一、提升Faceboo絲互動(dòng)的策略

互動(dòng)是任何Facebook營銷策略的重要組成部分，因?yàn)樗兄谔岣哂袡C(jī)覆蓋面，進(jìn)而吸引更多流量到您的網(wǎng)站，甚至提升業(yè)務(wù)銷售。

自2017年以來，F(xiàn)acebook頁面的參與度已經(jīng)下降了20%，這一趨勢(shì)促使我們思考如何提高頁面的參與度。

以下是一些經(jīng)過實(shí)踐驗(yàn)證的策略，幫助您增加粉絲參與度，更有效地吸引粉絲。

1. 精選發(fā)布內(nèi)容

不是要減少發(fā)布的數(shù)量，而是更注重質(zhì)量。

當(dāng)我們每天只發(fā)布一、兩次時(shí)，能夠分享出最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

為了保證每次發(fā)布都是精品，不建議每天發(fā)布四到五次。

推薦的內(nèi)容應(yīng)符合以下五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：對(duì)粉絲有幫助、解決他們的問題；基于具體、真實(shí)的客戶問題；履行對(duì)粉絲的承諾；內(nèi)容可行；鼓勵(lì)粉絲分享。

2. 選擇最佳發(fā)布時(shí)間和頻率

為了獲得粉絲的互動(dòng)，必須在他們最可能使用平臺(tái)的時(shí)段發(fā)布。

Facebook營銷團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，最佳發(fā)布時(shí)間是星期一、星期三、星期四和星期五的下午12點(diǎn)到3點(diǎn)，以及星期六和星期天的下午12點(diǎn)到1點(diǎn)。

每個(gè)品牌的最佳發(fā)布時(shí)間可能不同。要確定適合您品牌的時(shí)間，請(qǐng)查看Facebook的Page Insights來跟蹤和分析參與度數(shù)據(jù)。

3. 利用視頻內(nèi)容

視頻是Facebook提高參與度的關(guān)鍵。

研究發(fā)現(xiàn)，視頻內(nèi)容的參與度是文章內(nèi)容的兩倍。受歡迎的視頻特點(diǎn)包括：直接上傳到Facebook上、方形視頻比橫向視頻參與度高、添加字幕。

發(fā)布視頻的技巧包括：選擇不同類型的配樂、使用Facebook直播視頻、發(fā)布不同類型的教學(xué)視頻、分享幕后視頻。

4. 直播互動(dòng)

Facebook一直在推動(dòng)Live視頻的發(fā)展。相比于普通視頻，人們平均觀看Live視頻的時(shí)間多了三倍，評(píng)論量多了十倍。

可以嘗試的直播內(nèi)容包括：分享活動(dòng)幕后、主持問答活動(dòng)、演示如何做某事、討論重大新聞、分享每周提示。

5. 引人注目的視覺效果

使用圖像更新的用戶比沒有使用圖像更新的用戶多兩倍。

6. 征求粉絲意見

分享熱點(diǎn)新聞或博客帖子，并詢問粉絲的意見是一個(gè)增加互動(dòng)的好方法。根據(jù)受眾分享相關(guān)內(nèi)容，例如專業(yè)觀眾分享行業(yè)新聞或文章，生活品牌分享生活方式信息?？梢韵蚍劢z提出各種問題，引導(dǎo)他們參與討論。

7. 帖子的長度

帖子的長度也影響吸粉效果。測(cè)試各種長度，了解適合粉絲的文字長度。研究發(fā)現(xiàn)，簡(jiǎn)短帖子的參與度通常更高。

8. 加入群組

當(dāng)內(nèi)容在一個(gè)受眾群體中傳播時(shí)，粉絲參與度會(huì)大大提高。創(chuàng)建一個(gè)群組，讓人們?cè)诖朔窒砉餐d趣、表達(dá)意見、討論問題、分享照片和相關(guān)內(nèi)容。

