出品方：虎嗅商業(yè)與消費組聯(lián)合機動小組

作者：黃青春

題圖來源：視覺中國

上周五，TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的消息在國際互聯(lián)網(wǎng)上引起廣泛關(guān)注。

美國科技媒體TheInformation率先報道了兩位知情人士透露的消息，稱TikTok全球營銷主管NickTran已經(jīng)離職。隨后，《紐約郵報》進一步報道，NickTran被開除的原因是他策劃的TikTok進軍餐飲等虛假營銷活動。

昨晚，我們從Pandaily獲得了獨家消息，證實了NickTran被開除的消息。據(jù)消息，這一決定可能與他在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營銷活動有關(guān)。張一鳴在內(nèi)部表達了對這些活動的擔(dān)憂，認(rèn)為它們不僅成為負(fù)面的、笑話的新聞傷害品牌，也給業(yè)務(wù)帶來嚴(yán)重?fù)p害。

Pandaily向我們確認(rèn)，本月初，張一鳴在與字節(jié)跳動CEO梁汝波、TikTok現(xiàn)任CEO周受資的溝通中表示，他對媒體上出現(xiàn)的這些營銷活動感到郁悶，并質(zhì)疑為何公司會一而再再而三地搞出膚淺的噱頭營銷。

這些活動違背了“以用戶為中心，圍繞業(yè)務(wù)，真誠自然對公眾”的原則。不久后，NickTran被開除的消息便被媒體爆出。對此，TikTok發(fā)言人表示，NickTran已不在TikTok就職，并衷心祝愿他未來一切順利。

但隨著公司規(guī)模的擴大和業(yè)務(wù)的復(fù)雜化，人才難免會被稀釋。NickTran曾在Hulu、三星、TacoBell和StanceSocks等公司任職，擁有豐富的品牌營銷經(jīng)驗。據(jù)知情人士透露，他在TikTok任職期間主導(dǎo)了一系列引人注目的營銷策劃。至于前文提到的TikTokKitchen營銷活動，盡管推動時間短暫，但其影響卻引發(fā)了廣泛關(guān)注。

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