美國《》發(fā)表了一篇名為《Meta雇傭共和黨咨詢公司抹黑TikTok》的文章，再次將Meta和TikTok推向輿論的風(fēng)口浪尖。

據(jù)報道，F(xiàn)acebook的母公司Meta聘請了與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢公司Targeted Victory，在全美范圍內(nèi)策劃了一系列反TikTok運動。其目的是將這款來自中國的、迅速發(fā)展的產(chǎn)品定性為對美國兒童和社會的威脅，試圖從政治和輿論上打擊這一被視為最大競爭對手的平臺。

文章指出，這場反TikTok運動主要通過捏造事實，把曾在臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容錯誤地宣傳為TikTok上的內(nèi)容，如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等。通過全美范圍的地方媒體和游說團體的共同努力，將TikTok描繪成威脅美國兒童和社會的重大隱患，并向美國政客、議員施壓，迫使他們對TikTok采取行動。

與此Targeted Victory也努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對Meta進行正面報道，通過寫信和發(fā)表評論文章等方式表彰Meta的善舉，例如積極支持黑人創(chuàng)辦企業(yè)等。這家咨詢公司由莫法特創(chuàng)立，多年來一直與Meta合作。甚至在2016年美國總統(tǒng)大選后，當(dāng)Meta（當(dāng)時的Facebook）被國會聽證調(diào)查時，Targeted Victory曾助其脫身。

在這場公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達的信息是：盡管Meta有許多問題，現(xiàn)在是眾矢之的，但TikTok才是美國的真正威脅。因為TikTok瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)，且背后是中國主導(dǎo)。這樣的言論讓人回想起扎克伯格在喬治城大學(xué)的演講，他攻擊TikTok的內(nèi)容審查制度（與中國有關(guān)），并自我表揚Facebook在言論自由方面的成就。扎克伯格也一直游說美國政界人士，強調(diào)對TikTok與中國關(guān)系的擔(dān)憂。

扎克的努力也取得了成效，2019年底美國宣布對TikTok進行國家安全調(diào)查。據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，2021年Meta在游說聯(lián)邦方面花費超過2000萬美元，僅次于美國前六大公司和行業(yè)組織。鑒于Meta一貫利用政治手段壓制對手的方式，如今再次引發(fā)人們對TikTok的質(zhì)疑和攻擊也就不足為奇了。

除了政治手段，Meta還擅長以市場方式消滅競爭對手，如收購、抄襲等。它曾成功收購Instagram和WhatsApp，并推出與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶走了Snap的市場份額。如今雖然Snap已上市，但仍未能在競爭中逆襲。毀滅對手是Meta一貫的行事風(fēng)格。

近期，Meta在年初的財報發(fā)布會上公布了第四季度的財務(wù)數(shù)據(jù)。令人關(guān)注的是，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了罕見的下滑，這是18年來的首次。該季度，F(xiàn)acebook的全球日活用戶數(shù)量為19.3億，環(huán)比下降50萬人。與此廣告收入增長放緩，營收達到336.71億美元，凈利潤102.85億美元。這也是Meta自2019年第二財季以來首次出現(xiàn)利潤同比下滑。

Meta透露的一季度營收預(yù)期遠低于華爾街的預(yù)期，僅為270-290億美元，增長率僅為3％-11％，遠低于去年同期的48%增長。這一消息導(dǎo)致市場反應(yīng)強烈，公司市值急劇縮水。

除了元宇宙項目的預(yù)期問題，這一財報表現(xiàn)不佳的主要原因還在于去年蘋果隱私新政對Meta造成的巨大沖擊。Meta表示，iOS系統(tǒng)的隱私重點變化，包括"要求應(yīng)用程序不要跟蹤"的通知，將使公司在2022年損失約100億美元。谷歌也將跟隨蘋果的步伐，為Android用戶提供選擇拒絕廣告追蹤的能力，這將進一步影響Meta的廣告業(yè)務(wù)。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時間越來越少，尤其是年輕人對這些平臺的興趣正在減弱。這一趨勢在期間更加明顯，從活躍用戶的首次下降可以看出端倪。與此TikTok的迅速崛起正在不斷侵蝕Meta的市場份額，使其成為Meta最大的威脅。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，TikTok在年輕人中的使用率持續(xù)增長，而Instagram的使用比例則有所下降。

盡管Meta將TikTok視為強大的競爭對手，但從商業(yè)化角度來看，目前Meta仍是絕對的頭部，TikTok的收入遠低于Meta。隨著用戶的不斷增長，廣告主會將預(yù)算傾斜至高流量的平臺，TikTok的商業(yè)收入增長是必然趨勢。我們更應(yīng)該關(guān)心的是這種變化背后的原因，是Meta與TikTok的問題，還是整個社交平臺的大勢所趨？即用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺？年輕人是否轉(zhuǎn)向更多短視頻平臺？廣告商是否將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方？

