TikTok吧:聚焦核心指標(biāo),展望2025發(fā)展態(tài)勢
### 一、認(rèn)識TK、TK海外某音的5個(gè)強(qiáng)大特點(diǎn)
1. TK海外某音國際版某音是超級APP工廠字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品
2. 全球30億下載量,年輕用戶占比更多
3. 有人將TK比作海外版某音,用戶增長飛快,社交市場份額逐年增大,處于流量紅利期
4. 流量巨大,國外審he機(jī)制相對寬松,風(fēng)控較小。視
5. 頻發(fā)布尺度可以相對大一些,視頻發(fā)布的難度很低。
6. 成本低,賬號注冊成本,花費(fèi)的人力時(shí)間成本低,可以通過簡單的二次剪輯等來實(shí)現(xiàn)比較快速的視頻處理。變現(xiàn)可能性豐富多種。
### 二、TK操作前期的軟硬件準(zhǔn)備
#### (一)硬件設(shè)備準(zhǔn)備篇
1. 蘋果手機(jī):要準(zhǔn)備蘋果6以上,IOS9.3以上,內(nèi)存16GB以上,也可以用ipad。
2. 安卓手機(jī):首選海外版安卓機(jī),不推薦國產(chǎn)安卓機(jī),內(nèi)存3+32G以上,系統(tǒng)6.0以上。
推薦機(jī)型:低成本選擇三星S7、HTCu11life、谷歌Pixe12; 精細(xì)化高配:谷歌Pixe13。
#### (二)軟件工具準(zhǔn)備篇
要安裝的就是一些必備的軟件,小火箭是非常不錯(cuò)的一款看世界工具。英文不好的可以用圖示翻譯工具,也可以使用某信的掃一掃翻譯,雖然不精準(zhǔn),但是基礎(chǔ)用用還行。
### 三、設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境設(shè)置
#### (一)環(huán)境定位
設(shè)置關(guān)掉定位。安卓的話,可用fakelocation。
#### (二)語言和時(shí)區(qū)
打開設(shè)置里面的隱私,把限制追蹤給打開,如果顯示綠色的,就證明是打開了。安卓的話有一個(gè)要注意的小地方,就是電池。安卓會主動(dòng)幫你省電,自動(dòng)幫你去清除后臺,從而導(dǎo)致掉線。
### 四、視頻素材采集和視頻素材剪輯處理
#### (一)視頻采集
1. 采集素材來源
2. 視頻采集工具
#### (二)視頻剪輯處理
1. 剪輯工具
2. 視頻去重的幾種方法
3. 視頻配音工具介紹
剪映配音使用方法:打開這款配音軟件,點(diǎn)擊圖中方框處的“開始創(chuàng)作”按鈕,導(dǎo)入需要配音的某音視頻。點(diǎn)擊剪輯界面中的“音頻”鍵,選擇“錄音”,點(diǎn)擊下方“錄制”按鈕即可開始錄音。添加配音后的界面如圖所示。點(diǎn)擊綠色錄音條,可以對聲音進(jìn)行變聲、變速,還可以調(diào)節(jié)音量、踩點(diǎn)和識別形成字幕。完成配音最后點(diǎn)擊“生成”,就可以把配音視頻保存到手機(jī)中啦。iPhone自帶文本使用方法:打開朗讀所選項(xiàng),復(fù)制到備忘錄長按選朗讀讓后錄屏即可(這個(gè)教程比較簡單,老A就不展示了)。音效素材:音效與畫面的匹配度也十分重要,貼合視頻主題的音效會使視頻提升一個(gè)檔次。常見的音效素材剪映里都可以找到。
