近日，亞馬遜的賣家們茶余飯后熱議的話題，無疑是官方發(fā)布的美國站重磅新政。從今年9月1日起，美國市場的賣家們將展示其公司名稱和地址，對于個(gè)人賣家則直接顯示個(gè)人姓名和地址。這一變動(dòng)，在電商圈內(nèi)掀起了不小的波瀾。

一部分賣家擔(dān)憂，新的政策可能讓跟賣行為無處遁形，也可能導(dǎo)致公司選品信息泄露，甚至面臨外國消費(fèi)者對中國貨的歧視，從而導(dǎo)致銷量下滑。但具體影響如何，還需等待9月1日政策實(shí)施后見分曉。

就在大家為新政爭論不休時(shí)，亞馬遜又悄悄上線了一項(xiàng)新功能——Amazon Virtual Product Bundle（虛擬捆綁商品功能）。這一功能位于賣家后臺(tái)的“品牌”一欄下方，為賣家提供了快速捆綁銷售商品的新途徑。

這項(xiàng)功能的好處顯而易見。通過這個(gè)功能，賣家可以將最多五個(gè)獨(dú)立ASIN的產(chǎn)品捆綁在一起，供買家在一個(gè)詳細(xì)頁面購買。這不僅簡化了以前需要預(yù)先組合產(chǎn)品并創(chuàng)建新UPC的繁瑣流程，還為賣家提供了新的引流方式。強(qiáng)勢產(chǎn)品可以通過此功能帶動(dòng)其他產(chǎn)品銷售，甚至有可能在“經(jīng)常在一起購買”的模塊中獲得更多關(guān)聯(lián)流量。

對于使用這一功能的門檻，主要是針對完成了品牌備案的FBA賣家，店鋪中的產(chǎn)品必須是在售且新品狀態(tài)的FBA庫存，并且目前該功能僅在美國站開放。

關(guān)于如何使用這一功能，其實(shí)非常簡單。進(jìn)入捆綁商品的頁面后，按照提示操作即可。值得注意的是，在捆綁商品設(shè)置中，主產(chǎn)品將作為“主捆綁產(chǎn)品”顯示，而其他被捆綁的產(chǎn)品將作為“主要組件”出現(xiàn)在主產(chǎn)品的listing頁面中。

此前，“虛擬捆綁商品”功能是邀請制，現(xiàn)在已開放測試，感興趣的賣家可以通過指定鏈接嘗試這一新功能。至于使用這一功能是推新品效果好，還是清庫存效果好，各家賣家有不同的實(shí)踐和看法。有經(jīng)驗(yàn)的賣家分享了四個(gè)方向的玩法：用熱銷產(chǎn)品給新品引流、熱銷產(chǎn)品和互補(bǔ)產(chǎn)品做關(guān)聯(lián)營銷、熱銷產(chǎn)品幫助清滯銷庫存以及新品之間做捆綁促銷。

“虛擬捆綁商品”功能為賣家提供了一個(gè)新的流量入口，建議符合條件的賣家都嘗試一下，根據(jù)自己店鋪的產(chǎn)品情況進(jìn)行嘗試和分析改進(jìn)。關(guān)于該功能的更多玩法和心得，歡迎各位賣家在評論區(qū)留言討論。

以上內(nèi)容整理自跨境電商相關(guān)資訊，僅供讀者參考。關(guān)于亞馬遜的政策和新功能的解讀，會(huì)因時(shí)而異，讀者需自行判斷并負(fù)責(zé)使用。本文旨在分享信息，不代表任何立場。