一、2019年Q2全球互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)概覽

在2019年第二季度，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，總用戶(hù)數(shù)達(dá)到歷史新高。據(jù)We Are Social與Hootsuite聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)了8.6%，達(dá)到44.37億，至2019年4月初新增用戶(hù)數(shù)更是高達(dá)3.5億。社交媒體用戶(hù)數(shù)量也在持續(xù)增長(zhǎng)，過(guò)去一年增長(zhǎng)超過(guò)2億，達(dá)到近35億人。

二、全球手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)使用情況

目前，全球手機(jī)用戶(hù)數(shù)已超過(guò)51億，同比增長(zhǎng)2.7%，智能手機(jī)占所有設(shè)備的比例超過(guò)三分之二。值得一提的是，全球98%的社交媒體用戶(hù)（超過(guò)34億人）都是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)社交平臺(tái)的。印度電信管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，印度第一季度新互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)4400萬(wàn)，成為全球增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一。

三、操作系統(tǒng)與移動(dòng)連接設(shè)備分布

愛(ài)立信的最新數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)已成為主導(dǎo)地位，占所有移動(dòng)連接設(shè)備的68%，而功能手機(jī)的份額則首次降至30%以下。與此Android操作系統(tǒng)在移動(dòng)市場(chǎng)上的控制力日益增強(qiáng)，Statcounter數(shù)據(jù)顯示，2019年3月Android市場(chǎng)份額已超過(guò)75%。

四、社交媒體平臺(tái)廣告觸達(dá)及互動(dòng)分析

報(bào)告還特別關(guān)注了目前最活躍的七大社交媒體平臺(tái)的廣告觸達(dá)及互動(dòng)情況。Facebook及其旗下產(chǎn)品依然在全球社交媒體市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。值得注意的是，F(xiàn)acebook和Instagram的廣告受眾統(tǒng)計(jì)方式近期均有所調(diào)整，這使得廣告主需要更清晰地了解他們能夠觸及的用戶(hù)數(shù)量。

五、各社交媒體平臺(tái)具體分析

1. Facebook：雖然統(tǒng)計(jì)方式的調(diào)整使得難以直接比較數(shù)據(jù)，但根據(jù)Locowise的數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook頁(yè)面的互動(dòng)量正在持續(xù)下降，這可能意味著廣告的點(diǎn)擊、分享或評(píng)論量并未如預(yù)期般增長(zhǎng)。

2. Instagram：與Facebook類(lèi)似，Instagram也在調(diào)整其廣告受眾的統(tǒng)計(jì)方式。數(shù)據(jù)顯示，盡管總廣告受眾人數(shù)有所變化，但特定年齡段的用戶(hù)群體，尤其是年輕用戶(hù)，可能正在流向其他平臺(tái)，如TikTok。

3. TikTok：作為近年新興的社交媒體平臺(tái)，TikTok已經(jīng)積累了超過(guò)5億的活躍用戶(hù)，其增長(zhǎng)勢(shì)頭不可小覷。Google Trends數(shù)據(jù)顯示，全球?qū)ikTok的興趣正在不斷攀升，其流行程度已經(jīng)可以與Snapchat相提并論。

全球互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)和社交媒體平臺(tái)的廣告營(yíng)銷(xiāo)情況呈現(xiàn)出多元化和動(dòng)態(tài)變化的特點(diǎn)。各平臺(tái)需不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化和用戶(hù)需求，以保持其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。廣告主也需要根據(jù)各平臺(tái)的特點(diǎn)和用戶(hù)行為調(diào)整其營(yíng)銷(xiāo)策略，以實(shí)現(xiàn)最佳的廣告效果。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，今年首三個(gè)月中，TikTok新增用戶(hù)數(shù)高達(dá)1.88億，成為2019年第一季度表現(xiàn)最出色的iOS應(yīng)用。根據(jù)App Annie的報(bào)告，TikTok在全球下載量（包括App Store和Google Play）排名第四，表現(xiàn)搶眼。前三名則是由Facebook、Messenger和WhatsApp占據(jù)，Instagram因落后于TikTok而排名第五。

以下是2019年第一季度全球下載量排行榜（包括App Store和Google Play）：

Snapchat

自今年1月以來(lái)，Snapchat的可尋址受眾數(shù)量增長(zhǎng)了1.2%。值得關(guān)注的是，過(guò)去的三個(gè)月內(nèi)，Snapchat的用戶(hù)增長(zhǎng)中，印度用戶(hù)占比近四分之一，俄羅斯市場(chǎng)也呈現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)。在2019年第一季度，Snapchat平臺(tái)受眾增長(zhǎng)了近8%。盡管有自動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)工具數(shù)據(jù)顯示該平臺(tái)在美國(guó)的受眾規(guī)模略有增加，但媒體一直預(yù)測(cè)今年該平臺(tái)美國(guó)用戶(hù)數(shù)量將有所下滑。

Twitter

最新數(shù)據(jù)顯示，2019年前三個(gè)月，Twitter的廣告受眾數(shù)量總體增長(zhǎng)，全球可尋址受眾自1月份以來(lái)增長(zhǎng)了4.5%。其中，Twitter在俄羅斯的廣告受眾數(shù)量在過(guò)去三個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)了近五倍，從初的200多萬(wàn)增至近千萬(wàn)。美國(guó)市場(chǎng)的受眾數(shù)量也增加了近250萬(wàn)，季度環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)5%。

LinkedIn是全球最活躍的職業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在2019年第一季度也實(shí)現(xiàn)了良好的增長(zhǎng)，其可尋址受眾數(shù)量增長(zhǎng)了1.7%。廣告主在LinkedIn上可觸達(dá)的用戶(hù)數(shù)量接近6.15億。與其他平臺(tái)的月活躍用戶(hù)數(shù)量不同，LinkedIn所提供的數(shù)據(jù)是基于其注冊(cè)用戶(hù)數(shù)量。季度環(huán)比趨勢(shì)顯示，LinkedIn上18-24歲的用戶(hù)群體增長(zhǎng)最快，目前已占該平臺(tái)廣告受眾的約四分之一。

Discord是一款跨平臺(tái)聊天工具，主要為游戲玩家提供游戲時(shí)的語(yǔ)音交流服務(wù)，其活躍用戶(hù)數(shù)已超過(guò)25億，是一個(gè)值得營(yíng)銷(xiāo)人員關(guān)注的社交平臺(tái)。

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