亞馬遜推出全面的運營優(yōu)化方案，為賣家提供全周期的銷售指導：

一、新品起步階段

輕松開啟銷售之旅：備貨準備

二、新品發(fā)展階段

穩(wěn)步提升效率：頁面準備進行時

三、新品精細化運營階段

深度挖掘潛力：全面運營策略

在前述章節(jié)中，我們分析了新品備貨階段的關(guān)鍵要點以及賣家常見的一些瓶頸?，F(xiàn)在，我們將進一步探討新品詳情頁面準備階段的重點任務(wù)，在《運營增長專享研討會》（點擊查看詳情）中分享。

一、新品常見的上市策略

1. 若您的產(chǎn)品是老品的變體，可考慮將新變體加入老變體中，借助老品的流量帶動新品；

2. 如果是老品的功能升級，可以使用商品新版本功能進行更新；

3. 若產(chǎn)品具有明確的捆綁使用場景，可利用虛擬捆綁功能（目前僅限于美國站點）；

請注意：推薦使用Sponsor Display-product targeting策略，將新品廣告置于老品上（如SP/SB/SD廣告投放老款爆品頁面，為新品引流）。

4. 針對首次在店鋪上新的純新產(chǎn)品（不涉及顏色、尺寸等變體及功能升級），賣家可參考前面的詳情頁面基礎(chǔ)內(nèi)容和優(yōu)化內(nèi)容開始新品銷售。

二、新品列表生成方式

1. 通過文字、圖片創(chuàng)建listing：

賣家可登錄亞馬遜平臺，選擇“添加商品”，找到“商品圖片”上傳入口，點擊“提交”按鈕。若無描述文字，可點擊“生成內(nèi)容”，系統(tǒng)將自動生成標題、產(chǎn)品介紹及五點描述。

2. 利用外部URL創(chuàng)建listing（全球站點陸續(xù)上線）：

賣家可在亞馬遜賣家平臺，選擇“添加商品”，找到“網(wǎng)頁URL”入口，輸入外部鏈接并提交。AI將自動預(yù)填商品名稱、描述、五點描述、產(chǎn)品屬性等信息，關(guān)鍵詞、型號名稱、制造商等信息需手動填寫。立即體驗此功能。

三、發(fā)布前的提示與注意事項

1. 發(fā)布前，賣家需嚴格審查生成的內(nèi)容。由于生成式AI可能添加原始輸入中不存在的信息和描述，賣家需確保內(nèi)容準確合規(guī)；

2. 可無限次點擊“重新生成”以獲取多版本內(nèi)容，選擇喜歡的版本進行調(diào)整和發(fā)布；

3. 建議參考Listing評分標準，完成其他空白內(nèi)容的填寫和優(yōu)化；

4. 對于小語種站點，賣家可輸入當?shù)卣Z言或上傳圖片生成小語種Listing，如德語。

四、listing合規(guī)性預(yù)審核

為保障買家的購物體驗，提升賣家的合規(guī)性，亞馬遜將原有Listing發(fā)布后的合規(guī)審核前置至Listing創(chuàng)建流程中。賣家完成所有Listing屬性填寫并提交后，將直接進入Listing合規(guī)頁面。在此頁面，賣家可：

1. 檢查并解決導致Listing下架的問題；

2. 完成Listing合規(guī)審核或申訴，降低冷啟動階段List被下架的風險。

亞馬遜商品詳情頁優(yōu)化指南

亞馬遜更新了商品五點描述要求，旨在為買家提供更簡潔、完善的商品信息。更新要點包括：

1. 特殊字符、表情符號和一些短語（如退款相關(guān)保障）的使用限制；

2. 清晰簡潔的高質(zhì)量要點創(chuàng)建指南；

3. 這些更新將幫助買家快速比較商品，確定商品是否符合他們的需求，標準化要點讓買家更容易找到和評估關(guān)鍵特性及優(yōu)勢。

需注意的信息：

1. 避免在要點中使用特殊字符，例如 ?、?、、…等；

2. 禁止使用任何表情符號；

3. ASIN編號及類似字樣不得出現(xiàn)在要點中，如“不適用/NA”等；

4. 禁用短語和保證信息，如“全額退款”等以及有關(guān)更多信息的通用商品限制；

5. 要點不得重復(fù)，每條要點需提供獨特的信息；

6. 要點數(shù)量至少三個。

高質(zhì)量要點的編寫技巧：

1. 以大寫字母開頭；

2. 采用句段形式，末尾不使用標點符號；

3. 使用分號分隔短語；

4. 控制在10個字符以上，255個字符以內(nèi)；

5. 使用數(shù)字形式表示（除名稱、型號和測量值外）；

6. 為要點添加標題，并使用“:”后提供完整信息；

7. 在數(shù)字和度量單位之間添加空格；

8. 使用自然語言編寫，避免過度使用關(guān)鍵詞或短語；

9. 突出商品特性和優(yōu)勢，而非品牌營銷活動；

10. 強調(diào)商品如何滿足買家需求，而非僅列舉事實；

11. 保持商品變體間的數(shù)據(jù)一致性；

12. 避免轉(zhuǎn)述或引用其他