進(jìn)入2023年，TikTok在全球社交電商領(lǐng)域中可謂動(dòng)作頻頻。該平臺(tái)為了快速推進(jìn)海外市場的社交電商發(fā)展，正積極采取一系列措施，力求實(shí)現(xiàn)其全球電子商務(wù)業(yè)務(wù)翻兩番的宏偉目標(biāo)。據(jù)報(bào)道，TikTok Shop計(jì)劃通過其平臺(tái)實(shí)現(xiàn)年商品銷售總額高達(dá)200億美元的壯舉。

TikTok正借鑒亞馬遜的商業(yè)模式，打造一個(gè)業(yè)務(wù)飛輪閉環(huán)，以實(shí)現(xiàn)市場擴(kuò)張。其業(yè)務(wù)飛輪由媒體、廣告和商業(yè)三個(gè)核心要素構(gòu)成。與亞馬遜以商業(yè)為基礎(chǔ)構(gòu)建媒體和廣告業(yè)務(wù)的模式不同，TikTok以其強(qiáng)大的媒體平臺(tái)為起點(diǎn)，逐步拓展出多元化的業(yè)務(wù)方向。

根據(jù)Jungle Scout的數(shù)據(jù)顯示，目前僅有17%的美國成年人在TikTok上進(jìn)行購物，這一比例相較于YouTube、Facebook和Instagram等競爭對(duì)手仍有一定差距。盡管如此，TikTok的電商業(yè)務(wù)發(fā)展?jié)摿σ廊痪薮?，為其提供了廣闊的發(fā)展空間。

為了推動(dòng)業(yè)務(wù)飛輪的快速轉(zhuǎn)動(dòng)并實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)閉環(huán)，TikTok采取了多方面的策略。該平臺(tái)寄希望于直播帶貨模式，試圖復(fù)制中國市場中抖音的成功經(jīng)驗(yàn)，通過帶貨達(dá)人的影響力帶動(dòng)消費(fèi)者實(shí)時(shí)下單。這一模式在東南亞以外的地區(qū)遭遇了不小的挑戰(zhàn)。

TikTok也在積極建設(shè)自有品牌。例如，該平臺(tái)在英國推出了Trendy Beat購物區(qū)，但據(jù)Inisder分析師Sky Canaves表示，該區(qū)域并未獲得足夠的關(guān)注和消費(fèi)者的興趣。近期，字節(jié)跳動(dòng)還為其圖書出版品牌8th Note Press申請(qǐng)了商標(biāo)，這一舉措有望幫助平臺(tái)通過#BookTok話題視頻實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

為了吸引更多賣家入駐其電商平臺(tái)，TikTok Shop在美國也推出了一系列福利政策。據(jù)報(bào)道，該平臺(tái)為商家提供免費(fèi)列表、免費(fèi)送貨、零傭金以及倉儲(chǔ)空間等福利，以促進(jìn)其電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。

封面圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

編譯整理：風(fēng)口星跨境 劉志偉（來源：跨境愛T哥）

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