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作者：海哥

一、狂飆突進的TikTok Shop

近期，TikTok Shop在東南亞市場發(fā)展勢頭迅猛，特別是越南站點。部分品牌商品如VinFast和三星的銷量激增，使得去年越南站點的賣家數(shù)量和銷售額均呈現(xiàn)暴漲，增長近乎兩倍。這一成績的背后，離不開越南電商市場的蓬勃發(fā)展。據(jù)《2023年東南亞經(jīng)濟報告》顯示，越南數(shù)字經(jīng)濟的增長速度在區(qū)域內(nèi)位居前列，預(yù)計商品GMV將從2022年的230億美元增長至2025年的490億美元。

TikTok Shop自身的努力也值得稱贊。早在五年前，TikTok Shop便在越南設(shè)立了實體辦事處，提前布局，為日后發(fā)力越南電商業(yè)務(wù)奠定基礎(chǔ)。隨后，TikTok Shop大力招商，吸引賣家入駐，不斷優(yōu)化消費者服務(wù)，并在去年年末正式推出“TikTok Shop Mall”品牌商城，舉辦品牌日活動，不斷擴大在越南市場的影響力。如今，TikTok Shop在越南已經(jīng)擁有了6700萬用戶，成為越南第二大電商平臺。

二、喜憂參半的發(fā)展態(tài)勢

除了越南市場，TikTok Shop在全球多個市場也傳出了喜訊。在馬來西亞，TikTok Shop的合作創(chuàng)作者數(shù)量已經(jīng)突破170萬，賣家數(shù)量也超過了百萬。其短視頻平臺的電商種草功能強大，“TikTok讓我買了它”標簽的累計播放量達到了驚人的4.64億次。在美國市場，TikTok Shop的發(fā)展勢頭同樣強勁，去年的總GMV達到了近16.7億美元。

盡管成績喜人，但TikTok也面臨著一些挑戰(zhàn)。在沙特市場的齋月大促期間，雖然TikTok Shop的業(yè)績達到了新高，但整個市場仍充滿競爭和挑戰(zhàn)。TikTok的發(fā)展可謂喜憂參半。為了保持競爭優(yōu)勢并實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，TikTok需要應(yīng)對眼前的危機，同時不斷創(chuàng)新和優(yōu)化服務(wù)，以在全球市場站穩(wěn)腳跟。

（封面圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

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