### 五、作品播放低如何快速定位及破0播放
#### (一)如何判定作品低播放?
分析視頻數(shù)據(jù)的5個(gè)基本指標(biāo):對某音運(yùn)營有一定基礎(chǔ)的同學(xué),應(yīng)該對數(shù)據(jù)分析有一定的了解,視頻數(shù)據(jù)主要看視頻的完播率、點(diǎn)贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、粉贊比等等,任意一塊的優(yōu)化完善都有助于你的視頻的數(shù)據(jù)助推,讓系統(tǒng)判定你的視頻是較為優(yōu)質(zhì)的視頻,這樣系統(tǒng)才會持續(xù)不斷地將你的視頻推到更大層級的流量池子里面。
#### (二)作品低播放的原因原因:
1. 視頻內(nèi)容不夠吸引人:封面要吸睛;視頻開頭3秒要學(xué)會制造懸念;BGM要和視頻內(nèi)容相輔相成。
2. 視頻被二次查重:用到的素材查重率高,盡量不要找已經(jīng)很火的素材。
3. 類目選擇:賬號選擇了比較冷門的話題和內(nèi)容,播放量也不會太高;類目包含:劇情故事、記錄生活、講雞湯、手藝制作、美食制作、美女出鏡、科普知識等等。4. 定位太亂,沒有給你的賬號貼上標(biāo)簽:作品播放量低是因?yàn)闆]有給你的賬號貼上標(biāo)簽。以某音為例,你的賬號如果成功貼上標(biāo)簽系統(tǒng)會給你推送精準(zhǔn)流量,播放量和點(diǎn)贊評論量都會增加。
#### (三)解決播放量低的方法:
1. 對內(nèi)容和素材的不斷積累:想做好某音,首先要明確賬號定位,并且持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容,根據(jù)目標(biāo)用戶群體,內(nèi)容越垂直越好。做過自媒體的朋友都知道,賬號持續(xù)輸出內(nèi)容對賬號權(quán)重和平臺對你的推薦是很重要的,并且用戶的拉新留存、促活躍都需要有持續(xù)的輸出讓用戶產(chǎn)生粘性。2. 對呈現(xiàn)方式進(jìn)行細(xì)化打磨:(1)優(yōu)創(chuàng)視頻素材:除了要不斷積累創(chuàng)意素材以及人才,在視頻的外在呈現(xiàn)方式上,要理解創(chuàng)作本身就是不斷試錯(cuò)的過程,特別是在短視頻這個(gè)以創(chuàng)意為主導(dǎo)的領(lǐng)域,我們不應(yīng)該害怕試錯(cuò)。
短視頻行業(yè)日新月異,雖然經(jīng)過多年發(fā)展,但目前仍然處于探索階段。作為一名短視頻創(chuàng)作者,我們要勇于嘗試各種可能,放開手腳去創(chuàng)新。在這個(gè)競爭激烈的行業(yè)中,只有保持不斷優(yōu)化的內(nèi)容和勇于挑戰(zhàn)的精神,才能脫穎而出。
接下來,我們來探討一下TK海外某音國際版的八種變現(xiàn)方式。如果你的賬號已經(jīng)有一定流量但不知道如何變現(xiàn),不妨一起交流學(xué)習(xí)。
一、紅人廣告:包括品牌廣告、音樂廣告、游戲廣告等。
二、導(dǎo)流到其他社交媒體:如Youtube、Instagram等,利用其他社交媒體的粉絲價(jià)值更高。
三、導(dǎo)流建立私域流量池:通過Line、WhatsApp等工具承接,實(shí)現(xiàn)占卜、帶貨、Amazon亞馬遜測評等變現(xiàn)玩法。
四、TK直播玩法:通過直播進(jìn)行帶貨、打賞、推廣app等。
五、服務(wù)商玩法:隨著TK海外某音掘金的人增多,針對B端的服務(wù)成為一塊大蛋糕??梢蕴峁㏕K海外服務(wù)器、工具、提現(xiàn)渠道、擔(dān)保賬號交易等服務(wù)。
六、電商帶貨:包括付費(fèi)流量(網(wǎng)紅帶貨、廣告投放)和免費(fèi)流量兩種形式,玩法包括TK+獨(dú)立站、TK+聯(lián)盟商城等。
七、獨(dú)立站CPA/SOI/DOI等:通過TK塑造企業(yè)品牌,提升產(chǎn)品的消費(fèi)者信賴度和回頭率,方便客戶了解產(chǎn)品,推廣網(wǎng)站。
八、創(chuàng)作者基金:盡管目前TK官方對創(chuàng)作者基金審核變嚴(yán)格,提現(xiàn)存在風(fēng)險(xiǎn),但這仍然是一個(gè)可選的變現(xiàn)方式。
