在數(shù)字營銷的世界里，谷歌不斷更新其排名算法，而營銷人員則根據(jù)這些規(guī)則的變化靈活調(diào)整他們的營銷策略。盡管營銷策略可以隨著時間而改變，但有一項(xiàng)工作始終如一，那就是關(guān)鍵詞研究。進(jìn)行關(guān)鍵詞研究始終是網(wǎng)站內(nèi)優(yōu)化搜索體驗(yàn)的必要工作。

那么，什么是關(guān)鍵詞研究呢？

關(guān)鍵詞研究是一個過程，通過尋找和分析人們在搜索引擎中輸入的搜索詞，將這些數(shù)據(jù)用于特定目的，如搜索引擎優(yōu)化（SEO）或一般營銷。這個過程可以發(fā)現(xiàn)目標(biāo)查詢詞，了解這些詞的受歡迎程度、排名難度等關(guān)鍵信息。

關(guān)鍵詞研究的重要性體現(xiàn)在哪里呢？

關(guān)鍵詞研究為營銷提供了寶貴的信息資源。它能幫助我們了解目標(biāo)受眾在谷歌等搜索引擎上實(shí)際使用的搜索詞。對這些實(shí)際搜索詞的研究能幫助我們制定內(nèi)容營銷策略和其他類型的營銷策略。盡管現(xiàn)今SEO的發(fā)展已經(jīng)歷了十年的變遷，但高質(zhì)量的關(guān)鍵詞研究依然對提升網(wǎng)站排名有著不可忽視的作用。

為何說關(guān)鍵詞研究仍然保持其重要性？

在某種程度上，雖然使用與人們搜索完全匹配的關(guān)鍵詞不再是最重要的排名因素，但關(guān)鍵詞背后的意圖以及內(nèi)容是否解決了該意圖卻變得尤為重要。一個內(nèi)容即使使用了高度相關(guān)的關(guān)鍵詞，但如果不能解決用戶的實(shí)際問題，也難以獲得好的排名。

那么，如何進(jìn)行關(guān)鍵詞研究呢？

根據(jù)對業(yè)務(wù)的了解，列出一系列重要且相關(guān)的話題清單。這些話題可能是你最常寫的博客主題，或者是銷售對話中出現(xiàn)頻率較高的主題。將心置于買家的角色中，思考你的目標(biāo)受眾會搜索哪些類型的話題。

接下來，將這些話題與具體的關(guān)鍵詞相匹配。通過腦力激蕩，確定與這些話題相關(guān)的關(guān)鍵詞短語。這些短語可能包括具體的查詢詞、相關(guān)的問題詞以及同義詞等。

然后，了解意圖如何影響關(guān)鍵詞研究。一個聰明的做法是自己在搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞，觀察搜索結(jié)果，并試圖理解搜索者背后的意圖。這樣能幫助你更準(zhǔn)確地確定你的內(nèi)容是否解決了用戶的需求。

利用相關(guān)搜索詞也是創(chuàng)造更多關(guān)鍵詞的好方法。當(dāng)你輸入一個關(guān)鍵詞并在谷歌中搜索時，底部會出現(xiàn)一些與你的原始輸入相關(guān)的搜索建議。這些都可以激發(fā)你思考其他可能的關(guān)鍵詞。

借助關(guān)鍵詞研究工具可以進(jìn)一步補(bǔ)充你的關(guān)鍵詞列表。這些工具可以根據(jù)你提供的關(guān)鍵詞提出相關(guān)的關(guān)鍵詞短語。

在選擇和運(yùn)用好關(guān)鍵詞的還需注意三個關(guān)鍵因素：相關(guān)性、權(quán)威性和搜索量。你的內(nèi)容必須與關(guān)鍵詞高度相關(guān)，并解決搜索者的實(shí)際需求。你的網(wǎng)站必須在該領(lǐng)域被視為權(quán)威來源，并通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和有效的推廣獲得用戶的信任。所選的關(guān)鍵詞應(yīng)具有一定的搜索量，這樣才能為你的網(wǎng)站帶來流量。

