關(guān)于產(chǎn)品制圖，首先應(yīng)從梳理產(chǎn)品的賣點(diǎn)出發(fā)。運(yùn)營(yíng)人員需要從公司的貨品部門獲取產(chǎn)品樣本和基礎(chǔ)材料信息，然后根據(jù)產(chǎn)品的獨(dú)特特征整理出關(guān)鍵賣點(diǎn)。這些賣點(diǎn)將用于服務(wù)上架時(shí)的五點(diǎn)描述，根據(jù)這些賣點(diǎn)去制定制圖需求，以圖片形式將賣點(diǎn)呈現(xiàn)給客戶，以此提高下單轉(zhuǎn)化率。

以運(yùn)動(dòng)鞋為例，首先整理好基礎(chǔ)賣點(diǎn)文案，如強(qiáng)調(diào)的豹脊仿生科技、緩震護(hù)膝、輕透鞋面、防滑升級(jí)和輕盈的重量等。整理完成后，才能開始制圖。

制圖需求不僅要從產(chǎn)品本身出發(fā)，還要參考平臺(tái)上的競(jìng)品情況。對(duì)于已經(jīng)進(jìn)行品牌備案的賣家，第七張圖片通常是產(chǎn)品視頻，那么就需要構(gòu)思剩下的六張圖片，可以包括產(chǎn)品正面、鞋頭、鞋跟、鞋底、鞋面、細(xì)節(jié)、整體（上架圖）以及尺寸圖等。

隨著平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，制圖風(fēng)格也在逐步變化，從早期的簡(jiǎn)約風(fēng)格逐漸向多樣化、個(gè)性化發(fā)展。我們可以嘗試不同的制圖形式進(jìn)行測(cè)試。

通過(guò)制作一個(gè)制圖需求表格，可以更直觀地提交給設(shè)計(jì)部進(jìn)行調(diào)色和制圖。主圖通常展示產(chǎn)品正面，但對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋，側(cè)面45度角可以更好地展示產(chǎn)品的奔跑感。后續(xù)可以通過(guò)廣告點(diǎn)擊率來(lái)判斷主圖的質(zhì)量并進(jìn)行優(yōu)化。

第二張圖可以通過(guò)上腳圖來(lái)展示鞋面和透氣效果，第三張圖可以展示左腳視角的緩震設(shè)計(jì)效果。尤其對(duì)于主推的產(chǎn)品，一定要突出其最大的不同于競(jìng)品的特征，如這款運(yùn)動(dòng)鞋的豹脊仿生科技設(shè)計(jì)。

第五張圖展示產(chǎn)品的正面和鞋底，補(bǔ)充前面展示的細(xì)節(jié)或效果。第六張圖是尺碼圖，對(duì)于沒有品牌備案的賣家，建議在適當(dāng)位置添加尺碼圖方便客戶購(gòu)買并降低退貨率。對(duì)于鞋類產(chǎn)品，需要將毫米單位轉(zhuǎn)換為英尺單位。

第七張圖可以放置產(chǎn)品專業(yè)視頻或網(wǎng)紅解讀視頻。根據(jù)不同品類的產(chǎn)品和特征進(jìn)行制圖，并通過(guò)轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)分析逐步優(yōu)化產(chǎn)品圖片。

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