執(zhí)御旗下的中東電商平臺(tái)JollyChic傳出關(guān)停修整的消息，這是自新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，中東跨境電商平臺(tái)中第五個(gè)遭遇類(lèi)似傳聞的平臺(tái)。中東電商市場(chǎng)曾經(jīng)是全球電商行業(yè)增速最快的市場(chǎng)之一，吸引了眾多中國(guó)賣(mài)家的目光，并涌現(xiàn)出多個(gè)用戶規(guī)模龐大的電商平臺(tái)。近年來(lái)多個(gè)中東電商平臺(tái)紛紛陷入困境。

JollyChic作為執(zhí)御旗下的B2C移動(dòng)端購(gòu)物平臺(tái)，近期其官網(wǎng)商品被清空，社交媒體也長(zhǎng)時(shí)間未更新，引發(fā)了業(yè)界對(duì)其運(yùn)營(yíng)狀況的猜測(cè)。盡管目前平臺(tái)仍可訪問(wèn)，但商品展示頁(yè)面多顯示無(wú)結(jié)果，讓人對(duì)其真實(shí)情況產(chǎn)生疑慮。據(jù)了解，JollyChic曾是中東地區(qū)海灣國(guó)家排名第一的移動(dòng)時(shí)尚購(gòu)物APP，擁有近2000萬(wàn)的注冊(cè)用戶，助力執(zhí)御成為中東電商市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。

執(zhí)御在中東電商市場(chǎng)的歷程可謂是一波三折。疫情爆發(fā)前，執(zhí)御的業(yè)務(wù)表現(xiàn)極為突出，營(yíng)業(yè)額逐年攀升。新冠疫情的爆發(fā)和海灣國(guó)家的封國(guó)政策給執(zhí)御帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。服飾類(lèi)非必需品的派送困難，居民收入預(yù)期下降，導(dǎo)致供應(yīng)商貨款拖欠問(wèn)題愈發(fā)嚴(yán)重。去年執(zhí)御法人變更及高管層退出等消息，可能與此事件有關(guān)。

除了執(zhí)御之外，其他中東跨境電商平臺(tái)也面臨著相似的困境。從疫情爆發(fā)至今已有五大中東跨境電商平臺(tái)宣布停止運(yùn)營(yíng)。這些平臺(tái)的失敗并非沒(méi)有預(yù)兆，新冠疫情的爆發(fā)對(duì)電商市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大沖擊。疫情期間中東多國(guó)采取封鎖措施，電商滲透率迅速提升。中東地區(qū)的電商基礎(chǔ)設(shè)施普遍薄弱，物流配送等方面的問(wèn)題逐漸暴露出來(lái)。盡管資本和物流公司正在加大對(duì)中東物流基礎(chǔ)設(shè)施的投入以改善狀況，但物流問(wèn)題仍是電商平臺(tái)面臨的一大挑戰(zhàn)。此外消費(fèi)者支付習(xí)慣的改變和關(guān)稅政策的放開(kāi)等因素也在影響著中東電商市場(chǎng)格局的發(fā)展變化?？傮w來(lái)說(shuō)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存這是當(dāng)前中東電商市場(chǎng)的基本狀況在未來(lái)的發(fā)展中我們不僅要看到中東電商市場(chǎng)的巨大機(jī)遇同時(shí)也要警惕其中存在的潛在危機(jī)和市場(chǎng)變化帶來(lái)的影響以更好地應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)從而確保電商業(yè)務(wù)的穩(wěn)定發(fā)展（來(lái)源：叫我趨勢(shì)菌）。