在實(shí)施關(guān)鍵詞策略時，不僅要關(guān)注頭部詞（通常較短、較通用的關(guān)鍵詞），還要關(guān)注長尾詞（較長的、更具體的關(guān)鍵詞）。長尾詞通常具有較低的競爭度，但能帶來更精準(zhǔn)的流量。一個平衡的關(guān)鍵詞策略應(yīng)同時包含頭部詞和長尾詞。

了解競爭對手的關(guān)鍵詞策略也是關(guān)鍵的一步。分析競爭對手正在努力排名的關(guān)鍵詞可以幫助你評估自己的關(guān)鍵詞列表，并找到可能的優(yōu)化機(jī)會。

無論是對于初學(xué)者還是經(jīng)驗(yàn)豐富的營銷人員，持續(xù)進(jìn)行高質(zhì)量的關(guān)鍵詞研究都是提升網(wǎng)站流量和搜索引擎排名的關(guān)鍵步驟之一。在競爭激烈的市場環(huán)境中，關(guān)鍵詞優(yōu)化對于提升網(wǎng)站的排名和流量至關(guān)重要。當(dāng)與競爭對手共同爭奪某些關(guān)鍵詞時，努力提升這些關(guān)鍵詞的排名顯得尤為重要。我們不能忽視那些競爭對手似乎并不關(guān)心的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞可能正是我們獲得市場份額的良機(jī)。

除了手動在瀏覽器中搜索關(guān)鍵詞來查看競爭對手的排名，我們還可以借助Ahrefs工具來分析競爭對手的關(guān)鍵詞策略。只需輸入競爭對手的域名，即可查看他們獲得排名的關(guān)鍵詞及其位置，這是一種快速了解競爭對手排名情況的有效方法。

接下來，我們可以利用谷歌關(guān)鍵字規(guī)劃師來優(yōu)化我們的關(guān)鍵詞列表。在擁有合適的關(guān)鍵詞組合后，我們需要借助更量化的數(shù)據(jù)來進(jìn)一步縮小我們的關(guān)鍵詞列表。我偏愛結(jié)合使用谷歌關(guān)鍵字規(guī)劃師和Google Trends來進(jìn)行這一工作。

通過關(guān)鍵字規(guī)劃師，我們可以獲取關(guān)鍵詞的搜索量和預(yù)估流量。利用這些信息，我們可以在Google Trends中進(jìn)一步了解這些關(guān)鍵詞的趨勢歷史和預(yù)測。這樣，我們可以判斷一些低流量關(guān)鍵詞是否值得我們投資，并預(yù)測它們未來的發(fā)展趨勢。Google Trends還能幫助我們找到那些具有上升潛力的關(guān)鍵詞，從而判斷其是否具有價值。

在關(guān)鍵詞策略中，沒有所謂的“最佳關(guān)鍵詞”，只有那些受眾高度搜索的關(guān)鍵詞才是關(guān)鍵。我們需要根據(jù)相關(guān)性、權(quán)威性和搜索量來制定一個策略，幫助我們的頁面獲得排名和流量。在制定關(guān)鍵詞列表時，我們需要考慮競爭水平以及我們制作內(nèi)容的能力，確保我們的內(nèi)容質(zhì)量超越當(dāng)前排名。

完成關(guān)鍵詞列表后，我們需要定期重新評估這些關(guān)鍵詞，每季度一次是一個不錯的基準(zhǔn)。隨著我們在搜索引擎結(jié)果頁（SERP）上獲得更高的權(quán)威，我們可以在列表中逐步添加更多關(guān)鍵詞，并努力維持現(xiàn)有排名，同時拓展新的領(lǐng)域。

（本文內(nèi)容來自畢老師的個人見解，不代表風(fēng)口星跨境的立場。轉(zhuǎn)載本文需獲得原作者畢老師的授權(quán)同意。）