理清思路后,我們可以通過TikTok的搜索功能深入研究競爭對手是如何運(yùn)用TikTok平臺的。
一、泛內(nèi)容研究
在TikTok搜索欄中輸入相關(guān)關(guān)鍵詞,例如你的產(chǎn)品類別或行業(yè),并選擇“最喜歡”和“所有時(shí)間”的過濾條件。隨后,觀看這些視頻并做記錄,整理出這些視頻的關(guān)鍵信息進(jìn)行分析。
例如,研究他們通常發(fā)布什么類型的內(nèi)容,發(fā)布的時(shí)間點(diǎn),使用的關(guān)鍵詞以及受歡迎的話題內(nèi)容。查看熱門視頻的評論,尋找能引起觀眾共鳴的話題點(diǎn),為你的品牌內(nèi)容創(chuàng)作提供靈感。
這個(gè)階段的主要目標(biāo)是為你的品牌打造“泛內(nèi)容”,提高品牌受眾認(rèn)知度。為了吸引更廣泛的受眾群體,視頻需要簡短、有趣且內(nèi)容豐富。例如,展示有趣的技巧、有用工具的視頻,或解釋品牌領(lǐng)域的熱門話題等。
在視頻文案中融入的TikTok話題趨勢,也是增加視頻熱度的一種有效方式。例如,嘗試采用流行的“假對話”格式,通過扮演兩個(gè)不同的人進(jìn)行視頻編輯,利用這種話題形式讓內(nèi)容獲得額外關(guān)注。但需要注意的是,這類內(nèi)容應(yīng)占視頻帖的約70%,因此需要確保內(nèi)容的可持續(xù)性,并降低時(shí)間成本。
二、精內(nèi)容制作
雖然這部分內(nèi)容僅占20%,但需要花費(fèi)更多時(shí)間來研究和創(chuàng)作,因?yàn)樗瞧放茽I銷的核心內(nèi)容。
在此階段,首先要列出品牌的產(chǎn)品、服務(wù)或?qū)I(yè)知識的四五個(gè)類別。然后,在每個(gè)類別下提出5-10個(gè)信息點(diǎn),這些點(diǎn)最好在30秒的視頻中能夠概述完整。根據(jù)每個(gè)類別中的信息點(diǎn)制作視頻,測試哪些主題最受歡迎,然后持續(xù)深入創(chuàng)作。
例如,如果品牌屬于健康飲食類,可能會選擇靈活性、減肥、家庭鍛煉和跑步技巧等四個(gè)類別,然后為每個(gè)類別制作多個(gè)視頻來測試受眾的反饋。通過關(guān)鍵字研究和評論來挖掘潛在主題,并在視頻描述中包含這些主題和回答特定問題或使用的特定關(guān)鍵詞,以便更容易被平臺算法推薦。
三、轉(zhuǎn)化內(nèi)容
最后剩下的10%是能夠?qū)崿F(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化的核心內(nèi)容。這部分內(nèi)容需要明確告訴目標(biāo)用戶你想要他們做什么,例如提供電子郵件、安排銷售電話、下載免費(fèi)贈品或進(jìn)行購買等。
在TikTok上,最直接的引流方式是將用戶引導(dǎo)到個(gè)人簡介中的鏈接進(jìn)行轉(zhuǎn)化。需要優(yōu)化個(gè)人簡介中的推廣內(nèi)容,并使用鏈接擴(kuò)展器服務(wù)如Linktree或Beacons。利用TikTok分析來優(yōu)化內(nèi)容策劃。雖然TikTok的分析功能相對有限,但仍有一些關(guān)鍵指標(biāo)如視頻觀看率、觀眾保留率、點(diǎn)贊率和UTM參數(shù)等可以幫助完善視頻內(nèi)容。
運(yùn)營是一個(gè)涵蓋廣泛的過程,包括計(jì)劃、組織、實(shí)施和控制。在新媒體平臺上進(jìn)行內(nèi)容輸出,沉淀粉絲、獲取流量,以實(shí)現(xiàn)品牌傳播或銷售轉(zhuǎn)化的目的。產(chǎn)品運(yùn)營則是基于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,以最低預(yù)算和最優(yōu)路徑吸引用戶,建立產(chǎn)品在市場上的競爭優(yōu)勢并實(shí)現(xiàn)盈利。運(yùn)營是為了服務(wù)產(chǎn)品,通過有限資源實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的最大化。在TikTok平臺上進(jìn)行有效的運(yùn)營策略,可以逐漸展示你的品牌內(nèi)容并建立穩(wěn)定的轉(zhuǎn)化渠道。
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