8月29日，福建平潭綜合保稅區(qū)和河南鄭州航空港綜保區(qū)迎來了葡萄酒的通關，采用了保稅備貨模式。這一行動開啟了跨境進口電商涉足進口葡萄酒市場的序幕。業(yè)內(nèi)人士建議，跨境進口電商在考慮開展葡萄酒進口業(yè)務時需謹慎思考。

葡萄酒列入正面清單引發(fā)行業(yè)熱議

2016年是跨境進口電商新政實施的第一年。4月7日夜間，財政部等十一個部委公布了第一批《跨境電子商務零售進口商品清單》，其中包括葡萄酒。這份清單列出了1142個8位稅號商品，主要是滿足相關部門監(jiān)管要求，并可快件、郵件等方式進境的消費品。葡萄酒作為酒類中的一種，此次以保稅備貨或一般貿(mào)易的方式銷售是首次被明文規(guī)定允許。

電商平臺加速布局葡萄酒市場

隨著稅改的實施，各大電商平臺開始加快布局葡萄酒市場。5月，京東公布了紅酒三大戰(zhàn)略，旨在應對葡萄酒消費市場的復蘇和跨境電商新渠道的挑戰(zhàn)。而在9月，天貓推出了全球酒水節(jié)活動，活動中展示了來自50個國家的十萬款酒水，其中葡萄酒的銷售表現(xiàn)尤為突出。

一般貿(mào)易與保稅備貨的區(qū)別

在稅改之前，葡萄酒主要采用一般貿(mào)易方式進口。稅改后消費者有了更多選擇，可以通過跨境進口電商平臺購買保稅備貨或直郵進口的葡萄酒。一般貿(mào)易進口葡萄酒的流程耗時較長，需要經(jīng)過海關審價及國檢抽樣等環(huán)節(jié)。而保稅備貨模式則大大提升了葡萄酒貿(mào)易的通關時效。

跨境進口葡萄酒稅率問題

雖然保稅備貨模式的稅率較低，為21%的跨境電商綜合稅，但與一般貿(mào)易的關稅成本相比，其計算方式和穩(wěn)定性存在差異。以京東全球購和天貓上的同款法國拉菲傳奇波爾多干紅為例，通過跨境進口電商購買的售價遠高于一般貿(mào)易方式進口的售價，顯示出通過跨境進口電商購買并不一定是最劃算的選擇。

葡萄酒銷售渠道日趨透明

近年來，隨著酒類電商的興起和進口渠道的垂直化，進口葡萄酒的終端零售價逐漸下降，消費者可以享受到更透明的價格。傳統(tǒng)進口渠道中的層層代理商和經(jīng)銷商加價現(xiàn)象得到改善。通過跨境BBC模式進口葡萄酒將是一種有益補充，但不會對主流一般貿(mào)易進口造成大范圍沖擊。

總結(jié)

盡管跨境電商為葡萄酒市場帶來了新的機遇和可能性，但仍然面臨諸多挑戰(zhàn)和不確定性。消費者在購買時也需要仔細比較不同渠道的價格和優(yōu)勢，以做出最合理的選擇。對于電商平臺和進口商來說，如何在競爭激烈的市場中找準定位、發(fā)揮優(yōu)勢也是關鍵所在。

（文/李柏煒）