在電子商務(wù)巨頭亞馬遜的營銷策略中，DSP（Data-driven Solution Provider）廣告模式扮演著重要角色。這種廣告模式基于系統(tǒng)收集的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為驅(qū)動，深入分析消費(fèi)者的喜好傾向，并主動向消費(fèi)者展示相關(guān)內(nèi)容。

從亞馬遜后臺的廣告活動類型來看，展示型廣告正逐漸成為與搜索廣告并駕齊驅(qū)的另一種廣告體系。它為品牌提供了一個全新的互動和推廣平臺。

對于廣告商而言，DSP提供了兩種主要類型：自助服務(wù)和托管服務(wù)。在自助DSP中，廣告商擁有更大的自主權(quán)，可以手動管理廣告活動。而托管服務(wù)DSP則是為那些希望聘請專業(yè)代理級管理人員來處理其賬戶的品牌所提供的服務(wù)。值得一提的是，托管服務(wù)的起價設(shè)定為35,000美元，因此通常更多知名品牌會選擇此服務(wù)作為其營銷策略的一部分。相對而言，自助DSP由于廣告商自行負(fù)責(zé)廣告投放，因此無需支付管理費(fèi)，但廣告的格式和位置仍會占據(jù)大部分的廣告費(fèi)用。

那么，亞馬遜DSP廣告會在哪里出現(xiàn)呢？

亞馬遜DSP通過編程技術(shù)，將廣告精準(zhǔn)投放到亞馬遜旗下的所有網(wǎng)站和應(yīng)用程序中。這種廣告模式的出現(xiàn)，使得品牌能夠更加精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。與Facebook等平臺的展示廣告類似，亞馬遜DSP也通過定制化的標(biāo)簽來向特定的人群展示廣告內(nèi)容。無論是Google還是其他平臺，都有一套非常成熟的展示廣告體系。

那么，亞馬遜DSP是如何運(yùn)作的呢？

亞馬遜利用其自身擁有的資產(chǎn)以及與其他平臺的合作，來擴(kuò)大受眾范圍。這不僅可以增加DSP廣告商的訪問范圍，還提高了他們將品牌推廣到更廣泛人群的潛力。這些資源包括亞馬遜市場、領(lǐng)先的亞馬遜發(fā)布應(yīng)用程序流媒體網(wǎng)站以及其他子公司。

在運(yùn)行廣告系列時，廣告商可以隨時訪問儀表板來跟蹤廣告進(jìn)度。通過使用各種指標(biāo)，如添加到列表（ATL）計(jì)數(shù)、新品牌（NTB）、詳細(xì)信息頁面查看率（DPVR）等，來衡量亞馬遜DSP活動的成功與否。還可以使用覆蓋率、頻率和可見度等統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)作為關(guān)鍵績效指標(biāo)（KPI）來評估廣告效果。這些指標(biāo)對于賣家和廣告商來說非常有用，它們可以幫助計(jì)算投資回報(bào)率（ROAS），優(yōu)化廣告策略，并為未來的營銷方向提供基礎(chǔ)。

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