9. 學(xué)習(xí)其他成功的Facebook頁面

觀察分析不同的Facebook主頁，學(xué)習(xí)他們的成功經(jīng)驗(yàn)，這對(duì)我們的主頁和內(nèi)容優(yōu)化非常有幫助。Facebook提供了一個(gè)有用的功能：訂閱，可以比較不同的Facebook Page和具有類似Pages的帖子的表現(xiàn)。

10. 重發(fā)優(yōu)質(zhì)帖子

重新發(fā)布受歡迎的、參與度高的帖子通?？梢援a(chǎn)生與原始帖子相同甚至更多的覆蓋范圍和參與度。重發(fā)時(shí)需要對(duì)內(nèi)容做出適當(dāng)?shù)母淖?，例如添加視頻、圖片或問題。

除此之外，嘗試新內(nèi)容、回復(fù)評(píng)論、節(jié)假日期間做廣告也是提高粉絲參與度的有效方法。

11.精準(zhǔn)營銷與廣告優(yōu)化

在進(jìn)行拆分對(duì)比測(cè)試時(shí)，系統(tǒng)會(huì)將受眾群體隨機(jī)劃分為互不重疊的幾組。這種隨機(jī)化的方法不僅有助于確保測(cè)試的公平性，還能確保每個(gè)廣告組獲得平等的展示機(jī)會(huì)，避免其他因素對(duì)分組對(duì)比結(jié)果的影響。

測(cè)試的每個(gè)廣告組之間存在的差異被稱為“變量”。在Facebook廣告中，你可以通過復(fù)制廣告并僅更改一個(gè)變量來進(jìn)行測(cè)試。

為了獲得最準(zhǔn)確的拆分對(duì)比測(cè)試結(jié)果，每次僅測(cè)試一個(gè)變量。例如，在對(duì)比兩組不同受眾的廣告時(shí)，不應(yīng)同時(shí)測(cè)試兩種投放優(yōu)化方式，這樣可以確定哪種變化真正影響了廣告的表現(xiàn)。

系統(tǒng)會(huì)根據(jù)廣告目標(biāo)來衡量每個(gè)廣告組的表現(xiàn)，然后進(jìn)行記錄并對(duì)比，選出表現(xiàn)最佳的廣告組。測(cè)試結(jié)束后，你會(huì)收到包含結(jié)果的通知和電子郵件。你可以利用這些分析結(jié)果來制定廣告策略，并設(shè)計(jì)未來的廣告系列。

支持拆分對(duì)比測(cè)試的廣告目標(biāo)包括但不限于訪問量目標(biāo)。例如，我們可以通過創(chuàng)建拆分對(duì)比廣告來實(shí)現(xiàn)對(duì)訪問量的測(cè)試。

在廣告測(cè)試中，你可以選擇測(cè)試以下任一變量：

1. 創(chuàng)意：在相同的受眾、優(yōu)化方式和版位下，僅改變廣告內(nèi)容，測(cè)試兩款廣告的對(duì)比效果。

2. 投放優(yōu)化：為不同的廣告組選擇不同的優(yōu)化偏好，并設(shè)置競(jìng)價(jià)類型。

3. 受眾：研究不同受眾群體在面對(duì)同一個(gè)廣告的反饋效果，例如年齡、性別、居住城市、愛好等。

4. 版位：選擇自動(dòng)版位或自定義版位來展示廣告。

對(duì)于預(yù)算和排期，拆分對(duì)比測(cè)試的預(yù)算應(yīng)足夠以產(chǎn)生明顯的成效。預(yù)算和受眾會(huì)分配給各個(gè)廣告組，你可以根據(jù)需要選擇均勻分配或加權(quán)分配。測(cè)試通常需要運(yùn)行3到14天，建議至少測(cè)試4天以獲得最可靠的測(cè)試結(jié)果。

對(duì)于Facebook賬戶可能出現(xiàn)的問題，例如剛注冊(cè)就被停用或注冊(cè)沒幾天被禁用等，本文也提供了詳細(xì)的原因分析和解決方法。為了確保賬戶的安全，建議遵循相關(guān)注意事項(xiàng)和建議，以避免賬戶被封鎖。

（來源：周5出海）（以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)。）