實際上，TikTok對社交平臺的沖擊是無差別的。從抖音在國內(nèi)的發(fā)展就可以看出，在爭奪用戶時間和注意力的戰(zhàn)爭中，抖音對微信、長視頻平臺甚至電商平臺都有沖擊。但總體而言，這些受到?jīng)_擊的平臺也并沒有因此消亡。只要平臺能滿足市場的某種需求，就有存在的價值。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢依舊存在。

國內(nèi)一些優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用也在逐漸影響海外市場，如Google在其生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用。就算沒有TikTok，也會有其他平臺來蠶食Meta的地盤。Meta需要不斷尋找新的故事和增長點，如元宇宙、Reels等領(lǐng)域。這些領(lǐng)域的商業(yè)化速度尚無法匹配資本市場對高利潤高增長的要求，Meta在轉(zhuǎn)型過程中仍面臨長期挑戰(zhàn)。

參考資料：

《》：Facebook付費給GOP公司抹黑TikTok

社交媒體今日：Meta與活動家合作引發(fā)對TikTok的擔(dān)憂

TikTok進軍東南亞電商市場。隨著TikTok Shop在東南亞四大站點的上線，商家將迎來直播、短視頻掛車、交易履約等功能的開放。這標(biāo)志著TikTok在電商領(lǐng)域的進一步拓展，也是其全球化戰(zhàn)略的重要組成部分。

TikTok Shop東南亞四國電商之旅全新啟程

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，TikTok Shop在電商領(lǐng)域的擴張步伐日益加快。近日，東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓）的TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)正式上線，標(biāo)志著TikTok在全球電商市場的新一輪競爭正式開啟。

為迎接這一重要時刻，TikTok Shop為商家們準(zhǔn)備了一系列的入駐政策。由于東南亞市場的特殊性，商家在入駐初期需要獲得邀請碼方可參與。但好消息是，所有東南亞國家的商家僅需一個邀請碼即可入駐。那么，如何獲取這個邀請碼呢？商家只要滿足以下條件之一即可申請：已在運營英國小店的賣家，或在其他東南亞平臺有良好運營記錄的賣家。這一政策無疑為中小賣家提供了更友好的入駐環(huán)境。

值得一提的是，TikTok Shop不僅計劃上線全球商品功能，還將于5月份推出全球賣功能。這意味著，商家通過一個直播間就能向多個國家的用戶推送商品，大大提高了銷售效率和覆蓋范圍。

回顧TikTok Shop的擴張歷程，可謂速度驚人。從2021年首次在印尼推出小店功能，到如今的東南亞四國以及英國站點，TikTok Shop的觸角已經(jīng)延伸到亞洲和歐洲的主要市場。這一成功的背后，離不開TikTok龐大的用戶基數(shù)和高轉(zhuǎn)化率。據(jù)統(tǒng)計，TikTok的全球下載量已超30億，是實時用戶量最多的短視頻社交平臺之一。這使得商家通過短視頻或直播銷售商品時，能夠觸達更多消費者，降低流量成本，提高轉(zhuǎn)化率。

對于東南亞市場，TikTok Shop顯然是瞄準(zhǔn)了其巨大的電商潛力。東南亞六國網(wǎng)絡(luò)用戶滲透率超過75%，用戶數(shù)達到4.5億人，智能手機普及率更是高達100%。全球零售商也在東南亞地區(qū)積極建設(shè)倉庫，以縮短交貨時間、提升客戶服務(wù)。這些因素都為TikTok Shop在東南亞的發(fā)展提供了有利條件。

與國內(nèi)抖音電商的蓬勃發(fā)展相似，TikTok Shop的直播帶貨模式在海外市場上仍處于初級階段。但值得期待的是，隨著東南亞市場的全面布局和全球商品功能的上線，TikTok Shop的電商業(yè)務(wù)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。

東南亞市場展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊前景，而TikTok平臺在當(dāng)?shù)負碛斜姸嗷钴S用戶，這為跨境商家提供了一個不可忽視的經(jīng)營機會和廣闊的商業(yè)舞臺。在這片充滿活力與機遇的土地上，跨境商家可以充分利用東南亞市場的優(yōu)勢，結(jié)合TikTok平臺的強大用戶基礎(chǔ)，開展具有潛力的業(yè)務(wù)活動。這個市場不僅規(guī)模龐大，而且具有巨大的增長潛力，為跨境商家?guī)砹藷o限商機和發(fā)展空間。無論是拓展銷售渠道還是推廣產(chǎn)品，東南亞市場和TikTok平臺都將是一個理想的選擇。在這個日益繁榮的市場中，跨境商家將迎來無限的商業(yè)機遇和發(fā)展?jié)摿Α?/p>