對于亞馬遜及其賣家而言，新的一年總是忙碌且充滿挑戰(zhàn)。而2019年，尤其被品牌與廣告的深化所標(biāo)記。隨著品牌賣家獲得更多工具的推出，亞馬遜亦在廣告業(yè)務(wù)上持續(xù)投入超過100億美元?，F(xiàn)在，讓我們回顧一下這一年里亞馬遜的重大更新。

更全面的數(shù)據(jù)視野

亞馬遜為賣家提供了更為豐富的數(shù)據(jù)資源。新的賣家中心報告，如Brand Analytics、Brand Health以及Voice of the Customer等，讓賣家能夠更深入地理解市場與消費(fèi)者。尤其是Brand Analytics的推出，為賣家和亞馬遜員工都帶來了新的視角。這是亞馬遜首次公開關(guān)于搜索條件、人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)和購物車分析的數(shù)據(jù)，為賣家提供了審查和分析的途徑。

專為賣家定制的新服務(wù)

亞馬遜也不斷推出一系列服務(wù)，旨在協(xié)助賣家應(yīng)對在平臺上遇到的各種挑戰(zhàn)。例如，Project Zero不僅自動監(jiān)控假冒品行，還允許品牌使用自助服務(wù)工具打擊假冒者。此服務(wù)的注冊有一定的限制，亞馬遜正在密切關(guān)注以確保其不會被濫用。

知識產(chǎn)權(quán)的新動力

亞馬遜還推出了一個由法律公司組成的市場——知識產(chǎn)權(quán)加速器，幫助解決商標(biāo)申請和相關(guān)問題。這與其品牌注冊服務(wù)相得益彰，因?yàn)槠放菩枰粋€得到妥善保護(hù)的商標(biāo)。

廣告業(yè)務(wù)的持續(xù)進(jìn)化

亞馬遜在廣告業(yè)務(wù)上的投入是巨大的，不斷的產(chǎn)品和功能發(fā)布讓人應(yīng)接不暇。最近的更新包括賣家中心廣告管理器（Seller Central Campaign Manager）和賣家廣告控制臺（Vendor Advertising Console）之間的協(xié)調(diào)，為賣家提供了更為平衡的管理方式。

新廣告策略的測試與實(shí)施

在廣告方面，推出了針對Sponsored Products和Sponsored Brands的ASIN和類別的定位功能。新加入的品牌指標(biāo)允許品牌更好地衡量新客戶的獲取情況。Sponsored Display廣告開始以測試版的形式選擇部分賣家進(jìn)行測試，并允許在客戶瀏覽產(chǎn)品后，在亞馬遜網(wǎng)站上重新定向投放廣告。

視頻營銷的崛起

亞馬遜承認(rèn)視頻在銷售中的重要作用，并為此推出了更多的視頻平臺功能。品牌注冊賣家現(xiàn)在可以上傳視頻到產(chǎn)品頁面頂部，并通過Amazon Live Creator進(jìn)行直播產(chǎn)品演示等。值得一提的是，亞馬遜正在積極測試Sponsored Brands的視頻廣告，初步結(jié)果非常樂觀。

賣家的未來展望

進(jìn)入2020年，對于亞馬遜賣家而言，無疑將是一個持續(xù)變化和更新的年份。預(yù)計廣告方面將有進(jìn)一步的增長，如Sponsored Display廣告將走出測試版，提供更多鎖定目標(biāo)客戶的方式。亞馬遜的FBA功能也將繼續(xù)擴(kuò)展，更多站點(diǎn)將推出當(dāng)日達(dá)服務(wù)。在產(chǎn)品review方面，亞馬遜將繼續(xù)與賣家溝通，確保其符合服務(wù)條款。Vine Review的開放也為更多賣家提供了新的機(jī)會。

總體而言

2020年將是亞馬遜值得期待的一年。賣家需要密切關(guān)注并快速適應(yīng)這些不斷出現(xiàn)的變化。那些能夠敏捷地適應(yīng)新工具和政策的人，將為持續(xù)的成功和增長做好準(zhǔn)備。讓我們共同期待這一年的新變化與新機(jī)遇！