eBay推出高級促銷刊登（PLA）廣告，為賣家提供全新廣告解決方案。除了傳統(tǒng)的標準促銷刊登（PLS），PLA為賣家提供了更多靈活多變的廣告策略，以應對不同場景和需求。

對于新上架的產(chǎn)品，如何迅速提高曝光和排名成為賣家關(guān)注的焦點。熱賣品又該如何進一步提升市場份額，突破流量瓶頸？賣家如何通過廣告提升品牌知名度？讓我們看看以下三位eBay賣家的成功案例，他們通過高級促銷刊登（PLA）實現(xiàn)了業(yè)務增長。

科沃斯品牌，一家專注于家用掃地機的品牌，在澳洲站通過PLA廣告實現(xiàn)了流量及業(yè)務的顯著增長。從2021年開始使用PLA廣告后，流量增長了31%，銷售增長了22%。科沃斯國際跨境電商主管Sophia表示，他們利用PLA廣告推廣新品，短期內(nèi)帶動新品流量增長。結(jié)合促銷活動，針對熱銷品持續(xù)進行日常引流。他們對廣告效果滿意，并計劃持續(xù)使用PLA廣告為品牌引流。

另一個成功案例是知名凈水品牌Waterdrop。在eBay美國站投放PLA廣告后，流量提升了30%，銷量上漲了三分之一，品牌知名度及影響力也得到了提升。Waterdrop運營總監(jiān)Amanda表示，他們對PLA廣告產(chǎn)品十分滿意，廣告對于業(yè)務有積極的促進作用。通過選擇與產(chǎn)品匹配度較高的關(guān)鍵詞，他們的廣告策略取得了良好效果。

家居電子類目賣家Gshopper在eBay德國站投放PLA廣告后，實現(xiàn)了Top流量的快速獲取，推動新品快速上首頁。投放PLA廣告的產(chǎn)品，流量和銷量都有明顯的提升，實現(xiàn)了20%～30%的增長。

基于這些成功案例，我們可以分享一些高級促銷刊登的廣告策略。對于不同類型的產(chǎn)品，選擇不同的PLA競價策略。對于成熟的老品，可以通過高級促銷刊登持續(xù)占據(jù)黃金流量，并根據(jù)系統(tǒng)建議調(diào)整競價。對于有潛力的新品，可以通過更有競爭力的競價推上首頁，提升訂單和排名。將高級促銷刊登與其他營銷工具相結(jié)合，可以進一步提高銷量。

除了上述策略，還可以通過投放品牌詞來提高品牌影響力。投放自己的品牌關(guān)鍵詞，長期提高品牌認知度，積累忠誠用戶。投放競爭對手的品牌詞，將自己的產(chǎn)品推送給搜索競爭對手產(chǎn)品的買家，提高品牌知名度和影響力。

eBay的高級促銷刊登（PLA）廣告為賣家提供了更多靈活多變的廣告策略，幫助賣家實現(xiàn)流量和銷量的增長。以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表任何立場，如有侵權(quán)請聯(lián)系。 （來源：eBay）