中東地區(qū)被譽(yù)為電商領(lǐng)域的最后一片藍(lán)海，而在這個(gè)區(qū)域中，電商平臺(tái)無(wú)疑是焦點(diǎn)所在。今年四月，當(dāng)亞馬遜以6.5億美金收購(gòu)Souq的消息傳出時(shí)，這個(gè)平臺(tái)再次引發(fā)了公眾的關(guān)注。下面我們將從網(wǎng)站排名、流量來(lái)源及用戶群體等多方面來(lái)詳細(xì)解讀。

一、全球網(wǎng)站排名

在全球網(wǎng)站排名中位列801位，顯示出其在電商領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力。

二、流量與用戶群體

擁有超過(guò)4300萬(wàn)IP流量的訪問(wèn)，其商品品類的豐富度和用戶粘性仍有待提高。從2017年1月至6月的流量趨勢(shì)圖中可以看出，其中5月26日至6月25日國(guó)家齋月期間，流量達(dá)到一個(gè)小高峰，超過(guò)了3600萬(wàn)的IP訪問(wèn)量。根據(jù)Similarweb提供的數(shù)據(jù)，實(shí)際流量可能會(huì)比顯示的數(shù)字高出約1.2倍。

三、用戶粘性與訪問(wèn)行為

從相關(guān)數(shù)據(jù)中可以看到，的平均IP停留時(shí)間為5分51秒。相較之下，亞馬遜的平均IP停留時(shí)間較長(zhǎng)，為6分37秒；而速賣通的平均IP停留時(shí)間更是達(dá)到了9分18秒。每個(gè)IP平均訪問(wèn)頁(yè)面數(shù)為5.77，但網(wǎng)站的跳出率為46.68%。在商品品類多元化和產(chǎn)品頁(yè)面優(yōu)化方面，Souq仍有提升空間。

四、流量來(lái)源國(guó)家與市場(chǎng)

的流量主要來(lái)源于埃及，而沙特市場(chǎng)潛力巨大，阿聯(lián)酋市場(chǎng)則相對(duì)成熟。其用戶市場(chǎng)排名前三的分別為埃及、沙特和阿聯(lián)酋。為全面覆蓋中東市場(chǎng)，賣家可以選擇在各站點(diǎn)開店策略或使用Souq提供的FBS服務(wù)，國(guó)際配送支持送達(dá)到多個(gè)國(guó)家。

五、流量來(lái)源途徑分析

的流量來(lái)源包括直接流量、引薦流量、搜索流量、社交媒體流量以及展示廣告流量等多個(gè)途徑。其中，直接流量占比達(dá)到33.86%，表明品牌營(yíng)銷做得不錯(cuò)且已有一定的用戶基礎(chǔ)。引薦流量則可能來(lái)自其他平臺(tái)或聯(lián)合營(yíng)銷的軟文帶來(lái)的流量。搜索流量中，大部分為自然搜索流量，顯示出其外鏈及權(quán)重的強(qiáng)大。社交媒體流量中，F(xiàn)acebook、Youtube和Twitter是主要的流量來(lái)源。而展示廣告流量則主要投放在Youtube和Facebook等平臺(tái)。

以上數(shù)據(jù)均來(lái)源于，為作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表其他機(jī)構(gòu)立場(chǎng)。在分析中可以看出，作為中東地區(qū)的電商領(lǐng)軍平臺(tái)，雖然有著強(qiáng)大的影響力，但在某些方面仍有提升空間。對(duì)于想要進(jìn)入中東市場(chǎng)的賣家來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)值得關(guān)注的平臺(tái)。

（作者：Silvia Zou）