèi)容豐富多彩，其中話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)的廣告形式尤為突出。用戶被鼓勵(lì)參與為期六天的挑戰(zhàn)活動(dòng)，根據(jù)平臺(tái)提供的主題創(chuàng)作并發(fā)布自己的視頻內(nèi)容。這種方式已經(jīng)為參與的品牌帶來(lái)了令人矚目的病毒式傳播內(nèi)容，如Guess品牌的#InMyDenim挑戰(zhàn)。

話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+的購(gòu)物新體驗(yàn)

與此TikTok推出了“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+”功能，使用戶能夠在不離開(kāi)應(yīng)用程序的情況下購(gòu)買挑戰(zhàn)中涉及的產(chǎn)品，為購(gòu)物帶來(lái)了全新的體驗(yàn)。

品牌濾鏡的創(chuàng)意應(yīng)用

TikTok還提供了品牌濾鏡這一功能，這些濾鏡與Instagram和Snapchat上的濾鏡有相似之處。濾鏡類型包括臉部濾鏡、動(dòng)態(tài)效果以及AR技術(shù)等，為品牌提供了富有創(chuàng)意的廣告手段。

TikTok廣告的利用策略

在TikTok上進(jìn)行廣告投放時(shí)，由于廣告類型和過(guò)濾選項(xiàng)的有限性，品牌必須付出更多努力來(lái)制作高質(zhì)量、與目標(biāo)受眾相關(guān)的內(nèi)容。以下是幾個(gè)可采取的策略：

- 減輕壓力：在TikTok上花費(fèi)15分鐘觀看視頻內(nèi)容，理解其幽默古怪的特點(diǎn)，并以此為借鑒，以輕松的方式展示品牌形象，利用個(gè)人和創(chuàng)造性的才能制作內(nèi)容。

- 勇于嘗試：TikTok用戶創(chuàng)作的內(nèi)容真實(shí)且未經(jīng)加工，失敗的機(jī)率和病毒式傳播的可能性并存。品牌可以嘗試那些在Facebook或Instagram上不敢輕易發(fā)布的內(nèi)容。

- 積極參與：在TikTok這樣的平臺(tái)上，參與度至關(guān)重要。品牌應(yīng)積極與用戶互動(dòng)，回應(yīng)挑戰(zhàn)并與其他用戶或品牌展開(kāi)合作。

和所有社交媒體平臺(tái)一樣，付費(fèi)廣告為用戶提供了接觸品牌的途徑。但前提是廣告內(nèi)容需符合受眾的口味和興趣點(diǎn)。通過(guò)合理的策略和創(chuàng)意的內(nèi)容制作，品牌能夠在TikTok這一平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)更高效的營(yíng)銷和傳播效果。

（編譯/雨果網(wǎng)XXX）