奧康入股蘭亭帶來啟示:跨境電商繁榮期將臨?戰(zhàn)略眼光看未來行業(yè)動向2025
不久前,百圓褲業(yè)投資了深圳知名的跨境電商企業(yè)環(huán)球易購。僅僅半個(gè)月的時(shí)間,傳統(tǒng)家紡品牌富安娜也入股了浙江的跨境電商企業(yè)執(zhí)御。最近更是爆出消息,傳統(tǒng)鞋業(yè)品牌奧康國際已經(jīng)入股了跨境電商上市公司蘭亭集勢,并成為其第一大股東。
這一系列的動作似乎在昭示著傳統(tǒng)品牌正在集結(jié),準(zhǔn)備在被認(rèn)為是藍(lán)海的跨境電商市場中大展身手。這讓人們回想起了國內(nèi)電商早期的狀況,當(dāng)時(shí)一些擁有線下實(shí)體工廠及連鎖品牌的傳統(tǒng)企業(yè)紛紛攪局,逐漸稱霸市場。如今這種現(xiàn)象再次出現(xiàn),是否意味著跨境電商行業(yè)也將步入繁榮期呢?
大企業(yè)的進(jìn)入是否會成為行業(yè)的主角,而中小企業(yè)是否會淪為“炮灰”,成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。今天的風(fēng)口星網(wǎng)團(tuán)隊(duì)多路出擊,試圖在大量的行業(yè)人群中尋找答案。
全球電商市場是否會涌現(xiàn)出一股中國力量?奧康國際與蘭亭集勢的戰(zhàn)略合作,被視為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的完美結(jié)合。奧康國際通過設(shè)立海外分支機(jī)構(gòu),斥資7700萬美元購入蘭亭集勢的股份,雙方將共同打造“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略,對零售終端進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化改造。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的模式將成為傳統(tǒng)品牌進(jìn)軍跨境電商行業(yè)的一種成功模板。蘭亭集勢的董事長兼首席執(zhí)行官郭去疾表示,全球電商的下一個(gè)重大機(jī)遇在于產(chǎn)業(yè)的垂直整合。而奧康國際在相關(guān)行業(yè)對全球供應(yīng)鏈上下游以及中國消費(fèi)市場具有深刻的理解和強(qiáng)大的戰(zhàn)略資源,為通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行行業(yè)整合提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
對于跨境電商行業(yè)來說,像奧康與蘭亭這種聯(lián)合的企業(yè)具有強(qiáng)大的競爭力。他們不僅擁有資金、產(chǎn)品和品牌,還擁有了流量、經(jīng)驗(yàn)和團(tuán)隊(duì)。相比之下,那些自建團(tuán)隊(duì)的傳統(tǒng)品牌在人才、經(jīng)驗(yàn)和流量等方面存在短板。
那么,跨境出口電商是否已經(jīng)進(jìn)入了資本整合的時(shí)代呢?有跨境電商人士表示,奧康注資蘭亭,富安娜入股執(zhí)御等都是實(shí)體產(chǎn)業(yè)看好了跨境電商的未來發(fā)展趨勢,抓住了時(shí)機(jī)搶占市場。每個(gè)獨(dú)立電商的經(jīng)營情況和發(fā)展前景各不相同,因此無法一概而論。
對于中小賣家來說,面對這些實(shí)力雄厚的傳統(tǒng)品牌的涌入,他們是否要開始“夾縫求存”了呢?深圳的亞馬遜賣家Helena認(rèn)為,行業(yè)默默賺錢的時(shí)代已經(jīng)過去,中小賣家的日子可能會越來越難過。也有賣家認(rèn)為,雖然傳統(tǒng)品牌的進(jìn)入會帶來一定的壓力,但全球電商市場仍有許多地方尚待開發(fā),中小賣家只要做好產(chǎn)品和服務(wù),依然有機(jī)會發(fā)展。
業(yè)內(nèi)人士提醒中小賣家,面對大品牌的競爭,需要精細(xì)化經(jīng)營自己的店鋪,不要盲目壓貨鋪貨,要完善柔性供應(yīng)鏈,打造銷售的閉環(huán)。規(guī)劃獨(dú)立站,揉合SEO、SNS概念,適度引導(dǎo)買家。只有這樣,才能在激烈的競爭中立足。
跨境電商行業(yè)的格局正在發(fā)生深刻的變化。傳統(tǒng)品牌的進(jìn)入無疑給這個(gè)行業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。而中小企業(yè)則需要做好準(zhǔn)備,迎接這場競爭的洗禮。(文/江風(fēng)細(xì)雨 徐昊天)
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