到2025年，新加坡的電商市場預(yù)計將達(dá)到驚人的規(guī)模，總計54億美元，折合為74.6億新元。新加坡以其82%的互聯(lián)網(wǎng)普及率，成為東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)使用最廣泛的地區(qū)之一。

上個月，亞馬遜的會員服務(wù)Prime Now（兩小時送貨）正式進(jìn)駐新加坡，標(biāo)志著亞馬遜首次進(jìn)軍東南亞市場。凱德集團(tuán)（CapitaLand），亞洲最大的跨國房地產(chǎn)公司之一，與阿里巴巴達(dá)成了戰(zhàn)略聯(lián)盟。他們不僅管理阿里巴巴在上海的新總部，還在Lazada新加坡站上建立了網(wǎng)上商城，幫助旗下商場租戶與消費(fèi)者建立在線聯(lián)系。

為了深入了解這個競爭激烈的電商市場，馬來西亞電商平臺iPrice發(fā)布了他們的首個互動電商研究，對比了新加坡的31個電商網(wǎng)站。該研究從流量（基于SimilarWeb的分析）、應(yīng)用程序下載和社交媒體關(guān)注者等角度進(jìn)行深入探討。數(shù)據(jù)收集的時間范圍是從2017年4月到7月。

以下是研究中四個引人注目的發(fā)現(xiàn)：

1、Qoo10是新加坡電商網(wǎng)站的流量霸主

Qoo10以每月840萬人次的訪問量成為新加坡電商網(wǎng)站的領(lǐng)頭羊，幾乎是Lazada的兩倍。盡管其他電商平臺在某些參數(shù)上表現(xiàn)不俗，但Qoo10在流量方面占據(jù)主導(dǎo)地位。Qoo10的用戶中75%是女性，平均年齡為27歲，其產(chǎn)品主要集中在健康、美容和時尚等類別。

2、新加坡本地電商品牌占據(jù)絕對主導(dǎo)地位

在前十名的電商平臺中，有7個是新加坡本地的品牌，包括Lazada、EZBuy、Zalora等。這表明新加坡本土電商品牌在新加坡市場中占據(jù)主導(dǎo)地位，可能得益于其區(qū)域優(yōu)勢和對城市消費(fèi)趨勢的文化敏感性。

3、綜合類和時尚電商網(wǎng)站最受歡迎

基于流量考慮，新加坡排名前十的電商網(wǎng)站主要是綜合類和時尚電商。像Qoo10和Lazada這樣的綜合類電商網(wǎng)站在東南亞其他國家也是主流平臺。數(shù)據(jù)表明，新加坡購物者在購買衣服時更喜歡訪問特定的時尚網(wǎng)站，且排名前十的時尚網(wǎng)站都是本地品牌。

4、本地電商品牌在Instagram上大放異彩

在Instagram上，本地電商公司尤其是時尚網(wǎng)站占據(jù)主導(dǎo)地位。例如，Love, Bonito以12.2萬Instagram粉絲數(shù)成為領(lǐng)頭羊。該公司由Viola Tan、Rachel Lim和Velda Tan創(chuàng)立，是新加坡最早的博客電商網(wǎng)站之一。

按照流量計算，新加坡十大電商平臺的排名依次是：Qoo10、Lazada、EZBuy、eBay、Zalora、Shopee、Reebonz、Singsale、Love, Bonito和Forty Two。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 康杰煒）